女性內衣消費加速升級 女性內衣品牌進入調整期

　　內衣市場的巨大需求吸引很多投資者進入內衣行業(yè)，其中投資成本低，風險系數(shù)小的內衣加盟成為了很多人的選擇。熟悉這個行業(yè)的人都知道，營銷是內衣加盟商必備的要素，進入行業(yè)的加盟商需要懂得一定的經營方法，對于很多新手來說，懂得一定的銷售技巧能夠迅速掌握日常管理，快速走上經營正軌。

　　女性內衣消費加速升級

　　女性消費者對于內衣經銷商和內衣市場份額來講，都無疑是一份巨型蛋糕，那么，女性朋友如何選擇適合自己的內衣呢?相信很多人都很疑惑。記者采訪了有關專家了解到，近年來，不斷有很多明星、身邊的朋友都患有乳腺疾病，患有乳腺疾病的消費者都知道，內衣穿著不當就會導致乳房受到擠壓，長時間穿著不舒適內衣，乳腺疾病就離我們越來越近了。

　　而此時，女性朋友又有疑問了，現(xiàn)在材質和設計都很好的內衣價格實在是太昂貴了。在很多二線城市中，一線品牌的一件內衣就花掉他們半個月的工資，實在是消受不起。記者了解到，現(xiàn)在本土品牌中，深受消費者喜愛的品牌內衣歐詩雨，從創(chuàng)辦至今，一直都是本著安全、健康、綠色的設計理念。

　　據(jù)歐詩雨內衣負責人介紹，2016年歐詩雨內衣品牌在多個二線城市的連鎖店的銷售額已經突破了當?shù)丶用诵袠I(yè)的記錄。記者了解到，特別是在四川、湖南等稍偏遠的南方城市，本土品牌內衣歐詩雨十分受歡迎。

　　讓消費者震驚的是，歐詩雨內衣的健康、養(yǎng)生是其最大的優(yōu)勢，由于現(xiàn)在內衣消費加速升級，像歐詩雨內衣這樣的本土品牌喜迎春天。對于未來的內衣加盟市場，歐詩雨內衣將帶來整個行業(yè)理念上的改變。

　　在未來，歐詩雨內衣將與眾多投資加盟商一起逐步進入資本市場，在新產品內衣的設計上，也是緊隨女性消費者的需求，提供最安全的產品。因此，歐詩雨以安全、健康、養(yǎng)生吸引了眾多投資者，成為投資者最好的投資選擇。所以，盡管中國經濟面臨多大的下行壓力，產能過剩也不要緊，內衣加盟市場都會一一解決這些困擾，成為新經濟領域最有彈性的活力項目，也成為創(chuàng)業(yè)者最理想的選擇。

　　女性內衣品牌進入調整期

　　之前一路高歌的內衣行業(yè)，現(xiàn)在發(fā)出業(yè)績預警。2016年上半年，都市麗人、安莉芳相繼發(fā)布預警，現(xiàn)在安莉芳再次發(fā)布盈利預警。預期集團2016年度的純利將較2015年度減少，原因是消費意欲審慎導致零售環(huán)境疲弱;毛利率下跌以及整體營運開支占收益百分比上升。此外，人民幣貶值也對此產生不利影響。

　　2016-2021年中國女士內衣行業(yè)市場需求與投資咨詢報告表明，如果從2016年全年運營情況來看，利潤下跌和關店是安莉芳不可避免的兩個動作。安莉芳2016年上半年純利8934.8萬元，同比下跌38.47%，在上半年業(yè)績公告中，安莉芳表示，面對消費市場疲弱，上半年期間著重提升營運效益，積極檢討及調整銷售網絡，因而適當?shù)卣{整零售點的分布，關閉或重置效益偏低的門店，以提升銷售網絡的整體效益。截至2016年6月30日，安莉芳經營合共2186個零售點，其中銷售專柜及專門店數(shù)目分別為2011個及175個。在上半年，零售點數(shù)目凈減少30個。這個趨勢延續(xù)到了三季度。截至9月底，集團總零售點為2147個，其中銷售專柜及專門店數(shù)目分別為1960個及187個，總零售點數(shù)目較去年12月底凈減少69個。

　　之前公布的2016年三季度銷售數(shù)據(jù)同樣呈現(xiàn)走弱趨勢。經營超過21個月的店鋪中，同店銷售出現(xiàn)單位數(shù)跌幅。放眼整個內衣行業(yè)，造成營收利潤下滑的原因還不止于此，都市麗人上半年凈利潤同比跌35.63%。都市麗人解釋，期內無痕無鋼圈文胸需求大增，微商能于供銷層面快速反應并把握此機遇，而集團該段期間缺乏此類產品，影響銷售增長。

　　安莉芳行政總裁兼執(zhí)行董事鄭碧浩曾表示，受經濟影響，市民對價格敏感度提高，上半年加大促銷力度導致毛利率下跌至79.55%，下半年的促銷力度會較上半年大，促銷主要集中在高價產品，預期全年整體毛利率仍能控制在77%-80%之間，至年底會凈減少180-200個銷售點，新增的年輕品牌會加開零售點，不過暫時未有具體數(shù)字。