藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢

　　2015年全球耳機(jī)出貨量2.5億個，2023年將達(dá)到4.6億個，年均復(fù)合增長率3.9%。在全球耳機(jī)出貨量穩(wěn)速增長的情況下，藍(lán)牙耳機(jī)占比提升，同時(shí)耳機(jī)走向智能化。下面進(jìn)行藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢分析。

　　無線耳機(jī)關(guān)注度增至56.4%，藍(lán)牙耳機(jī)銷量額首超有線耳機(jī)，Airpods引領(lǐng)智能耳機(jī)市場高速增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017上半年中國消費(fèi)者對無線耳機(jī)的關(guān)注度已經(jīng)達(dá)到56.4%。同時(shí)據(jù)NPD統(tǒng)計(jì)，2016年6月美國的藍(lán)牙耳機(jī)占比為17%，但銷售額卻達(dá)到54%，首次超過有線耳機(jī)的銷售額，而同年年底蘋果推出的無線藍(lán)牙智能耳機(jī)Airpods，更是加速該進(jìn)程。

　　消費(fèi)者價(jià)格敏感度逐漸降低，千元區(qū)耳機(jī)關(guān)注逐年提升，進(jìn)一步驅(qū)動耳機(jī)市場升級。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國市場的耳機(jī)消費(fèi)者的主流仍然處于低價(jià)位，但可以發(fā)現(xiàn)2017半年度對于1000-2000元的耳機(jī)關(guān)注度已經(jīng)處于第三位，該占比處于逐年上升的趨勢，說明消費(fèi)者對于價(jià)格敏感度有所降低，對于高端高品質(zhì)的耳機(jī)需求增加，將會促進(jìn)廠商進(jìn)行耳機(jī)升級。

　　通過對藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢分析，數(shù)據(jù)顯示，藍(lán)牙耳機(jī)線上市場最近12個月總銷售額(淘寶天貓)約17.15億元，市場需求大。其中隱形藍(lán)牙耳機(jī)最近12個月總銷售額(淘寶天貓)約2.3億元，隱形藍(lán)牙耳機(jī)2017年7月銷售額約3.8千萬元，占整個藍(lán)牙耳機(jī)市場的25%左右。

　　隱形藍(lán)牙耳機(jī)線上市場近12個月的年同比增長率為374.65%，2017年7月銷售額同比去年同月增長611.19%，高于整體市場的增長幅度，可以明顯看出隱形藍(lán)牙耳機(jī)市場的快速增長趨勢。隱形藍(lán)牙耳機(jī)細(xì)分市場中有61個競爭品牌，Top10品牌占比68.78%，競爭品牌多，市場競爭激烈。

　　通過對藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢分析，7月銷售額前三品牌分別是諾必行、力族和海威特，分別占比19.09%，14.1%和10.75%，在7月top10 品牌隱形藍(lán)牙耳機(jī)銷售額排行中，并無有明顯優(yōu)勢的品牌。從top10 品牌銷售趨勢中可以看到，隱形藍(lán)牙耳機(jī)top10品牌7月銷售額環(huán)比上月增長最大的品牌有obc、諾必行、力族，分別增長了597.5%，100.28%和26.04%。

　　雖然目前無線藍(lán)牙耳機(jī)的占比仍然處于小眾化的初始階段，但近年來隨著信號傳輸技術(shù)發(fā)展、無線耳機(jī)的便攜性、蘋果手機(jī)無孔化和無線充電技術(shù)發(fā)展，未來無線藍(lán)牙耳機(jī)將會迎來高速增長，可以判斷未來耳機(jī)市場的增量主要來源于無線藍(lán)牙耳機(jī)。以上便是藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢的所有分析了。

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