2015年我國(guó)耳機(jī)產(chǎn)業(yè)布局趨勢(shì)分析

　　未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)，中國(guó)最大的智能手機(jī)企業(yè)小米將開始通過(guò)網(wǎng)店在美國(guó)銷售耳機(jī)、智能腕帶和其他配件。這是小米進(jìn)入蘋果公司(Apple)大本營(yíng)的初步嘗試，其中不包括小米標(biāo)志性的移動(dòng)設(shè)備。

　　小米還表示，即將和一家巴西制造企業(yè)結(jié)為合作伙伴。2015年上半年小米的產(chǎn)品將在巴西這個(gè)拉美最大的經(jīng)濟(jì)體亮相，而制造合作伙伴將有助于小米繞開巴西政府對(duì)進(jìn)口電子產(chǎn)品征收的懲罰性關(guān)稅。

　　作為一家有五年歷史的行業(yè)新貴，小米在一夜之間就成了中國(guó)銷售增長(zhǎng)最快的手機(jī)品牌。同時(shí)，該公司一直在通過(guò)直銷和網(wǎng)絡(luò)渠道迅速進(jìn)行國(guó)際擴(kuò)張。

　　在2014年12月融資后，小米公司的價(jià)值達(dá)到了450億美元。這次融資吸引的投資者既有新加坡主權(quán)財(cái)富基金，也有阿里巴巴的聯(lián)合創(chuàng)始人馬云所支持的私募公司。

　　由于成本低，再加上小米非常倚重與用戶的互動(dòng)以及用戶反饋，小米移動(dòng)設(shè)備頗受中國(guó)消費(fèi)者青睞?，F(xiàn)在，小米的網(wǎng)店已經(jīng)覆蓋了整個(gè)亞洲，包括最近剛剛涉足的印度市場(chǎng)。

　　巴西是小米智能手機(jī)在亞洲以外的第一站。該公司的全球業(yè)務(wù)副總裁雨果 巴拉表示，小米計(jì)劃于今年上半年開始在巴西銷售手機(jī)。

　　巴拉曾在谷歌的管理層任職，他說(shuō)小米正在和至少六家巴西制造企業(yè)進(jìn)行“極為深入的探討”，但沒(méi)有透露這些企業(yè)的名稱。這將有助于小米規(guī)避巴西約60%的進(jìn)口電子產(chǎn)品稅。

　　業(yè)界特別想知道小米在美國(guó)的發(fā)展?jié)摿?。美?guó)是全球最大的移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)(以美元計(jì))，但美國(guó)的手機(jī)銷售由電信公司控制，而且還有蘋果這個(gè)行業(yè)霸主。

　　據(jù)耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告顯示，小米的聯(lián)合創(chuàng)始人及總裁林斌周四對(duì)記者表示，小米將在幾個(gè)月內(nèi)推出第一個(gè)網(wǎng)店Mi.com，向美國(guó)消費(fèi)者直銷小米耳機(jī)和智能腕帶等產(chǎn)品。

　　該公司暫時(shí)不會(huì)在美國(guó)推出手機(jī)和平板電腦等價(jià)格較高的產(chǎn)品，部分原因是美國(guó)的電信公司銷售模式和手機(jī)補(bǔ)貼結(jié)構(gòu)會(huì)讓小米的成本優(yōu)勢(shì)化為烏有。此外，林斌和巴拉還提到，為各個(gè)市場(chǎng)量身定制基于安卓的米柚操作系統(tǒng)以及申請(qǐng)?jiān)S可證等工作都需要投入時(shí)間和精力。

　　目前，小米的主要目標(biāo)包括接觸美國(guó)消費(fèi)者;像在中國(guó)和印度那樣，舉行粉絲活動(dòng)并在Facebook等社交媒體上與用戶互動(dòng)，從而設(shè)法在美國(guó)建立小米社區(qū);逐步了解本地市場(chǎng)偏好并打響品牌知名度。

　　舉例來(lái)說(shuō)，巴拉向記者介紹了小米將如何向美國(guó)的音樂(lè)發(fā)燒友推廣小米耳機(jī)，以及如何基于反饋來(lái)調(diào)整這個(gè)產(chǎn)品。

　　他對(duì)記者說(shuō)：“我們迫切希望與美國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行交流?！?

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