中國(guó)移動(dòng)短視頻市場(chǎng)分析：格局初步顯現(xiàn)

　　根據(jù)工信部公開數(shù)據(jù)顯示，3G/4G移動(dòng)寬帶用戶持續(xù)增長(zhǎng)，到2016年12月已經(jīng)占整體移動(dòng)電話用戶規(guī)模的71.2%，隨著4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的不斷發(fā)展，更多的2G/3G用戶將向4G轉(zhuǎn)換，并隨著未來5G網(wǎng)絡(luò)正式實(shí)現(xiàn)商用之后，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境漸瑧佳境，用戶移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)成本進(jìn)一步降低，同時(shí)也為移動(dòng)短視頻內(nèi)容消費(fèi)和產(chǎn)品創(chuàng)新帶來堅(jiān)實(shí)的底層基礎(chǔ)和廣闊的市場(chǎng)空間。

　　在短視頻市場(chǎng)整體盈利尚未明朗的當(dāng)下，有分析認(rèn)為，隨著秒拍、快手、美拍等優(yōu)質(zhì)平臺(tái)方資本進(jìn)程不斷加快，短視頻平臺(tái)方的市場(chǎng)格局已然初步成形；隨著PGC內(nèi)容增長(zhǎng)迅速，短視頻內(nèi)容質(zhì)量正日益提升，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在吸引流量方面起到重要作用；資本方從對(duì)短視頻平臺(tái)方的重點(diǎn)關(guān)注投資變?yōu)閷?duì)產(chǎn)業(yè)鏈多個(gè)環(huán)節(jié)的廣泛關(guān)注及資金注入，尤其是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者獲得更多機(jī)會(huì)，短視頻市場(chǎng)不斷煥發(fā)生機(jī)。

　　移動(dòng)短視頻平臺(tái)市場(chǎng)格局初步顯現(xiàn)

　　短視頻作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新圖文，是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)誕生的新媒介形式，用戶在社交、資訊等方面多種內(nèi)容獲取及交互需求持續(xù)向短初步形態(tài)轉(zhuǎn)變，社交網(wǎng)絡(luò)、資訊媒體等紛紛開放與短視頻平臺(tái)的合作，并將短視頻視為增強(qiáng)用戶粘性、提升用戶活躍度的重要手段，短視頻內(nèi)容以獨(dú)立APP站內(nèi)為起點(diǎn)通過分享、轉(zhuǎn)發(fā)觸達(dá)到全網(wǎng)更廣泛觀看人群；

　　據(jù)2017-2022年中國(guó)手機(jī)視頻行業(yè)發(fā)展前景分析及發(fā)展策略研究報(bào)告，在全網(wǎng)移動(dòng)端短視頻用戶人群中，2016年12月，秒拍用戶滲透率達(dá)到61.7%，其次分別為頭條視頻、快手。秒拍在明星、媒體、PGC等內(nèi)容創(chuàng)作者以及網(wǎng)絡(luò)社交渠道方面的資源積累幫助其在短視頻內(nèi)容傳播上獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

　　一、短視頻內(nèi)容生態(tài)蓬勃生長(zhǎng)

　　數(shù)量顯著增長(zhǎng)

　　隨著不斷下降的技術(shù)門檻和不斷增長(zhǎng)的短初步觀看需求，短視頻內(nèi)容數(shù)量和內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量都在增長(zhǎng)；多類平臺(tái)對(duì)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者資源扶持也吸引了大量人才投身短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)。

　　類型不斷豐富

　　2016年短視頻內(nèi)容從娛樂搞笑為主擴(kuò)散到更多內(nèi)容類型，新聞、美食、美妝、運(yùn)動(dòng)等多樣化內(nèi)容滿足用戶垂直分化的內(nèi)容需求，在市場(chǎng)需求和資本敏銳嗅覺的推動(dòng)下預(yù)計(jì)2017年垂直短視頻內(nèi)容市場(chǎng)將更快發(fā)展；

　　綜合視頻平臺(tái)瞄準(zhǔn)了用戶快節(jié)奏、碎片化觀看習(xí)慣，開始從內(nèi)容整體時(shí)長(zhǎng)方面進(jìn)行把控，20分鐘以內(nèi)的影視、綜藝、新聞節(jié)目出現(xiàn)，帶動(dòng)了短視頻內(nèi)容生態(tài)的壯大。

　　質(zhì)量持續(xù)提升

　　內(nèi)容創(chuàng)作更多的以組織化、機(jī)構(gòu)化形態(tài)出現(xiàn)，專業(yè)媒體人入局，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容門檻提升；平臺(tái)扶持內(nèi)容創(chuàng)作者孵化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，幫助創(chuàng)作者樹立自身品牌，完善商業(yè)變現(xiàn)模式；行業(yè)監(jiān)管制度完善，力度加強(qiáng)，內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)境得以凈化。

　　二、平臺(tái)注入資源，扶持短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)

　　內(nèi)容為王的法則同樣在移動(dòng)短視頻領(lǐng)域開始上演，平臺(tái)廠商紛紛發(fā)布扶持計(jì)劃，投入大量資金和資源為短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者在多個(gè)短視頻內(nèi)容環(huán)節(jié)提供全方位支持，進(jìn)而吸引更多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者入駐提升平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力；

　　分析認(rèn)為，對(duì)短視頻的補(bǔ)貼扶持在2017年還將繼續(xù)，不僅短視頻內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建和產(chǎn)業(yè)鏈豐富壯大帶來重要推動(dòng)力量，也將對(duì)未來短視頻平臺(tái)廠商競(jìng)爭(zhēng)格局確立埋下引子。

　　三、短視頻聚合平臺(tái)升級(jí)個(gè)性化內(nèi)容推送

　　隨著短視頻內(nèi)容數(shù)量的爆發(fā)，過載的內(nèi)容為用戶找到優(yōu)質(zhì)且滿足心意的短視頻增添成本，通過專業(yè)編輯精選或者數(shù)據(jù)算法的形式進(jìn)行短視頻內(nèi)容推送的平臺(tái)出現(xiàn)并顯現(xiàn)出自身優(yōu)勢(shì)。

　　四、移動(dòng)化、視頻化、社交化趨勢(shì)交融，孕育新發(fā)展空間

　　整體互聯(lián)網(wǎng)用戶行為已經(jīng)呈現(xiàn)明顯的移動(dòng)化特征，根據(jù)CNNIC截止2016年12月的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，手機(jī)網(wǎng)民在整體網(wǎng)民中滲透率高達(dá)95.1%。

　　根據(jù)CNNIC截止2016年12月的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶占手機(jī)網(wǎng)民比例為71.9%。根據(jù)微博財(cái)報(bào)披露數(shù)據(jù)，到2016年12月，微博MAU同比增長(zhǎng)33%至3.13億，其中90%為移動(dòng)端用戶。

　　五、迎著風(fēng)口邁開步伐

　　移動(dòng)短視頻市場(chǎng)用戶規(guī)模的發(fā)展為多元商業(yè)模式構(gòu)建帶來可能。目前廣告營(yíng)銷是短視頻市場(chǎng)主要的商業(yè)變現(xiàn)模式，在領(lǐng)先廠商的帶領(lǐng)下通過原生廣告、互動(dòng)廣告、展示廣告等多種營(yíng)銷方案的形式轉(zhuǎn)化平臺(tái)的內(nèi)容和流量?jī)r(jià)值，在此過程中需要保證對(duì)用戶體驗(yàn)的最小操作；

　　除了廣告營(yíng)銷外，短視頻+電商以及直接針對(duì)C端的用戶付費(fèi)都是基于短視頻內(nèi)容特點(diǎn)和交互特點(diǎn)進(jìn)行最大化價(jià)值挖掘的商業(yè)模式；對(duì)于現(xiàn)階段的移動(dòng)短視頻市場(chǎng)來說，內(nèi)容和用戶是產(chǎn)生盈利的根基，對(duì)內(nèi)容和用戶的深耕細(xì)作是實(shí)現(xiàn)商業(yè)化突破的必要保證。

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