2016年我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額全國占比17.4% 帶動就業(yè)超2000萬

　　電子商務(wù)的發(fā)展不斷深入到農(nóng)村地區(qū)，因此促進(jìn)了我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售市場的快速發(fā)展，2016年我國農(nóng)村電商零售額數(shù)據(jù)進(jìn)一步增長。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)和物流基礎(chǔ)設(shè)施在縣域的發(fā)展，農(nóng)村地區(qū)正成為網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展的另一片藍(lán)海。近年來，我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進(jìn)入高速增長階段，2015年農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售交易額超過1500億元，比2013年增長2倍以上。

　　2016年以來我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額持續(xù)快速增長，增速明顯超過城市。

　　據(jù)商務(wù)部委托映潮科技（四川電子商務(wù)大數(shù)據(jù)中心）統(tǒng)計，2016年，我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)8945.4億元，約占全國網(wǎng)絡(luò)零售額的17.4%，其中實物型網(wǎng)絡(luò)零售額5792.4億元，服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額3153.0億元。農(nóng)村網(wǎng)店超過800萬家，占全網(wǎng)25.8%，帶動就業(yè)超過2000萬人。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售單品（SKU）數(shù)達(dá)到2.93億個，占全網(wǎng)20.3%。呈現(xiàn)以下特點：

　　一、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售增速超過城市。2016年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額年內(nèi)季度環(huán)比增速全部高于城市，第二、三、四季度分別達(dá)到12.7%、4.3%、35.0%，分別高出城市3.2、1.1、2.4個百分點。

　　二、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售以實物型商品為主。實物型網(wǎng)絡(luò)零售額占農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售總額的64.8%。排名前三位的產(chǎn)品為服裝鞋包、家裝家飾、家居用品，分別占21.1%、18.7%、12.1%。家裝家飾、家居用品、食品保健產(chǎn)品與城市相比具有比較優(yōu)勢，分別高出城市8.2、5.6、3.7個百分點。

　　三、中西部農(nóng)村發(fā)展迅速，但東部地區(qū)優(yōu)勢明顯。中西部農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售3284.6億元，平均季度環(huán)比增速達(dá)16.6%，高于東部農(nóng)村增速3.2個百分點。東部地區(qū)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好，電商滲透率高，網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)5660.8億元，占全國的63.3%。

　　四、區(qū)域產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化明顯。從東部地區(qū)農(nóng)村到中部地區(qū)，再到西部地區(qū)，實物型占比逐步降低，服務(wù)型占比逐步增加。東部地區(qū)實物型占比73.9%；中部地區(qū)農(nóng)村實物型和服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額占比差距相對較小，實物型占比為56.6%；西部地區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售則以服務(wù)型為主，占63.6%。

　　據(jù)中國報告大廳發(fā)布的2016-2021年網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)報告顯示，我國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)市場正在被日漸重視起來，我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展前景大好。

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