2016年國(guó)產(chǎn)奶粉經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)及2017年發(fā)展前景分析

　　2016年國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)迎來(lái)了行業(yè)動(dòng)蕩的開(kāi)始，在嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)制的影響之下，國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)面臨洗牌，大量中小品牌無(wú)法通過(guò)注冊(cè)而面臨淘汰。2017年是奶粉新政過(guò)渡期的最后一年，隨著二孩政策影響的釋放，不確定性之下，市場(chǎng)將走向何方？2016年國(guó)產(chǎn)奶粉經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)及2017年發(fā)展前景分析詳情如下。

　　2016年國(guó)產(chǎn)奶粉經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)：幾家歡喜幾家愁

　　據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)嬰幼兒配方奶粉進(jìn)口數(shù)量大幅增長(zhǎng)，全年進(jìn)口量達(dá)到22.13萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)25.8%，價(jià)值30.09億美元，同比增長(zhǎng)21.8%，進(jìn)口總量的74%來(lái)自荷蘭、愛(ài)爾蘭、法國(guó)、德國(guó)，新西蘭和澳大利亞。

　　有行業(yè)人士透露，2016年，國(guó)產(chǎn)配方奶粉的整體市場(chǎng)份額從2015年的55%下降至40%左右，外資品牌加上海淘（跨境購(gòu)）的市場(chǎng)份額占比60%。去年，奶粉新政出臺(tái)，為應(yīng)對(duì)新政，國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)紛紛去品牌化以及去庫(kù)存下，外資品牌和跨境購(gòu)的份額反而增大。

　　根據(jù)奶粉新政，2018年1月份，配方奶粉注冊(cè)制過(guò)渡期結(jié)束，預(yù)示著在剩下10個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)需完成奶粉配方注冊(cè)。新政規(guī)定，生產(chǎn)嬰幼兒奶粉的企業(yè)必須獲得食藥監(jiān)總局頒發(fā)的注冊(cè)證書(shū)，每個(gè)企業(yè)可以獲得3個(gè)配方系列9種產(chǎn)品配方。

　　乳業(yè)專(zhuān)家宋亮對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，2017年是國(guó)產(chǎn)奶粉轉(zhuǎn)型期，希望奶粉新政嚴(yán)格落實(shí)，這對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉大企業(yè)是利好，如果新政落實(shí)不到位將不利于國(guó)產(chǎn)奶粉的處境。

　　雖然2016年上市公司的年報(bào)還未全部出爐，而從已經(jīng)發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告的奶粉企業(yè)數(shù)據(jù)和未上市奶粉企業(yè)公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)可以說(shuō)是幾家歡喜幾家愁。

　　根據(jù)飛鶴乳業(yè)對(duì)外發(fā)布的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2016年飛鶴乳業(yè)銷(xiāo)售額達(dá)68億元，較2015年增長(zhǎng)8%；其中，高端奶粉業(yè)務(wù)增長(zhǎng)80%。

　　而作為奶粉業(yè)的后起之秀，君樂(lè)寶奶粉2016年的表現(xiàn)也頗為不錯(cuò)，君樂(lè)寶奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示，去年公司的奶粉銷(xiāo)售額突破12億元，同比增長(zhǎng)67%左右。

　　此外，三元股份雖然沒(méi)有公布2016年年報(bào)，但據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2016年公司奶粉業(yè)務(wù)繼續(xù)保持了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。而在香港上市的澳優(yōu)乳業(yè)，昨日發(fā)布的2016年業(yè)績(jī)盈喜公告顯示，預(yù)計(jì)2016年，公司銷(xiāo)售額約為27億元，較2015年增長(zhǎng)約30%；實(shí)現(xiàn)歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)介于2.1億元—2.19億元之間，較2015年的5060萬(wàn)元增長(zhǎng)不少于315%。

　　相比飛鶴、三元、君樂(lè)寶、澳優(yōu)乳業(yè)的逆勢(shì)增長(zhǎng)，雅士利、貝因美則表現(xiàn)不佳。

　　1月24日，貝因美發(fā)布的2016年業(yè)績(jī)修正預(yù)告顯示，公司預(yù)計(jì)2016年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-7.5億元至-8億元，而去年三季報(bào)中，公司預(yù)計(jì)全年凈利潤(rùn)為-3.8億元至-4.1億元。

　　對(duì)于業(yè)績(jī)繼續(xù)擴(kuò)大虧損的原因，貝因美在業(yè)績(jī)修正公告中稱(chēng)，雖然公司第四季度營(yíng)業(yè)收入較前三季度均有好轉(zhuǎn)，盈利水平也有所恢復(fù)，但未達(dá)年度預(yù)期，因此，公司基于謹(jǐn)慎性原則，對(duì)累計(jì)形成的遞延所得稅資產(chǎn)30000萬(wàn)元進(jìn)行轉(zhuǎn)回；對(duì)個(gè)別超額虧損的控股子公司計(jì)提壞賬準(zhǔn)備6100萬(wàn)元。以上兩項(xiàng)主要因素使得公司年度虧損額較原預(yù)計(jì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　同樣，在香港上市的雅士利國(guó)際去年12月15日在2016年業(yè)績(jī)預(yù)警中表示，2016年該公司將出現(xiàn)較大虧損。虧損的原因是，國(guó)際進(jìn)口品牌和海外跨境電商的嬰幼兒配方奶粉對(duì)國(guó)內(nèi)品牌造成了很大沖擊，雅士利的銷(xiāo)售收入和利潤(rùn)受到了較大影響。另外，雅士利自身的品牌渠道轉(zhuǎn)型以及內(nèi)部整合帶來(lái)了成本增加，蠶食了該公司的利潤(rùn)。

　　通過(guò)上述數(shù)據(jù)可以看出，國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)在2016年有的逆勢(shì)增長(zhǎng)，有的則面臨巨大的挑戰(zhàn)。而2017年是奶粉新政實(shí)施的過(guò)渡期，對(duì)于國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)來(lái)說(shuō)，它們不僅要根據(jù)要求完成奶粉配方注冊(cè)工作，還要面對(duì)海淘、跨境電商及外資奶粉企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，可以說(shuō)，在2017年為寶寶們提供“口糧”的國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

　　2017年國(guó)產(chǎn)奶粉發(fā)展前景預(yù)測(cè)：奶粉行業(yè)在2017年將會(huì)迎來(lái)一次增長(zhǎng)，主要原因是人口增長(zhǎng)在2017年開(kāi)始會(huì)比較明顯，預(yù)計(jì)到2018年，可能會(huì)帶來(lái)50億到100億元的市場(chǎng)增量。通過(guò)中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的2016-2021年中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)市場(chǎng)供需前景預(yù)測(cè)深度研究報(bào)告預(yù)測(cè)，2017年是過(guò)渡期的最后一年，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，中小品牌逐步退出市場(chǎng)已成必然，因此更容易帶來(lái)拋售，這樣動(dòng)蕩的局面要持續(xù)到2018年底才會(huì)有所改觀。

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