耳機(jī)市場(chǎng)龐大2011年四大發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

    2009年國(guó)內(nèi)耳機(jī)市場(chǎng)銷量4.7億只，而有數(shù)據(jù)顯示2010年耳機(jī)的銷量將超過(guò)7.5億只，占據(jù)全球市場(chǎng)銷售額的1/3，一個(gè)小小的耳機(jī)竟然擁有如此龐大的市場(chǎng)，難怪連漫步者和三諾等多媒體音箱企業(yè)也毅然進(jìn)軍耳機(jī)領(lǐng)域。

    正所謂一年之計(jì)在于春，即將步入農(nóng)歷新年，我們有必要回顧一下耳機(jī)市場(chǎng)過(guò)去的表現(xiàn)，并且預(yù)測(cè)2011年耳機(jī)行業(yè)的發(fā)展情況。

    無(wú)線耳機(jī) 2011將繼續(xù)加快普及進(jìn)程

    自從大部分無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)售價(jià)降至100元以下，無(wú)線耳機(jī)就以我們所無(wú)法預(yù)想到的速度成為市場(chǎng)焦點(diǎn)，2010年，更為業(yè)內(nèi)人士和媒體認(rèn)為是無(wú)線耳機(jī)元年。

    CES2011展覽會(huì)上，眾多2.4G無(wú)線耳機(jī)、藍(lán)牙無(wú)線耳機(jī)紛紛參展，漫步者更是一次性發(fā)布多款無(wú)線藍(lán)牙音產(chǎn)品，各大耳機(jī)廠商紛紛大舉進(jìn)攻無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)，很明顯地反映了市場(chǎng)對(duì)無(wú)線耳機(jī)的巨大需求。最近，雷柏又推出了零售價(jià)只需99元的無(wú)線耳機(jī)，看來(lái)價(jià)格定位在100元以下的產(chǎn)品越來(lái)越多。價(jià)格普遍走低，或?qū)⒓涌鞜o(wú)線耳機(jī)普及進(jìn)程。

    有評(píng)論也指出，隨著無(wú)線耳機(jī)售價(jià)越來(lái)越低，花費(fèi)并不大就可以享受舒適的無(wú)線音頻生活，相信市場(chǎng)對(duì)無(wú)線耳機(jī)的需求還將繼續(xù)增加。無(wú)線技術(shù)能夠?yàn)橛脩籼峁└銛y的服務(wù)、生活以及更靈活的耳機(jī)使用方式，無(wú)線技術(shù)給耳機(jī)行業(yè)所帶來(lái)的影響將非常深遠(yuǎn)。

    目前，大部分無(wú)線2.4G耳機(jī)都是通過(guò)USB無(wú)線發(fā)射器實(shí)現(xiàn)耳機(jī)無(wú)線化，但是，無(wú)線2.4G耳機(jī)也有不少缺陷，例如大大降低了耳機(jī)的使用范圍，這也成為擺在廠商面前很難跨過(guò)的“坎”。

    至于藍(lán)牙技術(shù)，普遍認(rèn)為被看好，因?yàn)樗{(lán)牙設(shè)備早已幾個(gè)從手機(jī)、電腦和耳機(jī)擴(kuò)展到更多元化的應(yīng)用，藍(lán)牙耳機(jī)因此也成為消費(fèi)者接觸最多、最熟悉的無(wú)線耳機(jī)，但是售價(jià)較低的藍(lán)牙耳機(jī)音質(zhì)表現(xiàn)較差，如果購(gòu)買音質(zhì)較好的藍(lán)牙耳機(jī)一般花費(fèi)較大，并非所有消費(fèi)者能夠承受?？v觀整個(gè)無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)，前景非常樂(lè)觀，但是仍然有很多技術(shù)障礙需要突破。

    跨界發(fā)展者追擊 國(guó)內(nèi)品牌逐漸崛起

    曾經(jīng)有一個(gè)業(yè)內(nèi)人士如此評(píng)價(jià)中國(guó)的耳機(jī)市場(chǎng)：這個(gè)市場(chǎng)就像一個(gè)沙漏，上面是高高在上的洋品牌，下面是無(wú)窮無(wú)盡的山寨廠。因?yàn)楦咚?、歌德、拜亞?dòng)力、森海塞爾、鐵三角和索尼等外資品牌在耳機(jī)行業(yè)具有良好的知名度，也有很多粉絲，但是，由于定位高端、售價(jià)高昂，往往將普通用戶“拒之門外”。而針對(duì)國(guó)外品牌存在的問(wèn)題，就有很多國(guó)內(nèi)企業(yè)推出低價(jià)、質(zhì)量一般的耳機(jī)產(chǎn)品，剛開(kāi)始的時(shí)候確實(shí)有很多消費(fèi)者愿意購(gòu)買低價(jià)產(chǎn)品，可是久而久之，市場(chǎng)不再相信名氣并不大的耳機(jī)品牌。

    有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)占據(jù)全球耳機(jī)產(chǎn)量90%以上的份額，但是幾乎都是中低端耳機(jī)，這意味著中國(guó)缺乏具有市場(chǎng)號(hào)召力的自主品牌。然而，最近今年，國(guó)內(nèi)耳機(jī)廠商也開(kāi)始重視品牌塑造，一篇報(bào)道指出漫步者2009年為江蘇省中考英語(yǔ)聽(tīng)力考試提供了10萬(wàn)套專用USB耳機(jī)產(chǎn)品，在江蘇13個(gè)市2500個(gè)考點(diǎn)90萬(wàn)初三中考生實(shí)際考試的使用過(guò)程中，無(wú)一例出現(xiàn)故障，一時(shí)間成為輿論焦點(diǎn)。2010年，又一多媒體音箱企業(yè)高調(diào)宣布全面布局耳機(jī)市場(chǎng)，那就是三諾。一直以工藝設(shè)計(jì)出名的三諾，曾多次表示在中國(guó)市場(chǎng)打造“三諾”和“樂(lè)味”耳機(jī)品牌。

    多媒體音箱企業(yè)之所以尋求跨界發(fā)展，原因主要集中在兩個(gè)方面，一是中國(guó)耳機(jī)市場(chǎng)還擁有巨大的市場(chǎng)空間，二是中國(guó)還缺乏較具號(hào)召力的耳機(jī)品牌，任何一個(gè)有實(shí)力并且有信息做好耳機(jī)產(chǎn)品的企業(yè)都有可能成為耳機(jī)市場(chǎng)的本土“老大”。

    HiFi概念受關(guān)注 耳機(jī)市場(chǎng)細(xì)分越發(fā)明顯

    2010年白天鵝HiFi展上，鐵三角和森海塞爾都展出了不少HiFi級(jí)別的耳機(jī)，售價(jià)千元級(jí)別的耳機(jī)產(chǎn)品備受參會(huì)者關(guān)注。其實(shí)，市場(chǎng)早在2008年以前就開(kāi)始對(duì)發(fā)燒級(jí)別的耳機(jī)表現(xiàn)出濃厚的興趣，小編翻查過(guò)去的資料，發(fā)現(xiàn)當(dāng)時(shí)就有一些廠商積極投入發(fā)燒耳機(jī)的開(kāi)發(fā)，在耳機(jī)和耳塞上投入了很多精力和財(cái)力。

    其實(shí)，耳機(jī)和音箱有很多共同之處，反映在音樂(lè)享受上這種共同點(diǎn)就更為明顯，因?yàn)橄M(fèi)者通過(guò)耳機(jī)和音箱都能夠享受到音樂(lè)所帶來(lái)的樂(lè)趣。然而，專業(yè)級(jí)別的音響和耳機(jī)還是有很大區(qū)別，例如一套專業(yè)的音響所需要的成本以及對(duì)房屋的要求都是非常高的，近年來(lái)HiFi音響市場(chǎng)有萎縮的跡象，與上述原因不無(wú)關(guān)系；而一套專業(yè)的耳機(jī)系統(tǒng)所需要的成本就相對(duì)較小，而且對(duì)用戶所處的環(huán)境因素要求也較小。隨著人們生活水平的提升，以及對(duì)生活品質(zhì)要求的提高，相信HiFi級(jí)別的高品質(zhì)耳機(jī)將會(huì)成為市場(chǎng)上備受關(guān)注的產(chǎn)品之一。

    雖然市面上充斥著各種不同定價(jià)的產(chǎn)品，包括售價(jià)百元以內(nèi)的無(wú)線耳機(jī)、售價(jià)千元以上或者萬(wàn)元以上的HiFi級(jí)別耳機(jī)，但是，由于不同級(jí)別的耳機(jī)音質(zhì)方面的表現(xiàn)相差太大，所以，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的需求輕松地選擇適合的產(chǎn)品。

    蘋果新寵 專用耳機(jī)市場(chǎng)或者更繁榮

    蘋果對(duì)世界的影響，不是單純地以iPad的熱銷就能夠言明，蘋果的偉大之處遠(yuǎn)勝于此?；蛟S目前仍然有很少耳機(jī)企業(yè)專門針對(duì)iPod、iPhone、iPad等蘋果產(chǎn)品設(shè)計(jì)專用的耳機(jī)，但是，音響企業(yè)對(duì)蘋果音箱市場(chǎng)一致看好的態(tài)度讓我們不得不深思：蘋果產(chǎn)品到底會(huì)對(duì)耳機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)多大的震撼？

    CES2011展覽會(huì)上，高級(jí)音頻周邊設(shè)備&配件領(lǐng)先制造商SteelSeries(賽睿)推出了專為iPod、iPhone以及iPad設(shè)計(jì)的西伯利亞后掛耳機(jī)。對(duì)蘋果產(chǎn)品專用的西伯利亞后掛耳機(jī)設(shè)計(jì)緣由，賽睿相關(guān)負(fù)責(zé)人是這樣介紹的：他們相信玩家這個(gè)群體是最挑剔的消費(fèi)者，因此需要為iPod、iPhone以及iPad用戶提供一個(gè)新的高質(zhì)量的耳機(jī)選擇。

    隨著擁有蘋果產(chǎn)品群體的不斷擴(kuò)大，我們有理由相信蘋果專用耳機(jī)市場(chǎng)也會(huì)不斷擴(kuò)大。眾所周知，iPhone手機(jī)的耳機(jī)接口處采用了別具一格的設(shè)計(jì)，與其他手機(jī)的耳機(jī)接口存在很大差別，一般耳機(jī)無(wú)法全部放入，從而使得iPhone手機(jī)用戶必須要選購(gòu)專門為蘋果產(chǎn)品設(shè)計(jì)的耳機(jī)。

    相對(duì)于蘋果音箱廠商的熱情和推廣力度，蘋果耳機(jī)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)還處于較為“低調(diào)”階段，可能有些耳機(jī)品牌還只是“暗地里”設(shè)計(jì)蘋果產(chǎn)品的耳機(jī)接口制式，但是，CES2011展上曝光的無(wú)數(shù)蘋果音箱產(chǎn)品卻告訴我們，總有一天蘋果耳機(jī)市場(chǎng)也會(huì)同樣火爆。

    結(jié)語(yǔ)：小編認(rèn)為耳機(jī)2011年耳機(jī)行業(yè)重大趨勢(shì)將會(huì)圍繞以下熱點(diǎn)展開(kāi)：無(wú)線耳機(jī)將繼續(xù)加快普及進(jìn)程、國(guó)內(nèi)耳機(jī)品牌逐漸崛起、耳機(jī)市場(chǎng)細(xì)分明顯HiFi概念深入民心、蘋果專用耳機(jī)市場(chǎng)或者更繁榮。我們相信，耳機(jī)在2011年將是變革的一年，新興元素在耳機(jī)行業(yè)的表現(xiàn)將更加突出，讓我們一同期待吧！

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