2015年我國(guó)耳機(jī)行業(yè)政策及環(huán)境分析

　　1、政策和體制變動(dòng)

　　出口退稅率的調(diào)整

　　2004年起音箱、耳機(jī)出口退稅率由17%下降為13%;根據(jù)2006年9月14日財(cái)稅[2006]139號(hào)《關(guān)于調(diào)整部分商品出口退稅率和增補(bǔ)加工貿(mào)易禁止類商品目錄的通知》規(guī)定，2006年9月15日起耳機(jī)出口退稅率調(diào)回至17%。國(guó)家環(huán)境的不穩(wěn)定和擴(kuò)大內(nèi)需政策的深入，未來(lái)中國(guó)耳機(jī)行業(yè)出口退稅率仍有下調(diào)的可能，對(duì)出口業(yè)務(wù)比重較大的耳機(jī)生產(chǎn)企業(yè)影響較大。

　　人民幣匯率上升

　　自2005年7月匯改以來(lái)，人民幣對(duì)美元保持持續(xù)升值的態(tài)勢(shì)，隨著全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，人民幣對(duì)美元匯率連連突破，升值速率明顯加快。人民幣的大幅升值對(duì)中國(guó)耳機(jī)的出口影響巨大。

　　國(guó)外環(huán)保要求日益嚴(yán)格

　　由于國(guó)外客戶對(duì)產(chǎn)品的環(huán)保要求越來(lái)越嚴(yán)，必須從材料來(lái)源及產(chǎn)品制作及其終檢上加強(qiáng)檢測(cè)，公司擬通過引進(jìn)RoHS檢測(cè)設(shè)備來(lái)確保耳機(jī)產(chǎn)品這方面要求。

　　2、技術(shù)升級(jí)

　　就技術(shù)而言，目前千元以下的國(guó)際品牌耳機(jī)基本都由國(guó)內(nèi)的代工廠生產(chǎn)制造。但在高端技術(shù)層面中國(guó)通美國(guó)、德國(guó)和日本等差距依舊加大。國(guó)際鼓勵(lì)技術(shù)升級(jí)，如具有靈敏度高、頻帶寬、失真小等特點(diǎn)的高檔電聲器件所需的振膜材料及制造技術(shù)，電聲器件的設(shè)計(jì)、測(cè)試、檢測(cè)、分析技術(shù)和軟件，關(guān)鍵零部件的設(shè)計(jì)、測(cè)試軟件及專業(yè)化生產(chǎn)設(shè)備。

　　耳機(jī)技術(shù)的升級(jí)對(duì)中國(guó)多數(shù)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑增加了企業(yè)的研發(fā)成本，利潤(rùn)率走低，加上、加之環(huán)保方面的政策落實(shí)，部分企業(yè)面臨被淘汰。

　　3、原材料漲價(jià)

　　耳機(jī)產(chǎn)品上游原材料軟磁鐵氧體、PVC、無(wú)氧銅等隨著近年來(lái)資源短缺、人工和運(yùn)輸成本以及環(huán)保水平的提升，價(jià)格不斷上漲，對(duì)處于中游的耳機(jī)生產(chǎn)加工企業(yè)的成本控制帶來(lái)一定的風(fēng)險(xiǎn)。加之下游低端產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈，在上下游的壓力下耳機(jī)行業(yè)眾多企業(yè)生存彌堅(jiān)。

　　4、競(jìng)爭(zhēng)多元化

　　國(guó)內(nèi)耳機(jī)廠商不光面臨國(guó)內(nèi)為知名品牌技術(shù)和品牌的競(jìng)爭(zhēng)，還面臨相關(guān)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合的風(fēng)險(xiǎn)。如手機(jī)生產(chǎn)巨頭HTC計(jì)劃斥資3億美元收購(gòu)耳機(jī)廠商BeatsElectronics的大多數(shù)股權(quán)，以便提高HTC手機(jī)的音質(zhì)。HTC表示，收購(gòu)Beats是位了借助其在耳機(jī)方面的經(jīng)驗(yàn)來(lái)提升HTC手機(jī)的音質(zhì)，包括音樂、游戲和電影等等。

　　在渠道方面，耳機(jī)廠商也面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，網(wǎng)絡(luò)渠道和傳統(tǒng)代理渠道的選擇和組合對(duì)于長(zhǎng)期從事代加工的國(guó)內(nèi)耳機(jī)品牌的管理能力是較大的挑戰(zhàn)。

　　5、外資進(jìn)入現(xiàn)狀及其對(duì)中國(guó)未來(lái)耳機(jī)市場(chǎng)的威脅

　　據(jù)耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告顯示，國(guó)際金融危機(jī)迫使發(fā)達(dá)國(guó)家重新審視其國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，探索實(shí)體經(jīng)濟(jì)再振興道路，鼓勵(lì)高端制造業(yè)留在國(guó)內(nèi)，甚至從國(guó)外向國(guó)內(nèi)回流。全球新一輪產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移正出現(xiàn)新的特征，發(fā)達(dá)國(guó)家高附加值產(chǎn)業(yè)“轉(zhuǎn)移”開始出現(xiàn)，雖然目前還只是最初階段。盡管美國(guó)制造業(yè)在海外的投資和前幾年相比增速有所下降，但相比全球平均水平增速仍然較高。

　　2013年1-10月，外商投資新設(shè)立企業(yè)18184家，同比下降9.18%;實(shí)際使用外資金額970.26億美元，同比增長(zhǎng)5.77%，連續(xù)9個(gè)月保持增長(zhǎng)，但其中制造業(yè)實(shí)際使用外資金額382.92億美元，同比下降5.25%。可以看出，隨著生產(chǎn)要素成本上升，中國(guó)經(jīng)營(yíng)成本優(yōu)勢(shì)有所減弱，意味著部分沿海廠商OEM訂單數(shù)量減少，直接面臨生存問題。

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