網(wǎng)絡(luò)視頻付費市場步入快速增長期 合并不少糾紛不斷

　　2015年各大視頻網(wǎng)站的發(fā)展出現(xiàn)了新動向：付費用戶增加，付費收入占比提高，付費手段更加多樣?？傊?，視頻行業(yè)正全面發(fā)力付費業(yè)務。有業(yè)內(nèi)人士指出，在未來穩(wěn)定成熟的階段，視頻網(wǎng)站的用戶付費收入和廣告收入比例至少應該接近1∶1。

　　網(wǎng)站視頻行業(yè)分析：寒冷的空氣并不能阻擋視頻行業(yè)的熱情，從北京到上海再到廣州，視頻行業(yè)的年度發(fā)布會一場接一場，明星云集，嘉賓滿堂。在行業(yè)合并縱橫的2015年，尚未盈利的他們亟須輸出更多美好的聲音，讓廣告主和用戶相信，邁過這個冬天，春天就會來了。

　　熱門IP格外多

　　12日，“我用視頻告訴你”搜狐視頻2016營銷共享會首站在北京舉行，宣布2016年最新戰(zhàn)略布局。搜狐視頻表示，2016年將打造更為年輕化、品質(zhì)化、多元化的內(nèi)容和營銷新格局，聚焦服務19歲到40歲核心用戶。青春，是成立9年的搜狐視頻2016年最重要的方向。

　　搜狐視頻表示，2016年將在國產(chǎn)影視劇、海外影視劇、綜藝以及動漫等領(lǐng)域進行最大覆蓋和獨家精品占有。搜狐視頻將擁有《幻城》、《秦時明月》、《封神》、《小別離》、《女醫(yī)明妃傳》等國產(chǎn)劇版權(quán)。在綜藝領(lǐng)域，將獨家引進全球頂級競速真人秀《The Amazing Race》，并將和深圳衛(wèi)視聯(lián)合制作《極速前進》第三季。在美劇方面，將引進《生活大爆炸》、《哥譚鎮(zhèn)》、《血族》等。

　　而在上周召開的騰訊視頻2016年推介會上，包括《使徒行者2》、《鬼吹燈》、《誅仙》、《寂寞空庭春欲晚》等大劇的清單令粉絲激動不已。除此之外，騰訊視頻還宣布與派拉蒙達成合作，2016年4月以后的派拉蒙最新電影將在騰訊視頻好萊塢影院獨家播放，包括《星際迷航：超越》、《忍者神龜：脫影而出》、《俠探杰克2：永不歸》、《碟中諜5：神秘國度》及《終結(jié)者：創(chuàng)世紀》等。與此同時，騰訊視頻還從米高梅購入詹姆斯邦德系列電影網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，007 影迷可以通過網(wǎng)絡(luò)收看全部“007”電影系列。

　　在月初召開的愛奇藝 iJOY北京悅享會上，愛奇藝發(fā)布了“A+大劇”計劃，預計推出不少于20部A+大劇。其中包括被寄予厚望的《幻城》、《女醫(yī)明妃傳》、《長恨歌》、《那年青春我們正好》等大劇，以及熱盼定制劇《無間道》、《盜墓筆記前傳老九門》、《爵跡》等。此外，愛奇藝還與世界著名女子職業(yè)網(wǎng)球管理組織WTA進行了現(xiàn)場簽約儀式。愛奇藝將從2017年起成為WTA在中國的獨家視頻合作伙伴，每年直播超過2000場比賽。

　　視頻收費全面發(fā)力

　　應接不暇的內(nèi)容令粉絲大呼過癮，但問題隨之即來。在重金購買的版權(quán)和廣告主的曝光需求下，想要安靜地免費看劇，要付出的代價可不小。更多最新網(wǎng)絡(luò)視頻市場分析信息請查閱中國報告大廳發(fā)布的《2015-2020年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場需求與投資咨詢報告》。

　　2015年以來，各大視頻網(wǎng)站嘗試已久的付費業(yè)務已經(jīng)出現(xiàn)新動向，付費用戶增加，付費收入占比提高，付費手段更加多樣。網(wǎng)絡(luò)視頻付費市場步入快速增長期。愛奇藝CEO龔宇表示，截至2015年上半年，愛奇藝月度付費VIP會員數(shù)已達501.7萬，同比增速達765%，并仍保持快速增長態(tài)勢。

　　愛奇藝6月播出的自制劇《盜墓筆記》成為收費時代的標桿。該劇采用會員差異化排播模式，對會員用戶開放全部劇集，而非會員用戶每周只能看一集，3個月才能看完全劇。播出一周后，愛奇藝VIP會員增速環(huán)比增長100%。目前觀看次數(shù)已逼近10億。

　　被阿里巴巴全資收購的優(yōu)酷土豆的付費節(jié)目主要集中在新熱影劇資源和一些獨家內(nèi)容。優(yōu)酷土豆今年二季度財報顯示，來自會員服務、在線互動娛樂業(yè)務和手機游戲聯(lián)運的用戶業(yè)務收入為1.745億元，同比增長596%。搜狐董事局主席張朝陽也表示，搜狐用戶的付費業(yè)務將會是2016年搜狐視頻的重點發(fā)展領(lǐng)域。

　　“付費業(yè)務的春天已經(jīng)到來?！彬v訊副總裁孫忠懷如此評價，“2016年全行業(yè)付費收入的市場規(guī)模是10億量級的?！备鶕?jù)企鵝智庫6月份發(fā)布的 “2015年中國網(wǎng)絡(luò)視頻大數(shù)據(jù)報告”，廣告在網(wǎng)絡(luò)視頻收入中的占比為63.4%，為第一大收入來源。但這個數(shù)字已現(xiàn)下滑趨勢，會員收費等增值服務收費具有較大的增長空間。

　　分析師表示：“經(jīng)歷過版權(quán)清理，用戶從盜版渠道獲取資源的難度加大，為視頻網(wǎng)站收費奠定了基礎(chǔ)?！?

　　合并不少、糾紛不斷

　　雖然會員收益抵不上視頻網(wǎng)站燒錢的速度，但這依舊不能阻擋BAT布局視頻行業(yè)的決心。

　　2015年11月6日，阿里巴巴宣布將現(xiàn)金收購優(yōu)酷土豆集團。阿里巴巴為此將花掉大約40億美元。自2010年IPO以來，優(yōu)酷土豆的財報中還從來沒有實現(xiàn)過季度盈利。

　　對于此次收購，優(yōu)酷土豆CEO古永鏘不久前曾在上海公開表示，此次合作是優(yōu)酷土豆管理團隊與阿里巴巴一起推動的結(jié)果。優(yōu)酷土豆代表的是文娛生態(tài)，而阿里巴巴代表的是最好的電商生態(tài)，優(yōu)酷土豆的廣告和用戶業(yè)務通過與阿里巴巴平臺以及支付寶的合作，將會快速增長，增強市場地位?！皟?yōu)酷、土豆就是文化娛樂領(lǐng)域的淘寶、天貓?！惫庞犁I稱。

　　合并傳聞還在進行。有媒體報道稱騰訊即將完成對Bilibili的投資，此輪投資估值約為15億元，所占股權(quán)在15%以上。此前，優(yōu)酷土豆以 5000萬美元投資了AcFun。隨著95后、00后用戶心智和消費能力的崛起，如果騰訊收購Bilibili屬實，意味著BAT對于二次元內(nèi)容社區(qū)的爭奪戰(zhàn)將全面展開。

　　糾紛依舊不少。其實從視頻網(wǎng)站2016年的劇目便可以看出，優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)劇已經(jīng)很難做到真正的獨家播出。“獨播”雖然可以成為吸引廣告主的法寶，但優(yōu)質(zhì)IP價格的水漲船高也令視頻網(wǎng)站不得不小心平衡。即將播出的《羋月傳》就成為樂視網(wǎng)和騰訊視頻明爭暗斗的對象。該劇的出品方東陽花兒影視本就是樂視旗下子公司，而《羋月傳》在宣傳中已經(jīng)提及樂視網(wǎng)全網(wǎng)獨播。但隨后《羋月傳》卻選擇將該劇分銷給騰訊視頻。

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