國內網絡視頻發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　網絡視頻直播開發(fā)了信息傳輸的新尺度，同時也給社會和傳播造成了雙刃劍效應。一方面，網絡視頻直播改變了信息的傳輸方式、公民的社交方式以及生產與消費的連接方式，開拓了經濟增長的新極點；另一方面，直播所涉及的諸如“色情”“暴力”等內容，也造成了惡俗傳播的現(xiàn)象，不僅突破了傳播倫理，甚至觸碰法律的紅線。以下對國內網絡視頻發(fā)展現(xiàn)狀分析：

　　根據CNNIC第40次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計，截至2017年6月，中國網絡視頻用戶規(guī)模達5.65億，較2016年底增加2026萬人，增長率為3.7%；網絡視頻用戶使用率為75.2%，較2016年底提升0.7個百分點。其中，手機視頻用戶規(guī)模為5.25億，與2016年底相比增長2536萬人，增長率為5.1%；手機網絡視頻使用率為72.6%，相比2016年底增長0.7個百分點。

　　2017年上半年，網絡視頻行業(yè)繼續(xù)在競爭中發(fā)展，各大視頻網站都在努力布局包括文學、漫畫、影視、游戲及其衍生產品的泛娛樂內容新生態(tài)，生態(tài)化平臺的整體協(xié)同能力正在逐步凸顯。

　　政策方面，國家相關部門加強對網絡視頻行業(yè)內容監(jiān)管審查，進一步促進行業(yè)規(guī)范發(fā)展。繼2016年對直播節(jié)目、新聞信息服務、網生內容進行監(jiān)管后，2017年6月，國家新聞出版廣電總局再印發(fā)《關于進一步加強網絡視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》，強調網絡視聽節(jié)目要與廣播電視節(jié)目同一標準和尺度。政策管控有利于行業(yè)整體內容質量提升，對各播出平臺的內容布局產生較大影響。

　　視頻內容方面，版權內容趨于穩(wěn)定，自制內容迅速發(fā)展，短視頻內容重獲關注。2017年，各大視頻網站依舊花重金購買版權劇、版權綜藝節(jié)目以保證流量，同時也加大對自制劇、自制綜藝節(jié)目的投入，大陣容、大資本、大制作正在成為網絡劇、網絡綜藝節(jié)目發(fā)展的新常態(tài)。大型視頻平臺內部的影視企業(yè)也加速進行上游布局，實現(xiàn)對影視IP的全產業(yè)鏈開發(fā)，為視頻網站提供內容動力。此外，各大視頻網站在今年都將短視頻列為自身娛樂生態(tài)模式的重要組成部分，充分利用視頻內容的長尾效應。

　　商業(yè)模式方面，視頻廣告形式不斷突破，用戶付費、衍生產品迅速發(fā)展，視頻網站盈利模式多元化。近年來，網絡視頻內容營銷潛力不斷爆發(fā)，除劇內植入廣告外，劇外原創(chuàng)貼、創(chuàng)可貼、移花接木等創(chuàng)意式植入渠道備受廣告主好評。同時，視頻用戶付費習慣逐漸養(yǎng)成，用戶付費市場急速增長，依托于影視劇IP的其他收入模式，如游戲、衍生周邊等業(yè)務收入規(guī)模也得到增長，促進行業(yè)盈利良性循環(huán)。此外，視頻網站的直播頻道/直播產品、短視頻的繁榮，都會帶動增值服務模式發(fā)展。

更多網絡視頻行業(yè)研究分析，詳見中國報告大廳《網絡視頻行業(yè)報告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據。

更多詳細的行業(yè)數據盡在【數據庫】，涵蓋了宏觀數據、產量數據、進出口數據、價格數據及上市公司財務數據等各類型數據內容。