廚電企業(yè)增長放緩 利潤空間逼迫行業(yè)洗牌

　　廚電市場一改過去幾年的強(qiáng)勢勁頭，在今年方向急轉(zhuǎn)直下，整體市場出現(xiàn)近5%的負(fù)增長。2018年1-5月份廚電市場市場規(guī)模達(dá)到369億，同比增長-4.2%，凈水系列171億，同比增長15.4%。

　　廚電企業(yè)增長放緩

　　老板電器近日公布2018年上半年業(yè)績報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營收34.97億元，同比增長9.35%;歸屬于母公司所有者的凈利潤6.6億元，同比增長10.47%。 在去年同期，老板電器收入增速為21.1%、凈利增速為21.08%，相比之下，老板電器今年上半年的增速大幅降低。

　　從細(xì)分產(chǎn)品來看，吸油煙機(jī)完成營業(yè)收入19.05億元，同比增長8.24%，這仍是老板電器最為重要的核心產(chǎn)品，其營收占比達(dá)到54.49%。而蒸汽爐、烤箱、洗碗機(jī)、凈水器分別完成營業(yè)收入1.29億元、1.02億元、0.51億元和0.45億元，這四款產(chǎn)品同比增幅分別為53.46%、33.4%、83.77%和197.69%。

　　值得注意的是，由于銷售額增長及各渠道回款良好，老板電器經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額達(dá)到11.22億元，同比增長60.52%。

　　同樣是現(xiàn)金流，華帝可能就沒那么開心了。華帝股份第二季度經(jīng)營性現(xiàn)金流凈額為-206.7萬元，去年同期為1.8億元。華帝股份經(jīng)營性現(xiàn)金流下滑，主要因今年6月底，公司應(yīng)收賬款為10.9億元，較一季度末上升59.5%。華帝稱，現(xiàn)金流緊張?jiān)从谌A帝股份對月結(jié)客戶銷售額增加以及客戶結(jié)算模式改變。

　　2018年二季度，華帝股份實(shí)現(xiàn)營收17.5億元，同比增13%;實(shí)現(xiàn)凈利2.3億元，同比增43%。收入增速比一季度減緩。不過，如果從半年來看， 在世界杯營銷中火了一把，但又遭遇經(jīng)銷商跑路和奪冠套餐退款風(fēng)波的華帝，表現(xiàn)尚可。財(cái)報(bào)顯示，整個(gè)上半年，該公司實(shí)現(xiàn)營收31.7億元，同比增17%;實(shí)現(xiàn)凈利3.4億元，同比增長45%。

　　利潤空間逼迫行業(yè)洗牌

　　目前，幾乎所有的家電品牌都涉足了廚電，其中不知名的品牌更是數(shù)不勝數(shù)。當(dāng)前，廚電市場集中度低，數(shù)百家品牌林立，廚電領(lǐng)域頭部公司市場份額依然較為分散。

　　監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、熱水器?a href="http://158dcq.cn/k/diankaoxiang.html" class="innerlink">電烤箱、凈水設(shè)備等5個(gè)廚電品類，去年全渠道在銷品牌數(shù)量分別為475個(gè)、546個(gè)、416個(gè)、246個(gè)、284個(gè)，其中新進(jìn)入品牌數(shù)量分別為105個(gè)、127個(gè)、84個(gè)、73個(gè)、79個(gè)，退出品牌數(shù)量分別為102個(gè)、115個(gè)、60個(gè)、32個(gè)、38個(gè)。

　　業(yè)內(nèi)人士向記者分析，近年來被市場淘汰的很大一部分是“傍名牌”的山寨品牌，此前，其主要渠道往往是線上，因?yàn)橥倒p料造價(jià)低而又與某些名牌相似，所以暫時(shí)撈了一把金。但近兩年隨著國家監(jiān)管部門與各大電商對假冒偽劣產(chǎn)品清剿力度的加大以及消費(fèi)需求的升級，這些品牌逐漸失去了原有的市場。

　　“中國每百戶家庭的油煙機(jī)保有量為20部，而日本為70部，發(fā)達(dá)國家和地區(qū)廚電龍頭份額均在35%及以上水平，消費(fèi)升級背景下，廚電市場仍有增量，不過低價(jià)低端的產(chǎn)品會越來越?jīng)]有空間?！睆N電業(yè)從業(yè)者對記者表示。

　　一邊是低端產(chǎn)品山寨品牌被淘汰，一邊是老板、華帝、美的、海爾、萬家樂、萬和等品牌積極推出高端產(chǎn)品，業(yè)內(nèi)預(yù)期這樣的趨勢將會在今年加速。