內(nèi)衣企業(yè)集體遇挫業(yè)績出現(xiàn)虧損 微胸罩企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型

　　我國女性市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年增長，五年來翻了一番，預計到2017年將達到250億美元，到2020年增長至330億美元。

　　2016年以來，維珍妮多個主要合作品牌訂單量減少，致使業(yè)績承壓。據(jù)其公開的財報數(shù)據(jù)，2016年上半年盈利暴跌89.3%至2324.4萬港元，2015年同期為2.174億港元。其中，旗下維密產(chǎn)品連續(xù)三個月增長乏力，三季度錄得同比增長為0%。

　　女士內(nèi)衣市場規(guī)模的持續(xù)擴大，并未令內(nèi)衣企業(yè)擺脫困境，相反面臨著營收下滑、利潤減少的不利局面。究其原因，一是新進品牌不斷在細分市場搶奪顧客，這導致不少品牌顧客流失嚴重，進而對業(yè)績造成沖擊;二是電商、微商等新興銷售渠道興起，令傳統(tǒng)銷售市場不斷萎縮。

　　內(nèi)衣企業(yè)集體遇挫業(yè)績出現(xiàn)虧損

　　其實不只是維珍妮，同在港股上市的都市麗人業(yè)績也遭到打擊。2016年上半年，都市麗人總營收為22.11億元，同比僅微增0.18%;凈利潤為1.74億元，同比大跌35.63%。以女性內(nèi)衣為主營業(yè)務的安莉芳控股更慘，營收與利潤雙雙大跌，凈利潤更是暴跌近四成。

　　此前，內(nèi)衣尤其是胸罩，甚至作為暴利行業(yè)出現(xiàn);但現(xiàn)在內(nèi)衣企業(yè)也成了薄利行業(yè)。維密母公司L Brands，今年前三季度其銷售毛利率為39.34%，銷售凈利率也僅為6.51%。這樣的毛利率與凈利率甚至不及無印良品這樣的日資零售企業(yè)。作為代工企業(yè)的維珍妮其銷售凈利率更是只有1.08%。都市麗人在其財報中甚至聲稱，其高端內(nèi)衣品牌已經(jīng)出現(xiàn)虧損。

　　2016-2021年中國女士內(nèi)衣行業(yè)市場需求與投資咨詢報告表明，內(nèi)衣企業(yè)低迷的業(yè)績，連累股價不斷下跌。維珍妮股價由2015年底的每股13.18港元，下跌到目前的7.4港元附近，跌幅高達43.63%。都市麗人的股價也由年初的7港元，下跌到目前的3港元附近;跌幅超過一半。

　　微胸罩企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型

　　持續(xù)低迷的國內(nèi)外經(jīng)濟形勢，使得整體零售市場遭遇寒冬;不僅是高端貼身內(nèi)衣，性價比較高的產(chǎn)品也受到嚴重沖擊，進而使得貼身衣物行業(yè)競爭愈加激烈。激烈競爭的背后，還受到微商快速發(fā)展的影響。

　　都市麗人在財報中分析認為：今年上半年，貼身內(nèi)衣行業(yè)受到以多層級代理、拉人頭模式、提取傭金為主要特征的內(nèi)衣微信營銷(又稱微商)的沖擊。據(jù)其統(tǒng)計，微商零售額占整個中國貼身衣物市場的比重已超過10%。

　　微商的迅速崛起，與其對市場更為敏感也有一定的關系。當無痕無鋼圈文胸需求大增時，微商能快速反應并把握了機遇;都市麗人則因反應遲鈍而錯失市場機遇。

　　實體銷售網(wǎng)點正在萎縮。2016年都市麗人總門店數(shù)量減少了238家，安莉芳控股則減少了69個。

　　但傳統(tǒng)品牌們?nèi)栽诮吡Ρ３肿约旱氖袌龅匚?。都市麗人已?jīng)在越南投資，新工廠正不斷投產(chǎn)，這將帶來一定的成本競爭力;為了適應女性日益提高的健康和運動需求，正著力開發(fā)適應于運動中穿著的內(nèi)衣和胸圍。其在電子商務的營收也迅速增長，與去年同期相比，電子商務的營業(yè)額同比暴增了280.8%，占其總營收的比重也上升到7.5%。

　　吸引眼球的維密內(nèi)衣秀已落幕;但圍繞內(nèi)衣的商戰(zhàn)永無落幕。內(nèi)衣企業(yè)接下來迎接的是寒冬還是春天，只能看誰更能贏得女人心。