2016上半年網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)交易數(shù)據(jù)分析

　　2016年上半年，網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)加速發(fā)展。農(nóng)村電商、跨境電商等保持發(fā)展勢頭。電商新勢態(tài)出現(xiàn)：網(wǎng)紅重新詮釋了粉絲經(jīng)濟、直播＋電商成了新的購物指南、內(nèi)容電商化激活個人IP價值等。本次報告重點監(jiān)測的電商企業(yè)有：天貓、京東、唯品會、蘇寧易購、亞馬遜中國、國美在線、當當網(wǎng)、聚美優(yōu)品等。

　　網(wǎng)絡(luò)零售市場呈現(xiàn)七大特征

　　高級分析師莫岱青認為，2016年上半年國內(nèi)B2C市場呈現(xiàn)七大特征：

　　特征一：網(wǎng)紅電商為發(fā)展新興模式

　　2016年上半年，大批網(wǎng)紅的出現(xiàn)，帶動了一整條產(chǎn)業(yè)鏈，成為互聯(lián)網(wǎng)時代值得研究的經(jīng)濟現(xiàn)象。淘寶、京東、唯品會、蘇寧、蘑菇街，聚美優(yōu)品、樂視等電商平臺都加入其中，希望利用“網(wǎng)紅+直播”的模式，激活網(wǎng)紅經(jīng)濟。

　　特征二：電商企業(yè)間并購案例增多

　　2016年，網(wǎng)絡(luò)零售市場的合并、收購的案例數(shù)量將快速增長，如京東投資永輝超市、京東收購1號店并與沃爾瑪戰(zhàn)略合作、美麗說蘑菇街合并等。一方面，市場紅利逐漸消失，巨頭企業(yè)為保持自身競爭力，對中小型電商的收購將變得頻繁；另一方面，受資本方壓力，一些估值較低的中小型電商或采取合并的方式，通過抱團提高整體估值。

　　特征三：電商私有化回歸A股成中概股潮流

　　2016年上半年，麥考林、聚美優(yōu)品、當當?shù)入娚绦妓接谢?，由此可以看到，國?nèi)不缺乏資金，缺乏好的互聯(lián)網(wǎng)題材公司。在國內(nèi)上市擁抱資本市場，身也是符合中國資本市場鼓勵創(chuàng)新型企業(yè)的政策。這對企業(yè)未來的發(fā)展幫助很大，否則國內(nèi)大多數(shù)只靠美元基金融資渠道的互聯(lián)網(wǎng)公司長遠發(fā)展都很受限制。

　　特征四：跨境電商零售進口新稅制一波三折 暫緩給予空間適應(yīng)

　　3月24日，財政部、海關(guān)總署、國家稅務(wù)總局三部委公布，我國將自4月8日起實施跨境電子商務(wù)零售進口稅收新政策并調(diào)整行郵稅政策?？缇畴娮由虅?wù)零售進口商品將不再按郵遞物品征收行郵稅，而是按貨物征收關(guān)稅和進口環(huán)節(jié)增值稅、消費稅。5月24日，國家海關(guān)總署核發(fā)通知，決定對保稅模式和直購模式的跨境電商政策“暫緩”一年實施，這樣給跨境電商們一定空間去適應(yīng)去調(diào)整，讓企業(yè)靜下心來潛心打造企業(yè)品牌及增加商品的品類。

　　特征五：資本寒冬部分電商轟然倒下

　　2016年上半年，電商創(chuàng)業(yè)路上已經(jīng)遍布犧牲者，如美味七七、本來便利、水果營行、神奇百貨、蜜淘網(wǎng)、果蔬幫等等。當燒錢遇到資本寒冬時這些企業(yè)戛然而止。面臨市場和資金的窘境，電商又開始進入“洗牌季”。

　　特征六：“一元奪寶”火爆背后隱藏危機

　　從2014年萌芽后，借著互聯(lián)網(wǎng)彩票被禁的東風，“一元購”類網(wǎng)站發(fā)展迅速。目前國內(nèi)已有包括1元云購、1元購、天天云購、一元奪寶、1元到家、籌拍等在內(nèi)的近千家垂直“抽獎式購物模式“平臺，以及包括網(wǎng)易商城、京東、蘇寧易購、小米、途牛、迅雷等在內(nèi)的多家大型電商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛涉足。火熱背后問題也日益凸顯。目前對于此類活動的監(jiān)管，主要是看活動是否存在虛假宣傳，是否依照承諾兌現(xiàn)獎品，為了保證結(jié)果的客觀公正，網(wǎng)絡(luò)平臺最好選擇讓公證機關(guān)進行公證。對于參與者而言，不宜寄予過高期望，對于中獎率等宣傳應(yīng)該理性看待，謹防上當受騙。1元購背后暴露的是監(jiān)管缺失、虛假宣傳、交易作價等問題。

　　特征七：拼團購物模式增長 品控盈利成難題

　　拼團購物正在逐漸發(fā)展起來。除拼多多外，有貝貝拼團、閃電購、拼好貨、小蚊子愛拼團、優(yōu)拼團、拼團、好拼團、西瓜拼團、九塊九拼團、閃電購、91拼團、51拼團商城等，其中平臺名稱基本帶“拼團”字樣，是繼團購行業(yè)后，又將出現(xiàn)的新一輪“百團大戰(zhàn)”、“千團大戰(zhàn)”。在用戶迅速增長的同時，各家拼團平臺也需直面貨物質(zhì)量、盈利模式等問題。更多行業(yè)動態(tài)請關(guān)注《2016-2021年網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導報告》。

　　網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模：增速逐漸平穩(wěn)

　　2016年上半年，網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)加速發(fā)展。農(nóng)村電商、跨境電商等保持發(fā)展勢頭。電商新勢態(tài)出現(xiàn)：網(wǎng)紅重新詮釋了粉絲經(jīng)濟、直播＋電商成了新的購物指南、內(nèi)容電商化激活個人IP價值等。

　　據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達23141.94億元，相比2015年上半年的16140億元，同比增長43.4%。

　　預(yù)計2016年全年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模有望達52218億元。

　　社零比例：“城市+農(nóng)村”雙線前進促進經(jīng)濟

　　監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模占到社會消費品零售總額的14.8%，較2015上半年的11.4%，增長了3.4%。預(yù)計2016年將突破15%大關(guān)。

　　高級分析師莫岱青認為

　　1）社零比例持續(xù)攀升，刺激內(nèi)需。網(wǎng)購改變了用戶的購物習慣、激發(fā)了用戶的購物潛力；

　　2）一、二線城市網(wǎng)購規(guī)模繼續(xù)保持，電商的持續(xù)性創(chuàng)新如“網(wǎng)紅+直播”，激發(fā)新的購買欲；

　　3）電商渠道“下沉”，積極布局農(nóng)村市場，圈住大量農(nóng)村用戶，引導購物，培養(yǎng)網(wǎng)購意識，促進網(wǎng)購市場規(guī)模的進一步提升；

　　網(wǎng)絡(luò)零售市場未來趨勢

　　在該報告中，高級分析師莫岱青概括出了網(wǎng)絡(luò)零售電商市場的六大行業(yè)發(fā)展趨勢

　　趨勢一：淘品牌資本化運作

　　淘寶品牌把戰(zhàn)場轉(zhuǎn)到了資本化領(lǐng)域。匯美、裂帛、十月媽咪、三只松鼠等都啟動掛牌上市程序。2016年下半年，隨著韓都衣舍掛牌新三板，將有更多淘品牌加入該行列中。

　　趨勢二：“網(wǎng)紅+直播”成電商標配

　　網(wǎng)紅模式有望引導一種新的年輕人的生活消費方式。網(wǎng)紅不止于娛樂，對于商業(yè)的推動也極具想象空間。在網(wǎng)紅經(jīng)濟的新時代，電商通過與直播、網(wǎng)紅的深度融合，不僅能吸引到高忠誠度的粉絲用戶，也能通過社交化直播的方式，更能將品牌商的影響力擴散出去，已成為電商標配。淘寶頭條、微淘、淘寶社區(qū)、淘寶直播迅速發(fā)展；京東App最重要的菜單“發(fā)現(xiàn)”則有社區(qū)、好東西、清單等頻道；蘇寧易購App擁有一級菜單的青春社區(qū)內(nèi)含視頻直播、精選達人等頻道。電商已進入“內(nèi)容”和“社區(qū)”時代。

　　趨勢三：生鮮電商生存艱難

　　2016年上半年，生鮮電商生存不易，先后有美味七七、果食幫、水果營行等。接下來生鮮電商還將迎來倒閉或是并購潮。生鮮電商模式關(guān)鍵還是解決供應(yīng)鏈問題，提高效率、創(chuàng)造價值。

　　趨勢四：進口跨境型電商監(jiān)管收緊

　　跨境電商新稅制的實施將逐步規(guī)范行業(yè)發(fā)展，盡管跨境電商失去稅收紅利，成本有所上升（尤其是奢侈品行業(yè)等），但相比傳統(tǒng)進口渠道仍具優(yōu)勢，中長期利好行業(yè)。雖然給了一年緩沖期，但政策收緊已是必然，進口跨境電商們需盡快調(diào)整與適應(yīng)。

　　趨勢五：新技術(shù)促移動電商發(fā)展

　　VR、AR新技術(shù)的不斷誕生和應(yīng)用，將讓智能移動終端給移動電子商務(wù)帶來更大的想象空間，同時伴隨著高速的發(fā)展，也會產(chǎn)生很多亟待解決的問題，如阿里推出Buy+初級版、京東PCL實驗室、必要上線AR購物體驗技術(shù)等。

　　趨勢六：電商巨頭打造生態(tài)閉環(huán)成行業(yè)趨勢

　　電商們?nèi)绨⒗铩⒕〇|、唯品會、蘇寧、國美在線等除了發(fā)展核心電商版塊外，延伸到金融、健康、教育、文化、移動、020等并打造生態(tài)閉環(huán)，這已成為行業(yè)發(fā)展趨勢。

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