受政策調(diào)整影響洋奶粉為消化庫存降價(jià)促銷

　　目前中國已成為全世界乳制品的聚集地，巨大的消費(fèi)市場是洋奶粉們所看重的，當(dāng)前乳品消費(fèi)市場增長最快和潛力最大的就是中國。近年來國內(nèi)奶粉市場硝煙彌漫，各個(gè)奶粉品牌都在搶占終端資源，大打促銷戰(zhàn)。另外，羊奶粉對(duì)政策也非常敏感，時(shí)刻受我國相關(guān)政策影響。

　　國際奶源價(jià)格一路下跌、相關(guān)政策的調(diào)整，令眾多洋奶粉品牌倍感壓力。近日，記者走訪了本地奶粉市場發(fā)現(xiàn)，洋奶粉價(jià)格出現(xiàn)不同程度下降。據(jù)了解，7月1日起正式實(shí)施的《預(yù)包裝特殊膳食用食品標(biāo)簽》，要求進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品包裝上無中文標(biāo)簽將一律按不合格產(chǎn)品做退貨或銷毀處理。這也促使了洋奶粉企業(yè)迫切需要消化庫存，重新包裝，降價(jià)促銷在所難免。

　　記者在福田沃爾瑪、永旺等大型商超發(fā)現(xiàn)，超過半數(shù)的洋奶粉品牌都有買贈(zèng)促銷。記者從超市銷售人員處了解到，諸如雅培、惠氏啟賦、美素佳兒、特福芬阿爾高等國外知名奶粉品牌都有不同程度的減價(jià)。其中，價(jià)格最高的一瓶900克的惠氏啟賦嬰幼兒配方奶粉一段促銷價(jià)為400元。銷售人員說，他記得去年同款價(jià)格是在430元左右。美國雅培美版進(jìn)口2段幼兒配方奶粉2罐裝也由原來的358元降到328元。此外，荷蘭牛欄3段成長奶粉更是搞起微信限時(shí)搶購促銷，由原來每罐200元左右降到149元，降幅高達(dá)25%。

　　相比線下實(shí)體店的價(jià)格優(yōu)惠，線上進(jìn)口奶粉促銷戰(zhàn)同樣激烈。記者了解到，在各大售賣進(jìn)口奶粉的電商網(wǎng)站上，荷蘭原裝hero baby 奶粉一段打出5.2折超低折扣，售價(jià)為205元，可瑞康900克裝金裝幼兒配方奶粉目前售價(jià)139元，買兩罐立減100元。以往價(jià)格高高在上的進(jìn)口奶粉，如今價(jià)格都變得“平易近人”，普遍打出5.2到8.5等不同程度的折扣，若按此標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，不少洋奶粉的價(jià)格都在200元左右，與國產(chǎn)奶粉相差無幾。

　　奶粉加速回歸平價(jià)時(shí)代

　　據(jù)悉，三鹿奶粉事件發(fā)生后，洋品牌扎堆涌入中國并輪番漲價(jià)。2008年時(shí)洋奶粉價(jià)格普遍在每罐130—160元，今年年初洋奶粉均價(jià)已被抬高至每罐280元以上，三四百元的奶粉很常見。乳業(yè)專家稱，在反壟斷調(diào)查的助力下，高價(jià)格、高費(fèi)用和高利潤的“三高奶粉”舊有利益格局被打破，嬰幼兒奶粉價(jià)格將進(jìn)入平價(jià)時(shí)代。

　　“如果奶粉品質(zhì)信得過，不一定非要買進(jìn)口奶粉，國產(chǎn)奶粉也可以考慮?！蔽錆h市民徐女士稱，目前孩子一直在喝德國代購的愛他美，每個(gè)月奶粉錢就得上千元。更多最新羊奶粉行業(yè)分析信息請(qǐng)查閱中國報(bào)告大廳發(fā)布的《2015-2020年中國羊奶粉產(chǎn)業(yè)市場運(yùn)行暨產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》。

　　面對(duì)信心尚未完全恢復(fù)的消費(fèi)者，國產(chǎn)奶粉品牌都在以價(jià)格、品質(zhì)來吸引消費(fèi)者。如君樂寶率先通過全球首個(gè)食品安全標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，伊利等奶粉品牌通過海外建廠甚至并購來彌補(bǔ)奶源方面的短板。

　　乳業(yè)專家稱，目前奶粉品牌太多，產(chǎn)能過剩，渠道太多，毛利較高。奶粉價(jià)格戰(zhàn)可倒逼奶粉市場擠掉水分，回歸到理性的平價(jià)時(shí)代。

更多洋奶粉行業(yè)研究分析，詳見中國報(bào)告大廳《洋奶粉行業(yè)報(bào)告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與趨勢(shì)，為您的決策提供堅(jiān)實(shí)依據(jù)。

更多詳細(xì)的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫】，涵蓋了宏觀數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進(jìn)出口數(shù)據(jù)、價(jià)格數(shù)據(jù)及上市公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)等各類型數(shù)據(jù)內(nèi)容。