2016年內(nèi)衣品牌都市麗人業(yè)績凈利潤暴跌35.63%

　　都市麗人作為國內(nèi)內(nèi)衣品牌的第一人，是集研發(fā)、生產(chǎn)、倉儲物流、銷售、營運于一體的現(xiàn)代化大型內(nèi)衣品牌運營集團(tuán)，致力于成為引領(lǐng)大眾內(nèi)衣快時尚的第一品牌。自1998年誕生以來，一直在快速發(fā)展。但多年的盲目快速擴(kuò)展，使得2016年都市麗人的形勢并不增么好。以下是宇博智業(yè)小編整理的都市麗人2016你呢業(yè)績概況：2016年內(nèi)衣品牌都市麗人業(yè)績凈利潤暴跌35.63%。

　　據(jù)宇博智業(yè)《2016-2021年中國內(nèi)衣行業(yè)市場需求與投資咨詢報告》顯示，2016年內(nèi)衣品牌都市麗人業(yè)績凈利潤暴跌35.63%。并呈現(xiàn)出凈利潤首次下滑、店鋪負(fù)增長、電商增速驚人的形勢。

　　凈利潤首次下滑

　　國內(nèi)內(nèi)衣第一股的都市麗人上半年業(yè)績報告顯示，2016年前6個月，其實現(xiàn)營業(yè)收入22.11億元，同比微幅增長0.2%，實現(xiàn)凈利潤1.74億元，同比暴跌35.63%，經(jīng)營毛利率也從去年同期的15.8%下滑至10.1%。對比來看，2015年上半年，其實現(xiàn)凈利潤則為2.7億元，2011~2015年，都市麗人的年凈利潤均實現(xiàn)正增長。

　　據(jù)了解，這可是2011年以來都市麗人首次出現(xiàn)的凈利潤下滑。也是上市后首次出現(xiàn)的凈利潤下滑。

　　店鋪負(fù)增長

　　2016年上半年，都市麗人關(guān)店238家。對比2015年上半年，都市麗人曾開店649家。

　　報告分析，2013年前后都市麗人的庫存周期大約是72.3天，2014年已經(jīng)增至85.2天，2015年都市麗人的庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)下降到78天。但是2016年，庫存周期又有上升跡象。庫存周期延長會導(dǎo)致資金占有量的增加，同時也反映了產(chǎn)品在市場上的滯銷，整體看，都市麗人的盤子在增大，但是市場容納率卻在下降。

　　電商增速驚人

　　自2014年以來進(jìn)駐電商平臺，都市麗人的電商渠道增勢迅猛，2015年電商上半年同比增長1062.8%，2016年上半年，都市麗人在線上的銷售額達(dá)到1.65億元，比去年同期增加1.22億元，增幅高達(dá)281%，占總營業(yè)額的比重也從去年同期的2%提升到7.5%。

　　報告分析認(rèn)為，雖然其增速驚人，但是實際上占比仍然過小，線上競爭力有限。不同于其他的內(nèi)衣品牌依附于第三方電商平臺，都市麗人選擇自建線上平臺。品牌自建電商，主觀上看運營更自主些，但實際運營中并不會更加容易，存在流量成本高、用戶存留率低、用戶黏性差的缺點，對于線上占比較小的品牌來說，自建平臺的成本會隨著上升?！白陨響?zhàn)略決定了自身現(xiàn)狀”，目前年輕消費者的線上購物，更習(xí)慣于淘寶、京東、唯品會等第三方綜合性平臺，作為品牌產(chǎn)品，更應(yīng)該盡可能地?fù)肀脚_渠道。