陶瓷衛(wèi)浴之所以能夠流行,是因為使用陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品是人們多年的習慣,已經(jīng)深入人心,而且經(jīng)濟實惠,家用輕易不會損壞,也減少開支及免去更換的煩惱。加上多樣化的造型,豐富的色彩,更是受到了許多年輕消費者的青睞。
企業(yè)想要發(fā)展,就應(yīng)該把眼光放得長遠些。國內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)要捍衛(wèi)自己的地位,就必須踏踏實實把產(chǎn)品質(zhì)量做好,通過資源整合,系列化、配套化生產(chǎn),優(yōu)化功能配置。顯然,整體化、科技化、國際化的消費不僅是一種觀念,還是對洗浴文化的傳播。陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)通過持續(xù)創(chuàng)新,可以引領(lǐng)消費,傳播文化,推動行業(yè)發(fā)展。等企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模后,“狼”口奪食將不再是最終目標。
據(jù)宇博智業(yè)市場研究中心了解,大型陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)資金足夠,可以考慮向前看。在如此“優(yōu)越”的環(huán)境之下,想要把陶瓷衛(wèi)浴做得更好,還是需要把眼光放長遠一點。如今陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)在品牌打造方面,需要用些軟方法。建議適當改變一下品牌策略,以確保品牌在成長過程中不至于手忙腳亂。品牌策略涉及到生產(chǎn)、銷售、售后等幾大環(huán)節(jié)。
針對生產(chǎn),可以考慮把重點放在優(yōu)勢產(chǎn)品上,如創(chuàng)新型產(chǎn)品、形象產(chǎn)品,根據(jù)不同的企業(yè)可以選擇不同的重點。銷售方面,企業(yè)可以舉辦一些優(yōu)惠活動,以提高品牌影響力。售后方面,要了解顧客需要,增加售后服務(wù)人數(shù),完善售后質(zhì)量。
我國的衛(wèi)浴行業(yè)不斷的發(fā)展,中國的三四級市場已經(jīng)成為企業(yè)關(guān)注的焦點,瓷磚下鄉(xiāng)也成為熱門話題,企業(yè)紛紛采取行動,進軍農(nóng)村市場。在這種形勢下,我們首先要了解三四級市場的特點,才能做好三四級市場,否則一切行動都是盲目的當初倪潤峰家電下鄉(xiāng)運動以失敗而告終,就是草率行動的結(jié)果。很多并不引人注目的小城鎮(zhèn),卻生活著數(shù)億具有一定消費能力的消費者,他們是未來十年重要的發(fā)展機遇,但是跨國公司和大部分國內(nèi)生產(chǎn)耐用消費品的企業(yè)同樣都忽略了這個市場。
其實這些小城鎮(zhèn)的家庭收入總量已經(jīng)比一線和二線城市的總和高出約50%,而且在今后20年內(nèi),小城鎮(zhèn)中年收入超過3.5萬的家庭每年將增加760萬戶,比城市增長速度還快。
此外,企業(yè)還忽略了一個重大的機遇,即小城鎮(zhèn)中潛在的富裕家庭,所謂潛在意味著這個市場尚未被開發(fā)出來。企業(yè)往往不關(guān)注這些小城鎮(zhèn),認為這些地方太窮,其實雖然這些地方有2000萬家庭收入比較低,但調(diào)查發(fā)現(xiàn)這些地方平均月收入為1400元的達4300萬個家庭,他們是市場的主流消費群體。另一個潛在富裕群體,平均月收入為3800元的家庭數(shù)量達3500萬個,在中國這種收入水平的家庭不僅有能力購買生活必需品,還有能力購買一些奢侈品,而且這個潛在富裕群體的收入已經(jīng)接近中國一線城市的月收入4300元的水平,因此這個群體是企業(yè)首要的目標顧客,而中國小城鎮(zhèn)中的主流群體也構(gòu)成了富有吸引力的市場。
趨勢熱點一:廢水利用
從中國衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景分析報告了解除了盡量研發(fā)更多能直接節(jié)水的衛(wèi)浴產(chǎn)品外,我們還從展會上看到一個新趨勢,許多衛(wèi)浴品牌開始致力于推出設(shè)計無死角、更好清潔的產(chǎn)品以及小型的“臉盆馬桶一體化”潔具,這些產(chǎn)品的實現(xiàn)不但能大幅度降低衛(wèi)生間“水”的利用率,還能變廢為寶,讓“廢水”發(fā)揮余熱。
市場現(xiàn)狀:綠色衛(wèi)浴獨缺廢水利用產(chǎn)品
目前,市場上能滿足體積小、無接縫、無死角、便于清潔這一特點的衛(wèi)浴產(chǎn)品并不難找,許多品牌甚至把它當成了“宣傳賣點”。
相反,有關(guān)廢水合理利用的衛(wèi)浴產(chǎn)品卻成了市場上的盲點,能將洗手、洗臉、洗菜等日常用水集中回收處理再用的潔具,市場上還買不到。據(jù)了解,我們曾在展會上見到的某品牌展出的小型“臉盆馬桶一體化”潔具,只是商家“美好的計劃”,近期大概很難買到。走訪時,該品牌的導購表示,必須安裝在承重墻上,內(nèi)部管道布置復雜及售價高達幾萬元等是這類產(chǎn)品入市難的主因。
趨勢熱點二:與家相融
“每天花在衛(wèi)浴間里的時間越來越多”,這是許多人目前的生活狀態(tài)。因此,我們希望浴室能變得更有價值。如果舒適的沙發(fā)椅、柔軟的地毯、溫柔的燈光、實用的書架能進入浴室,你會發(fā)現(xiàn)原來生活是可以推陳出新的,打翻市場發(fā)展,得到相應(yīng)的市場價值。
趨勢熱點三:安全便利
老齡化問題日趨嚴重時,聰明的商家逐漸開始將腳步伸向這一領(lǐng)域,衛(wèi)浴行業(yè)更是在今年提出了“便利浴室” 概念。沒有過多復雜的按鈕、沒有現(xiàn)代化的機關(guān)及長篇大論的使用說明,更沒有會令你受傷的棱角和生硬設(shè)計。從位置、功能與無障礙等細節(jié)入手,讓不同年齡段的人都可以便利地使用浴室,這是很美好的事。
市場現(xiàn)狀:老年衛(wèi)浴產(chǎn)品一片空白只能依靠定制
多個主流家居賣場的潔具里,針對老年人的衛(wèi)浴產(chǎn)品可以說是一片空白。銷售人員大多拿外觀設(shè)計、節(jié)水性能及低價促銷等賣點拉住客人,當問到是否有更適合老年人獨自使用的衛(wèi)浴產(chǎn)品時,他們多數(shù)啞口無言。
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