內(nèi)衣行業(yè)現(xiàn)狀

　　我國(guó)內(nèi)衣年銷售額在1000億以上，且每年以近20%的速度在增長(zhǎng)。中國(guó)是世界最大的內(nèi)衣制造出口國(guó)，貿(mào)易戰(zhàn)首先對(duì)內(nèi)衣外銷影響巨大，顯然屬于負(fù)面。以下對(duì)內(nèi)衣行業(yè)現(xiàn)狀分析。

　　女性的內(nèi)衣一般是一年一換，而一位女性一般最少有五六件內(nèi)衣，而在中國(guó)有7億女性人口，內(nèi)衣行業(yè)分析粗略估算下來(lái)，每年的內(nèi)衣消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模至少在2000億元以上。中國(guó)的內(nèi)衣市場(chǎng)年銷售額在1000億以上，且每年以近20%的速度增長(zhǎng)。在整個(gè)市場(chǎng)中，女性內(nèi)衣的份額約占到60%，市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)500億元。 在“她經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)風(fēng)口背后，女性內(nèi)衣市場(chǎng)已經(jīng)有非常豐富的品牌供給，這些內(nèi)衣品牌通過(guò)差異化的策略來(lái)滿足消費(fèi)者多元化的需求。我國(guó)消費(fèi)者對(duì)女性內(nèi)衣的功能需求主要體現(xiàn)在聚攏方面，在需求的拉動(dòng)下，聚攏型內(nèi)衣也成了傳統(tǒng)內(nèi)衣的主流。

　　線上內(nèi)衣按功能銷售額分布

　　現(xiàn)階段中國(guó)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好，這是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)巨大的消費(fèi)增量;日用品模式、保健品模式、時(shí)裝模式三次洗牌，促使產(chǎn)業(yè)環(huán)境趨向理性，更適合品牌化運(yùn)營(yíng);新材料的應(yīng)用和生活觀念的開(kāi)發(fā)，內(nèi)衣市場(chǎng)消費(fèi)時(shí)尚化、個(gè)性化?，F(xiàn)從三大市場(chǎng)狀況來(lái)分析內(nèi)衣行業(yè)現(xiàn)狀。

　　2014至2019年全球內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模的年復(fù)合增速約為7%，2019年全球內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4500億美元左右。中國(guó)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)起步較晚，行業(yè)集中度相對(duì)分散。但是，從內(nèi)衣人均消費(fèi)支出看，中國(guó)的人均內(nèi)衣支出價(jià)格復(fù)合增長(zhǎng)率為16.5%，內(nèi)衣行業(yè)現(xiàn)狀分析，2019年的市場(chǎng)規(guī)模約為2000億元。其中女性內(nèi)衣仍然是最重要的市場(chǎng)，占總市場(chǎng)規(guī)模的60%以上。

　　中國(guó)男士?jī)?nèi)衣的市場(chǎng)規(guī)模從2009年的293億元發(fā)展到2014年的709億元，年平均增長(zhǎng)率為19.3%，內(nèi)衣行業(yè)現(xiàn)狀分析，2019年市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)大到1713.4億元。盡管國(guó)外的品牌如CK、FORBIDDEN等均開(kāi)發(fā)了男性護(hù)膚內(nèi)衣系列，國(guó)內(nèi)的愛(ài)慕等內(nèi)衣品牌也開(kāi)始進(jìn)入男性內(nèi)衣市場(chǎng) ，然而男性內(nèi)衣市場(chǎng)仍然有較大的開(kāi)發(fā)潛力，屬于市場(chǎng)藍(lán)海。

　　內(nèi)衣行業(yè)現(xiàn)狀分析，從2009年到2014年，中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)零售額從1137億人民幣增至2239億人民幣，年復(fù)合增速為14.5%，而同期全球內(nèi)衣市場(chǎng)銷售額的年復(fù)合增速僅6.5%;2019年，中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)的銷售額將達(dá)到4406.4億元。進(jìn)一步分品牌來(lái)看，進(jìn)口品牌約占60%的市場(chǎng)份額，國(guó)產(chǎn)品牌約占市場(chǎng)的40%左右。

　　從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，我國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)容量逐漸擴(kuò)大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)同時(shí)也將變得空前激烈。在目前整個(gè)服裝行業(yè)毛利普遍下滑的情況下，內(nèi)衣行業(yè)的利潤(rùn)空間在不斷下降，中低端內(nèi)衣產(chǎn)品的份額會(huì)越來(lái)越遭到擠占，而中精心打造內(nèi)衣的需求會(huì)越來(lái)越高。做好市場(chǎng)細(xì)分，提升品形象仍然是內(nèi)衣企業(yè)的發(fā)展方向。