奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈 消費(fèi)者鐘情于國(guó)貨品牌

  中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，奶粉可以分為全脂奶粉、脫脂乳粉、嬰幼兒奶粉等。我國(guó)奶粉市場(chǎng)參與者眾多，上市的企業(yè)有愛他美、飛鶴、伊利等。

  奶粉市場(chǎng)規(guī)模分析

  奶粉是將動(dòng)物奶除去水分后制成的，它適宜保存，奶粉是以新鮮或?yàn)樵希美鋬龌蚣訜岬姆椒?，除去乳中幾乎全部的水分，干燥后添加適量的、等加工而成的沖調(diào)。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)奶粉規(guī)模約為175194百萬元，同比增長(zhǎng)3.5%;其中2021年1段&2段嬰幼兒奶粉規(guī)模約為96987百萬元，同比下降0.7%;3段嬰幼兒奶粉規(guī)模約為78207百萬元，同比增長(zhǎng)9.4%。

  從市場(chǎng)銷售份額來看，國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額在逐年增加，2021年我國(guó)奶粉國(guó)產(chǎn)品牌銷售額占比約為60%。其中2021年我國(guó)奶粉品牌市場(chǎng)份額中，飛鶴品牌占比最高為17.6%。

  從市場(chǎng)銷售渠道來看，一線城市線上渠道嬰幼兒奶粉占比31%，線下渠道嬰幼兒奶粉占比64%;二線城市渠道嬰幼兒奶粉占比34%，線下渠道嬰幼兒奶粉占比57%。

  奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈

  我國(guó)奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，我國(guó)外來奶粉品牌都在加緊搶占終端資源，促銷戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)，在高端市場(chǎng)，洋品牌依然占據(jù)絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，2021年我國(guó)奶粉進(jìn)口數(shù)量為154億噸，同比增長(zhǎng)17.6%，我國(guó)奶粉進(jìn)口金額為89.21億美元，同比增長(zhǎng)6.8%，2022年1-7月我國(guó)奶粉進(jìn)口數(shù)量為89億噸，進(jìn)口金額為55.53億美元。

  從市場(chǎng)銷量來看，銷量比較好的幾款有飛鶴飛帆3段奶粉，均價(jià)約163元，2021年旗艦店累計(jì)銷量約70萬件;伊利金領(lǐng)冠珍護(hù)系列1段奶粉，均價(jià)約121元，2021年旗艦店累計(jì)銷量約50萬件;君樂寶小小魯班4段奶粉，均價(jià)約198元，2021年旗艦店累計(jì)銷量約43萬件。

  從市場(chǎng)格局來看，2021年各個(gè)品牌的銷售均穩(wěn)步增長(zhǎng)。排名第一的愛他美，銷售額約4億元，市占比達(dá)到16%。飛鶴排名第二，銷售額約3.5億元，市占比14%。排名第三是美素佳兒，銷售額約2.5億元，市占比10%。

  目前，我國(guó)奶粉依舊對(duì)于進(jìn)口產(chǎn)品依賴程度較高，占據(jù)市場(chǎng)約50%份額，國(guó)產(chǎn)奶粉處于相對(duì)劣勢(shì)地位，行業(yè)供應(yīng)略有剩余，但隨著國(guó)產(chǎn)奶粉品質(zhì)的提高，行業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，未來，供需平衡狀況有望改善，將處于基本平衡狀態(tài)。

  綜合來看，我國(guó)奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)處在白熱化階段，進(jìn)口奶粉市場(chǎng)份額已經(jīng)基本固定，國(guó)產(chǎn)奶陳市場(chǎng)份額處在逐年增加中。業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)產(chǎn)奶粉品牌想要占據(jù)更大的市場(chǎng)份額還得從產(chǎn)品質(zhì)量去發(fā)展。