2017年中國嬰兒配方奶粉行業(yè)市場(chǎng)分析

　　嬰幼兒配方乳粉是廣大嬰幼兒的重要食品，其質(zhì)量安全關(guān)系到嬰幼兒的身體健康和生命安全。嬰兒配方奶粉又稱母乳化奶粉，它是為了滿足嬰兒的營養(yǎng)需要，在普通奶粉的基礎(chǔ)上加以調(diào)配的奶制品。通過對(duì)中國嬰兒配方奶粉行業(yè)市場(chǎng)分析了解到，奶粉配方注冊(cè)制又給奶粉行業(yè)帶來震蕩。下面具體來關(guān)注一下2017年中國嬰兒配方奶粉行業(yè)市場(chǎng)分析詳情。

　　迫于奶粉新政的規(guī)定，眾多企業(yè)開始了清庫存、理品牌的道路，雖能有效改善現(xiàn)下奶粉市場(chǎng)亂象，卻也給奶企帶來業(yè)務(wù)影響。

　　據(jù)悉，已有多家乳企披露的中報(bào)顯示，上半年嬰幼兒配方奶粉收入出現(xiàn)不同程度下滑

　　乳業(yè)專家宋亮表示，嬰幼兒奶粉行業(yè)至少到明年下半年才能復(fù)蘇，目前很多傳統(tǒng)企業(yè)開始通過豐富產(chǎn)品線或跨界的方式全面轉(zhuǎn)型。

　　2017年下半年中國嬰兒配方奶粉行業(yè)有望回暖

　　從目前披露的業(yè)績來看，上半年國內(nèi)嬰幼兒奶粉行業(yè)依然疲軟。雅士利在半年報(bào)中談到，整個(gè)嬰幼兒奶粉行業(yè)處于變革、轉(zhuǎn)型、整合的關(guān)鍵期，國產(chǎn)品牌與國外品牌并存，電商渠道與線下渠道融合，產(chǎn)品高端化與價(jià)格回歸并行。

　　雅士利方面認(rèn)為，今年下半年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將進(jìn)一步加速奶粉行業(yè)的集中和整合，奶粉產(chǎn)品耕計(jì)劃精準(zhǔn)化。對(duì)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，合生元相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示“競(jìng)爭(zhēng)依然激烈”，大規(guī)模去庫存及激進(jìn)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致行業(yè)銷售量減少。

　　隨著二孩政策落地，嬰幼兒奶粉有望在明年下半年回暖。在宋亮看來，未來行業(yè)將保持有序競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品價(jià)格和市場(chǎng)份額也將趨于穩(wěn)定。不過，國內(nèi)外嬰幼兒奶粉企業(yè)輕松賺錢的日子已經(jīng)過去，毛利率將從原來的50%~60%回歸到30%~40%。

　　在生產(chǎn)企業(yè)看來，價(jià)格戰(zhàn)催化下受傷的只是傳統(tǒng)嬰幼兒配方奶粉，有機(jī)嬰幼兒奶粉、純羊乳蛋白嬰幼兒奶粉等高端品類仍是上游爭(zhēng)奪的利潤點(diǎn)。去年以來，美贊臣、惠氏、雅士利接連推出高端新品。合生元也透露，計(jì)劃在年底推出Healthy Times品牌有機(jī)嬰幼兒配方奶粉，走產(chǎn)品差異化路線。

　　據(jù)中國報(bào)告大廳發(fā)布的2016-2021年中國嬰兒配方奶粉行業(yè)發(fā)展分析及投資潛力研究報(bào)告顯示，嬰兒配方奶粉市場(chǎng)在近幾年結(jié)束了快速發(fā)展階段，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的大格局逐漸穩(wěn)定，產(chǎn)品概念開發(fā)較為成熟，品類整體進(jìn)入成熟期。奶粉新政實(shí)行后，新一輪行業(yè)洗牌在所難免，除了梳理原來的產(chǎn)品線，各大乳企都在加緊戰(zhàn)略調(diào)整和轉(zhuǎn)型的步伐。2017年中國嬰兒配方奶粉行業(yè)市場(chǎng)值得期待。

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