2015年我國(guó)耳機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

　　中國(guó)耳機(jī)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該在發(fā)揮現(xiàn)有政策，低勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上加大研發(fā)投入，根據(jù)市場(chǎng)需求推出有針對(duì)性的細(xì)分產(chǎn)品，在個(gè)性化、功能化方面樹(shù)立產(chǎn)品品牌形象，利用本土優(yōu)勢(shì)構(gòu)建國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，對(duì)特定需求快速反應(yīng)。根據(jù)經(jīng)濟(jì)環(huán)境靈活調(diào)整競(jìng)爭(zhēng)策略，重視服務(wù)和產(chǎn)品細(xì)節(jié)提升。例如，國(guó)產(chǎn)品牌中，碩美科在游戲功能產(chǎn)品和中低端市場(chǎng)方面就領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)中國(guó)生產(chǎn)企業(yè)。隨著國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，未來(lái)中國(guó)耳機(jī)行業(yè)的集中度和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力將進(jìn)一步提升。

　　據(jù)耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告顯示，中國(guó)幾乎生產(chǎn)了全球所有中低端耳機(jī)?！笆澜绻S”的美譽(yù)沒(méi)有為本土的耳機(jī)廠商帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)。金融危機(jī)對(duì)中國(guó)的耳機(jī)產(chǎn)業(yè)造成了較大的影響。1)原材料和人才成本上市直接影響耳機(jī)制造業(yè)，造成產(chǎn)量的波動(dòng);2)市場(chǎng)環(huán)境的低迷使得消費(fèi)者減少一些不必要的開(kāi)銷(xiāo);3)許多被淘汰和轉(zhuǎn)型的耳機(jī)工廠大批量的庫(kù)存清貨引起的價(jià)格混亂以及返修無(wú)著落問(wèn)題開(kāi)始逐步暴露;4)國(guó)內(nèi)多媒體音箱面臨瓶頸也讓他們逐步將視線轉(zhuǎn)移到門(mén)檻較低的耳機(jī)行業(yè)，圖謀新的戰(zhàn)線，將耳機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)的慘烈升級(jí)。國(guó)產(chǎn)耳機(jī)品牌舉步維艱。

　　優(yōu)勢(shì)：

　　1) 政策支持

　　中國(guó)政府在政策和措施上鼓勵(lì)出口，并在稅收、出口信貸、出口退稅等方面給予產(chǎn)業(yè)大量的支持，耳機(jī)出口退稅保持在17%。

　　2) 成本低廉

　　中國(guó)制造業(yè)的人工成本不到發(fā)達(dá)國(guó)家的1/30，不及巴西的1/5，低于菲律賓、泰國(guó)、馬來(lái)西亞，低成本在資本利用上有一定的優(yōu)勢(shì)。

　　3) 運(yùn)輸成本低

　　由于中國(guó)海岸線長(zhǎng)，與國(guó)外的聯(lián)系比較方便，地理優(yōu)勢(shì)大大降低了運(yùn)輸成本，東半球的交通相當(dāng)快捷、方便、廉價(jià)。

　　劣勢(shì)：

　　1) 生產(chǎn)集中度不高

　　耳機(jī)行業(yè)規(guī)模較大的企業(yè)少，進(jìn)入門(mén)檻較低，在出口的利好形勢(shì)下，很多廠家紛紛效仿生產(chǎn)，造成了國(guó)內(nèi)耳機(jī)行業(yè)出現(xiàn)“多、亂、雜”的現(xiàn)象。

　　2) 產(chǎn)業(yè)研發(fā)投入不足

　　從調(diào)查顯示，絕大多數(shù)耳機(jī)企業(yè)認(rèn)為耳機(jī)技術(shù)含量不高，目前研發(fā)投入不超過(guò)銷(xiāo)售收入的3%，遠(yuǎn)低于國(guó)外平均的5%，研發(fā)經(jīng)費(fèi)不足，研發(fā)設(shè)施落后，人才缺乏，不能及時(shí)開(kāi)發(fā)出具有競(jìng)爭(zhēng)力的新產(chǎn)品，導(dǎo)致產(chǎn)品停留在低端水平。

　　3) 品牌意識(shí)差

　　中國(guó)耳機(jī)的出口絕大多數(shù)都是以O(shè)EM為主，真正自有品牌非常少。即便在中國(guó)市場(chǎng)，同森海塞爾、鐵三角、AKG等全球知名品牌相抗衡的品牌也寥寥無(wú)幾。

　　4) 品質(zhì)與服務(wù)質(zhì)量有待提高

　　多數(shù)企業(yè)僅從事代工服務(wù)，在售后服務(wù)和品質(zhì)上較全球知名品牌相差較遠(yuǎn)。

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