短視頻躥紅催熱網(wǎng)紅流量經(jīng)濟 視頻社交急需遠離紅線

　　隨著人們工作和生活節(jié)奏的加快，短視頻作為碎片化信息的新載體已不可或缺，未來發(fā)展仍是利大于弊。在經(jīng)歷爆發(fā)式發(fā)展和監(jiān)管“風(fēng)暴”后，短視頻行業(yè)未來仍存在無限潛力。一系列整治行動將凈化行業(yè)生態(tài)，淘汰一些利用低俗內(nèi)容吸引流量的平臺。未來，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將成為平臺的核心競爭力。

　　短視頻躥紅催熱網(wǎng)紅流量經(jīng)濟

　　2017年8月起，我國短視頻市場迎來跨越式發(fā)展，百度、阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭分別戰(zhàn)略布局短視頻領(lǐng)域并投入重金，快手、內(nèi)涵段子和抖音等系列短視頻平臺迅速崛起。據(jù)艾媒咨詢集團統(tǒng)計，圍繞短視頻概念布局的融資額已超過300億元。

　　投資加大、網(wǎng)紅明星效應(yīng)等各方刺激帶來了用戶的激增。2017年短視頻獨立行業(yè)用戶已突破4.1億人，同比增長率達116.5%。

　　記者了解到，2018年1月快手日活躍用戶已達1.5億，中國總用戶達7億;上線不足兩年的抖音，過去半年來以平均日增97.79萬用戶的速度急速增長，截至今年2月末真實獨立用戶已達1.47億，且這一數(shù)字還在以每月一千萬的速度不斷增長。2017年5月抖音日均視頻播放量過億，到8月已超10億，平均每100個移動網(wǎng)民中有14個是抖音用戶。

　　迅速崛起的短視頻平臺捧紅了無數(shù)“網(wǎng)紅”景點和產(chǎn)品，近乎零成本的流量紅利使不少商家因此獲利。在抖音上爆紅的西安摔碗酒，如今每天都有大量粉絲排隊;鄭州的“答案奶茶”在抖音評論區(qū)涌入無數(shù)求加盟的潛在合作伙伴，2018年1月至3月底，已確定250多家加盟店。

　　不僅如此，抖音還與電商平臺合作，帶來了一波新的網(wǎng)紅流量經(jīng)濟。今年3月，在抖音上不少擁有百萬級粉絲的賬號下出現(xiàn)了購物車按鈕，用戶點擊后可出現(xiàn)商品推薦信息，信息直接鏈接淘寶，可以簡單完成跳轉(zhuǎn)和購買。由于銷售額的迅速增長，淘寶還專門推出了抖音熱門款搜索和推薦。

　　670多萬粉絲的吳佳煜、1560多萬粉絲的費啟鳴、1400多萬粉絲的黑臉v……以抖音為代表的短視頻平臺捧紅了大量“素人”網(wǎng)紅，而對這些網(wǎng)絡(luò)紅人而言，短視頻平臺也成為他們傳播與變現(xiàn)的主要方式。長沙一名以彈唱走紅的網(wǎng)絡(luò)紅人告訴記者，目前她在抖音和快手上分別擁有近130萬左右粉絲，今年1月至3月底，僅通過抖音就獲得了三萬多元純收入。

　　除了迅速崛起的網(wǎng)絡(luò)紅人，抖音流量的“虹吸效應(yīng)”已蔓延到整個文體演藝界，記者在抖音上看到，目前已有不少明星和演藝人士入駐?！岸兑舻绕脚_由于其流量成本較低，滿足了明星經(jīng)紀公司高曝光、低成本的需求，因此大量經(jīng)紀人主動地將藝人推向短視頻平臺，從而造成各平臺流量的再一次爆發(fā)性增長。”一名常年負責(zé)藝人推廣的業(yè)內(nèi)人士告訴記者。

　　據(jù)2018-2023年中國視頻播放器行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略研究報告預(yù)測，未來1到2年內(nèi)，短視頻平臺將開放大量的商業(yè)化機會，流量變現(xiàn)帶來較大的市場規(guī)模增長，與此同時，隨著短視頻內(nèi)容營銷質(zhì)量的不斷提升，內(nèi)容變現(xiàn)也將出現(xiàn)較大機會。預(yù)計2020年短視頻市場規(guī)模將超300億元。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，預(yù)計很快將有世界級的短視頻平臺脫穎而出，而這一產(chǎn)品的發(fā)源地最有可能來自中國，因為目前中國的應(yīng)用場景最為豐富、應(yīng)用手段也最先進，網(wǎng)民的數(shù)量也成為有利因素。

　　視頻社交急需遠離紅線

　　現(xiàn)象級產(chǎn)品極易陷入“其興也勃焉，其亡也忽焉”的窘境，比如多年前的團購以及前年的互金、去年的共享單車。

　　對快手而言，上市的變數(shù)除了來自抖音的阻擊之外，最大莫過于政策風(fēng)險。事實上，這個風(fēng)險對于所有涉及內(nèi)容的公司而言，都是一條關(guān)乎瞬間生死的紅線，對于短視頻及直播，尤甚。

　　事實上，在諸多警示及措施相繼出現(xiàn)之后，快手、抖音等正在快速遠離這條紅線并向主流靠攏，以避免折戟于上市之前。

　　4月19日，西安市旅發(fā)委與抖音達成戰(zhàn)略合作，雙方將基于抖音的全系產(chǎn)品，在世界范圍內(nèi)宣傳推廣西安的文化旅游資源，進一步擴大西安作為“一帶一路”關(guān)鍵節(jié)點在世界范圍的知名度和影響力。4月23日，在第23個世界讀書日，共青團中央在抖音上發(fā)起“看，書名在說話”活動，不到12小時吸引了5萬用戶參與。值得一提的是，共青團中央此前與抖音已有過合作，通過“我要笑出‘國粹范’”的挑戰(zhàn)，吸引了超過3萬用戶。

　　4月24日是第三個“中國航天日”，當日，國家國防科技工業(yè)局首次入駐抖音，并發(fā)布了數(shù)條首次對外披露的歷史視頻資料。此外，國防科工局的抖音賬號“航小天”還發(fā)起了“新時代，我的航天夢 ”主題挑戰(zhàn)。

　　對此，有分析人士指出，由于用戶審美疲勞的特性使然，短視頻產(chǎn)品對于創(chuàng)新的要求極高，但是如果不注意政策風(fēng)險，那么所有創(chuàng)新的積累都有可能在一夜間歸零。這也是資本市場投資者所最關(guān)注和擔(dān)心的。

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