2016年第3季度中國網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)分析：B2C貢獻(xiàn)最大

　　據(jù)2016-2021年中國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)市場(chǎng)需求與投資咨詢報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)零售是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介進(jìn)行的商品交易活動(dòng)，即通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的信息的組織和傳遞，實(shí)現(xiàn)了有形商品和無形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移或服務(wù)的消費(fèi)。買賣雙方通過電子商務(wù)（線上）應(yīng)用實(shí)現(xiàn)交易信息的查詢（信息流）、交易（資金流）和交付（物流）等行為。網(wǎng)絡(luò)零售也稱網(wǎng)絡(luò)購物，包括B2C和C2C兩種形式。

　　2016年11月份，易觀發(fā)布中國網(wǎng)絡(luò)零售和B2C市場(chǎng)2016年第3季度的報(bào)告，報(bào)告顯示第3季度中國網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)12978.5億元人民幣，同比增長(zhǎng)37.3%。其中B2C市場(chǎng)對(duì)中國網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的規(guī)模貢獻(xiàn)最大，占比超過50%，而且第3季度同比增長(zhǎng)達(dá)40.7%。

　　中國網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的交易規(guī)模增長(zhǎng)逐步放緩，而網(wǎng)絡(luò)零售占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重增長(zhǎng)的步調(diào)也開始減緩。

　　網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)趨向規(guī)范化

　　2016年中國網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場(chǎng)的交易規(guī)模增速依然驚人，且在2015年市場(chǎng)構(gòu)成方面出現(xiàn)反轉(zhuǎn)。起初C2C模式是中國網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的起點(diǎn)，但經(jīng)過數(shù)年發(fā)展，中國網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)已步入成熟期，未來市場(chǎng)將逐漸向著規(guī)范化、品質(zhì)化及多元化的方向演進(jìn)。

　　移動(dòng)端交易成為主流

　　智能手機(jī)的普及和相關(guān)技術(shù)的成熟帶來了移動(dòng)端購物的爆發(fā)式增長(zhǎng)。據(jù)德勤測(cè)算，2012年到2015年移動(dòng)端交易規(guī)模的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了200%以上。而2015年中國使用移動(dòng)端進(jìn)行網(wǎng)上購物的消費(fèi)者，首次超過使用PC端進(jìn)行購買的消費(fèi)者，購買習(xí)慣發(fā)生轉(zhuǎn)變。

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