2016年中國(guó)嬰兒配方奶粉行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

　　國(guó)家對(duì)食品安全的監(jiān)管日趨嚴(yán)格，特別是對(duì)每年上千萬(wàn)新生兒來(lái)說(shuō)至關(guān)重要的剛性需求——嬰兒配方奶粉來(lái)說(shuō)，監(jiān)管更要嚴(yán)上加嚴(yán)。此種背景下，嬰兒配方奶粉行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景如何？

　　目前我國(guó)乳制品行業(yè)正從規(guī)模速度型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變，嬰幼兒配方乳粉前10家國(guó)產(chǎn)品牌企業(yè)的行業(yè)集中度預(yù)計(jì)將從去年的65%提高到70%。

　　嬰兒出生數(shù)量的增多，必然導(dǎo)致配方奶粉市場(chǎng)紅利的增長(zhǎng)，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，截至2018年，我國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到1000億元，中國(guó)無(wú)疑將成為全球最大的嬰幼兒奶粉市場(chǎng)。

　　中國(guó)嬰兒配方奶粉行業(yè)現(xiàn)狀分析報(bào)告指出，不管新政未來(lái)走向松還是緊，隨著注冊(cè)制、食品安全法等法規(guī)在2016年的相繼實(shí)施，品牌、配方數(shù)量將大大減少，在整體品牌數(shù)量減少、市場(chǎng)總量持續(xù)攀升的大背景下，中小乳企會(huì)有更強(qiáng)的危機(jī)感，伊利、合生元、圣元、蒙牛等資本實(shí)力雄厚的企業(yè)分享新政紅利已成定局。

　　部分小廠家或出局

　　根據(jù)嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)的細(xì)化規(guī)定要求，企業(yè)在申請(qǐng)產(chǎn)品配方注冊(cè)時(shí)，需提交包括研發(fā)能力在內(nèi)的10項(xiàng)證明材料。這對(duì)境外貼牌企業(yè)、專業(yè)代工企業(yè)和中小企業(yè)的綜合能力提出挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著“注冊(cè)制”的落地，大約3/4的奶粉企業(yè)將被清理出局。目前，部分小廠家開始減產(chǎn)停產(chǎn)，扎堆三四線城市的小品牌已出現(xiàn)缺斷貨的情況。

　　嬰兒配方奶粉行業(yè)景氣上升

　　國(guó)家衛(wèi)計(jì)委近期發(fā)布數(shù)據(jù)，2016年全年出生人口將超過(guò)1750萬(wàn)，較2015年增加新生兒數(shù)量超過(guò)100萬(wàn)，增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)在6%。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，新生嬰幼兒對(duì)奶粉需求的帶動(dòng)大約有6個(gè)月的滯后期，需求端拐點(diǎn)預(yù)計(jì)在2017年一季度出現(xiàn)。同時(shí)，2016年年初二胎政策放開，2017年全年二胎效應(yīng)將釋放，奶粉需求將進(jìn)入2-3年以上向上周期。

　　據(jù)媒體報(bào)道，受需求提升、注冊(cè)制帶來(lái)的品牌減少疊加原奶價(jià)格上漲等因素影響，近期嬰幼兒奶粉開始漲價(jià)。不過(guò)，漲價(jià)論只是某些商家為了動(dòng)銷產(chǎn)品而釋放的信號(hào)。實(shí)際上，配方注冊(cè)制并不會(huì)使奶粉漲價(jià)。通過(guò)注冊(cè)制的品牌市場(chǎng)銷售額占比大，注冊(cè)制后這些品牌的銷量不減反增，對(duì)整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)供應(yīng)充分。

　　從原奶價(jià)格上漲方面看，原奶在奶粉成本中的占比并不高。此外，跨境購(gòu)物的管理更加規(guī)范，跨境購(gòu)買奶粉是長(zhǎng)期趨勢(shì)。在這種趨勢(shì)下，國(guó)際國(guó)內(nèi)奶粉的價(jià)格將實(shí)現(xiàn)接軌。

　　根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，2015年中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)市場(chǎng)份額前五名的企業(yè)分別為美贊臣、惠氏、貝因美、合生元、雅培，市場(chǎng)份額合計(jì)為52%，市場(chǎng)集中度遠(yuǎn)低于美國(guó)等成熟市場(chǎng)。據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的2016-2021年中國(guó)嬰兒配方奶粉產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行暨產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告指出，隨著企業(yè)配方數(shù)量被嚴(yán)格限制，“配方”成為乳企的核心競(jìng)爭(zhēng)力，擁有較強(qiáng)研發(fā)能力的大型乳企將在行業(yè)洗牌中獲益。

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