網(wǎng)約車(chē)新規(guī)引競(jìng)爭(zhēng)者：傳統(tǒng)出租車(chē)企業(yè)圍獵滴滴

　　最近，各地相繼出臺(tái)了針對(duì)網(wǎng)約車(chē)的實(shí)施細(xì)節(jié)和草案（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“網(wǎng)約車(chē)新規(guī)”），這些規(guī)定大多計(jì)劃在年內(nèi)實(shí)施。拋開(kāi)各種爭(zhēng)議會(huì)發(fā)現(xiàn)，新政最大的意義，是網(wǎng)約車(chē)從此不再游走于邊緣地帶，獲得正式的“名分”。消除了政策風(fēng)險(xiǎn)的網(wǎng)約車(chē)行業(yè)勢(shì)必迎來(lái)更多的競(jìng)爭(zhēng)者，尤其是有著優(yōu)質(zhì)資源的傳統(tǒng)出租車(chē)企業(yè)不斷加入，嚴(yán)重威脅了滴滴等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的江湖地位。今后，“網(wǎng)約車(chē)=滴滴”的局面或?qū)⒈桓膶?xiě)。

　　“野戰(zhàn)軍”滴滴

　　對(duì)于出租車(chē)行業(yè)來(lái)說(shuō)，滴滴改變了傳統(tǒng)格局，但它并不是那條“鯰魚(yú)”，因?yàn)樗恢蔽传@得成為“魚(yú)”的資格。由于從國(guó)家到各地方政府，遲遲沒(méi)有明確網(wǎng)約車(chē)的態(tài)度。因此，網(wǎng)約車(chē)一直處在合法營(yíng)運(yùn)和非法營(yíng)運(yùn)的模糊地帶，以“野戰(zhàn)軍”的姿態(tài)在搶奪傳統(tǒng)出租車(chē)行業(yè)的蛋糕。

　　但這不妨礙滴滴的作戰(zhàn)能力。2014年年底，滴滴和快的聯(lián)手為全國(guó)民眾送上了數(shù)以億計(jì)的“紅包”。低價(jià)補(bǔ)貼、免費(fèi)乘車(chē)，“滴滴=網(wǎng)約車(chē)”這一品牌理念已在很多老百姓心頭扎根。

　　有長(zhǎng)期關(guān)注滴滴的媒體人士表示，其實(shí)滴滴最開(kāi)始在做推廣時(shí)，對(duì)媒體的態(tài)度是忐忑的，因?yàn)樗麄冎雷约喉斨欠I(yíng)運(yùn)的風(fēng)險(xiǎn)?！跋胪茝V又怕名聲太大了，引起政府的查處?！痹撁襟w人士對(duì)證券時(shí)報(bào)·e公司記者表示，因此滴滴在發(fā)展初期采取的是最為傳統(tǒng)也效果最為直接的方式：拼命貼錢(qián)+強(qiáng)勢(shì)地面推廣，平臺(tái)做大了之后借用大數(shù)據(jù)的概念，推出了專(zhuān)車(chē)、快車(chē)等自有產(chǎn)品。

　　資本對(duì)滴滴的青睞是顯而易見(jiàn)的。今年6月16日，滴滴出行宣布完成了新一輪總額45億美元的股權(quán)融資，新的投資方包括Apple、中國(guó)人壽及螞蟻金服等；騰訊、阿里巴巴、招商銀行及軟銀等現(xiàn)有投資人也都參與了本輪融資。這是全球未上市企業(yè)單輪最大規(guī)模股權(quán)融資之一。當(dāng)時(shí)有媒體報(bào)道，滴滴公司擁有的可調(diào)用資金約105億美元，是全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域資金實(shí)力最強(qiáng)的公司之一。

　　而滴滴越來(lái)越雄厚的實(shí)力，令其在出租車(chē)行業(yè)中的話語(yǔ)權(quán)越來(lái)越大。從滴滴與快的合并，到滴滴優(yōu)步合并，滴滴的商業(yè)版圖在不斷擴(kuò)展中。自滴滴收購(gòu)優(yōu)步中國(guó)之后，關(guān)于滴滴的壟斷地位的話題進(jìn)入持續(xù)討論中。從另一個(gè)角度解讀，也說(shuō)明滴滴的江湖地位達(dá)到頂峰。

　　但關(guān)于網(wǎng)約車(chē)的安全、運(yùn)營(yíng)及投訴管理機(jī)制等方面的詬病也不斷增多。今年以來(lái)，各地政府對(duì)網(wǎng)約車(chē)的安全監(jiān)管不斷加強(qiáng)，并曝光了滴滴、優(yōu)步等企業(yè)的司機(jī)資質(zhì)審查結(jié)果，令人們驚呼：原來(lái)網(wǎng)約車(chē)有這么大的安全漏洞，滴滴等網(wǎng)約車(chē)企業(yè)的公眾形象一落千丈。

　　有傳統(tǒng)出租車(chē)行業(yè)人士對(duì)記者表示，實(shí)際上行業(yè)內(nèi)最介意的一點(diǎn)就是對(duì)網(wǎng)約車(chē)以前沒(méi)有監(jiān)管?！罢郧凹炔徽f(shuō)網(wǎng)約車(chē)合法，也不說(shuō)不合法，沒(méi)人監(jiān)管，所以他們拼命發(fā)補(bǔ)貼等方式，低價(jià)來(lái)?yè)屃藗鹘y(tǒng)出租車(chē)的市場(chǎng)?！痹撔袠I(yè)人士表示，由于網(wǎng)約車(chē)企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)公司為主體，他們只做線上的業(yè)務(wù)，不涉及到線下對(duì)司機(jī)的管理，所以在成本上比傳統(tǒng)出租車(chē)企業(yè)低得多，自然運(yùn)價(jià)可以降低比較低。這種任網(wǎng)約車(chē)長(zhǎng)期野蠻生長(zhǎng)的無(wú)序狀態(tài)，使得整個(gè)出租車(chē)行業(yè)都受到極大影響。

　　新規(guī)引來(lái)競(jìng)爭(zhēng)者

　　而近日從國(guó)家到各城市出臺(tái)的網(wǎng)約車(chē)新規(guī)，則徹底宣告網(wǎng)約車(chē)“野蠻生長(zhǎng)”時(shí)代的終結(jié)。新規(guī)中對(duì)車(chē)輛、司機(jī)的資質(zhì)以及運(yùn)營(yíng)企業(yè)都提出了明確要求。上述出租車(chē)行業(yè)人士表示，新規(guī)對(duì)他而言最大的意義是將網(wǎng)約車(chē)和傳統(tǒng)出租車(chē)終于平等對(duì)待，“既然給予了網(wǎng)約車(chē)合法的地位，那么在要求上也應(yīng)該同等，有了公平的環(huán)境，行業(yè)才能健康發(fā)展?！?

　　網(wǎng)約車(chē)的正式合法化，也令一直想爭(zhēng)奪這塊“蛋糕”的人，終于敢放手來(lái)爭(zhēng)奪這塊蛋糕。最具優(yōu)勢(shì)的莫過(guò)于傳統(tǒng)出租車(chē)企業(yè)，如首汽約車(chē)，被認(rèn)為是最有野心成為“頭狼”。首汽約車(chē)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)主體——首約科技（天津）有限公司，股東之一為北京首汽約車(chē)投資管理有限公司，后者的股東又為首汽集團(tuán)、首旅集團(tuán)等國(guó)企。有著國(guó)企背景的首汽約車(chē)，已經(jīng)在全國(guó)30個(gè)城市開(kāi)展業(yè)務(wù)。截至第三季度，首汽約車(chē)在北京市場(chǎng)上擁有車(chē)輛5200多輛，計(jì)劃今年底增加到8000輛至1萬(wàn)輛。這個(gè)數(shù)字將與首汽集團(tuán)現(xiàn)有的傳統(tǒng)出租車(chē)數(shù)量基本持平。

　　值得一提的是，首汽約車(chē)在前期推廣中，也采用了發(fā)補(bǔ)貼、發(fā)紅包等推廣方式，與當(dāng)時(shí)滴滴的“補(bǔ)貼大戰(zhàn)”如出一轍。補(bǔ)貼的效果也立竿見(jiàn)影。至2016年第二季度，首汽約車(chē)的規(guī)模已經(jīng)上升至行業(yè)第四位。新政提出的對(duì)車(chē)型等方面的要求，甚至被認(rèn)為是為首汽約車(chē)的“量身定做”，業(yè)界對(duì)此類(lèi)傳統(tǒng)出租車(chē)企業(yè)投身網(wǎng)約車(chē)的期望高漲程度，可見(jiàn)一斑。

　　上海傳統(tǒng)出租車(chē)“龍頭”——大眾交通（600611），也已經(jīng)推出了網(wǎng)約車(chē)平臺(tái)。有報(bào)道稱(chēng)，在網(wǎng)絡(luò)約租車(chē)方面，目前大眾出行平臺(tái)內(nèi)共有3000輛網(wǎng)約車(chē)，其中500輛車(chē)掛有以滬A.M開(kāi)頭的牌照，這也是上海第一批正規(guī)約租車(chē)牌照。該公司正考慮繼續(xù)將一部分巡游出租車(chē)營(yíng)運(yùn)牌照轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)約租車(chē)上，實(shí)現(xiàn)巡游出租車(chē)與網(wǎng)絡(luò)約租車(chē)間的動(dòng)態(tài)配比。

　　上海另一老牌傳統(tǒng)出租車(chē)企業(yè)——強(qiáng)生控股（600662）工作人員10月13日對(duì)證券時(shí)報(bào)·e公司記者表示，公司也已經(jīng)推出了相關(guān)的APP軟件，為當(dāng)?shù)厥忻裉峁┚W(wǎng)絡(luò)召車(chē)的服務(wù)，但目前還是以傳統(tǒng)的出租車(chē)業(yè)務(wù)為主。強(qiáng)生控股對(duì)網(wǎng)約車(chē)行業(yè)密切關(guān)注，并積極布局網(wǎng)約車(chē)行業(yè)?！拔覀?cè)诰W(wǎng)約車(chē)的線下服務(wù)上面是有著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)?！痹撊耸勘硎?，傳統(tǒng)出租車(chē)有計(jì)價(jià)器、頂燈等等，而網(wǎng)約車(chē)則沒(méi)有這些設(shè)備，因此完全將傳統(tǒng)出租車(chē)轉(zhuǎn)為網(wǎng)約車(chē)也不可能，但借用網(wǎng)絡(luò)的方式進(jìn)行服務(wù)創(chuàng)新肯定是大趨勢(shì)。

　　有行業(yè)人士表示，首汽約車(chē)等的一批傳統(tǒng)出租車(chē)企業(yè)加入了網(wǎng)約車(chē)的行列，證明網(wǎng)約車(chē)這個(gè)市場(chǎng)依然受到資本青睞。而隨著新政的實(shí)施，今后政府對(duì)網(wǎng)約車(chē)的要求會(huì)更嚴(yán)格，不符合要求的傳統(tǒng)網(wǎng)約車(chē)將被要求退出市場(chǎng)。這意味著，滴滴等企業(yè)本身要做好轉(zhuǎn)型和調(diào)整的準(zhǔn)備，“鐵打的資本市場(chǎng)，流水的滴滴。如果不適應(yīng)市場(chǎng)，滴滴=網(wǎng)約車(chē)的這一標(biāo)簽很可能不保?！币虼?，網(wǎng)約車(chē)行業(yè)本身面臨著一場(chǎng)新的較量。更多相關(guān)行業(yè)信息可查閱《2016-2021年中國(guó)出租車(chē)行業(yè)發(fā)展分析及投資潛力研究報(bào)告》。

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