短視頻行業(yè)發(fā)展火爆 快手短視頻變現(xiàn)仍是難題

　　2017年是短視頻當(dāng)之無(wú)愧的爆發(fā)元年，短視頻獨(dú)立App行業(yè)用戶(hù)規(guī)模突破4.1億人，較上一年增長(zhǎng)116.5%，短視頻用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總使用時(shí)長(zhǎng)的5.5%，這一比例在2016年剛剛達(dá)到1.3%。

　　短視頻行業(yè)發(fā)展火爆

　　據(jù)2018-2023年中國(guó)視頻產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告悉，2017年快手已關(guān)閉于年前開(kāi)啟的10億美金E輪融資，且已經(jīng)啟動(dòng)了IPO輔導(dǎo)，預(yù)計(jì)2018年完成赴港上市。2017年3月快手日活為5000萬(wàn)，總用戶(hù)量達(dá)到4億人;2017年11月，快手日活躍用戶(hù)翻倍，超過(guò)了1億人，總用戶(hù)量也超過(guò)了7億。經(jīng)過(guò)此次融資后估值達(dá)180億美元，與去年3月的30億美元相比，翻了六倍。

　　隨著發(fā)展的日新月異，人們對(duì)生活的要求也越來(lái)越高，更傾向于表達(dá)表現(xiàn)自己。所以短視頻行業(yè)隨之火爆，目前除了快手還有秒拍、抖音、火山小視頻、西瓜視頻、微視、內(nèi)涵段子等眾多競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)分這個(gè)紅利蛋糕。

　　在如此激烈的環(huán)境下，燒錢(qián)大戰(zhàn)拉開(kāi)序幕。對(duì)于快手來(lái)說(shuō)面對(duì)抖音的壓力，赴港上市既是一條新的出路，也同時(shí)為快手帶來(lái)商業(yè)化新的需求和壓力，以直播收入為主的快手是否能支撐起上百億美元的估值還需要打個(gè)問(wèn)號(hào)。隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的不斷消退，短視頻風(fēng)口的退去，快手需要考慮的不只是上市，更多的是未來(lái)的發(fā)展。

　　快手短視頻變現(xiàn)仍是難題

　　2017年以來(lái)，快手投放各類(lèi)廣告，包括部分綜藝節(jié)目冠名贊助、電梯地鐵、樓宇LED，被視作燒錢(qián)刺激用戶(hù)規(guī)模;另一方面，快手嘗試信息流廣告等多種變現(xiàn)方式，但據(jù)媒體報(bào)道，快手當(dāng)前的收入仍然倚重于直播。

　　“目前來(lái)看，游戲和海外是高層比較重視的兩個(gè)方向?！币晃豢焓謫T工向媒體透露。在招聘網(wǎng)站上也可以發(fā)現(xiàn)，快手正在招聘國(guó)際運(yùn)營(yíng)和游戲研發(fā)類(lèi)職位，而這些也是今日頭條關(guān)注的方向。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，從視頻到游戲，這種引流模式，是很多泛娛樂(lè)平臺(tái)都用過(guò)的招式。快手要挖掘小鎮(zhèn)青年的市場(chǎng)，引流到游戲之上，進(jìn)而達(dá)成盈利是一個(gè)有效途徑，難點(diǎn)在于，自研游戲的成功率，對(duì)于完全沒(méi)有此類(lèi)經(jīng)驗(yàn)的快手來(lái)說(shuō)，難度極大。

　　但是，無(wú)論快手上市與否，短視頻這個(gè)江湖仍將風(fēng)起云涌，快手的競(jìng)爭(zhēng)壓力也很難在短期內(nèi)釋放，此外，以直播收入為主的快手是否能支撐起上百億美元的估值還需要打個(gè)問(wèn)號(hào)。

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