2015年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)現(xiàn)狀分析：進(jìn)入理性發(fā)展期

　　網(wǎng)絡(luò)視頻是指以電腦或者移動(dòng)設(shè)備為終端，利用QQ、MSN等IM工具，進(jìn)行可視化聊天的一項(xiàng)技術(shù)或應(yīng)用。目前，隨著未來(lái)網(wǎng)民的個(gè)人價(jià)值觀和網(wǎng)絡(luò)行為特征日趨復(fù)雜化和多樣化，網(wǎng)民的視頻消費(fèi)結(jié)構(gòu)也將呈現(xiàn)多元化的特點(diǎn)。下文是對(duì)2015年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)現(xiàn)狀分析。

　　自從2005年國(guó)內(nèi)誕生第一家視頻網(wǎng)站后，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)持續(xù)發(fā)展了十年。經(jīng)歷了從盜版到規(guī)范，從上百上千家井噴到僅剩十余家，幾輪洗牌之后，行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定發(fā)展的階段。而在2015年，視頻網(wǎng)站行業(yè)還會(huì)變天嗎？

　　網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)進(jìn)入理性發(fā)展期

　　特別進(jìn)入2015年以后，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)一度非常沉寂和平靜。這是因?yàn)殡S著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的全面滲透，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、搜狐視頻、鳳凰視頻等視頻行業(yè)的主要參與者們已經(jīng)基本完成了由PC端向移動(dòng)端的用戶(hù)過(guò)渡，特別是經(jīng)過(guò)了2012到2014這三年間的移動(dòng)端決戰(zhàn)后，各大視頻網(wǎng)站基本都各自找到了位置。

　　目前來(lái)看，在盜版和色情內(nèi)容基本清理干凈的行業(yè)背景下，短期內(nèi)應(yīng)該不會(huì)再出現(xiàn)像快播那樣突然死亡的現(xiàn)象，而在迅雷看看作價(jià)1.2億元被出售后，行業(yè)內(nèi)的并購(gòu)發(fā)生的幾率更是越來(lái)越小。就連此前最可能被出售的搜狐視頻，張朝陽(yáng)已經(jīng)明確表示不會(huì)輕易出售，而其他如騰訊視頻、鳳凰視頻等更是由于作為新聞平臺(tái)的戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)更是非賣(mài)品。

　　而與2015年前各大視頻網(wǎng)站的盲目燒錢(qián)相比，各家視頻網(wǎng)站已經(jīng)相對(duì)理性，對(duì)于外部劇集的購(gòu)買(mǎi)更加謹(jǐn)慎，不再是見(jiàn)劇就買(mǎi)。這一是因?yàn)橥|(zhì)化的內(nèi)容使得買(mǎi)劇的性?xún)r(jià)比不高，各大視頻網(wǎng)站傾向于購(gòu)買(mǎi)獨(dú)家版權(quán)；二是由于各大網(wǎng)站的自制能力正在穩(wěn)步提升，在減少購(gòu)劇的同時(shí)，自制節(jié)內(nèi)容目能夠有效充實(shí)平臺(tái)。

　　視頻網(wǎng)站間“以守代攻”，強(qiáng)化自身優(yōu)勢(shì)

　　此外，經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展，各大視頻網(wǎng)站不僅確立了自己的行業(yè)位置，而且還逐步的明確了自身的內(nèi)容方向和品牌定位。目前除了“有錢(qián)任性”的愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻等少數(shù)幾家還在追求內(nèi)容的綜合性和豐富性外，其他視頻網(wǎng)站已經(jīng)逐漸走向差異化的內(nèi)容和品牌方向。更多相關(guān)信息請(qǐng)查閱中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2014-2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)與行業(yè)投資研究報(bào)告》。

　　比如在前幾年沖的很猛的搜狐視頻，目前已經(jīng)調(diào)整了自身的內(nèi)容戰(zhàn)略。搜狐視頻現(xiàn)任CEO張朝陽(yáng)在發(fā)布2014年第四季度財(cái)報(bào)時(shí)已經(jīng)明確表示： “搜狐視頻在2015年會(huì)減少購(gòu)買(mǎi)外部視頻的力度，在自制內(nèi)容方面將會(huì)加大力度，如《屌絲男士》、《極品女士》和《匆匆那年》等都會(huì)繼續(xù)拍?！蹦壳八押曨l除了主要堅(jiān)持以往的美劇第一平臺(tái)路線(xiàn)外，更多的搭配是自制王牌節(jié)目。

　　而與搜狐視頻同樣出身門(mén)戶(hù)媒體的鳳凰視頻，也逐漸明確了自己的發(fā)展方向和內(nèi)容戰(zhàn)略。在內(nèi)容打造上，鳳凰視頻就是要將紀(jì)錄片頻道打造成自身最核心的內(nèi)容。而且，紀(jì)錄片一直以來(lái)也都是鳳凰視頻手中的王牌欄目，一方面鳳凰視頻依托鳳凰衛(wèi)視，在歷史、軍事、社會(huì)和人物等方面紀(jì)錄片的豐富積累；另一方面鳳凰視頻近年來(lái)一直都在強(qiáng)化和夯實(shí)自身的紀(jì)錄片優(yōu)勢(shì)，特別此前已經(jīng)連續(xù)三次舉辦紀(jì)錄片盛典，已經(jīng)奠定了自身在紀(jì)錄片方面的首選播出平臺(tái)的品牌地位，而最近鳳凰視頻更是推出歷時(shí)九個(gè)月的“創(chuàng)·紀(jì)錄活動(dòng)”，來(lái)持續(xù)強(qiáng)化在紀(jì)錄片方面的優(yōu)勢(shì)地位。

　　視頻網(wǎng)站發(fā)力自制，PGC成為重點(diǎn)

　　并且，隨著電視臺(tái)對(duì)于版權(quán)節(jié)目的收緊以及購(gòu)劇成本的連年攀升，自2014年開(kāi)始，各大視頻網(wǎng)站已經(jīng)非常默契的形成了減少外部購(gòu)買(mǎi)，加強(qiáng)自制節(jié)目和發(fā)展PGC（專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）的共識(shí)。

　　不過(guò)，具體到各大視頻網(wǎng)站，發(fā)展PGC平臺(tái)的方法和側(cè)重點(diǎn)則不同。愛(ài)奇藝、騰訊視頻等平臺(tái)，主要是通過(guò)簽約各大有制作實(shí)力的內(nèi)容提供商或著名自媒體人來(lái)發(fā)展PGC。比如騰訊視頻最近就簽約了暴走漫畫(huà)和胥渡吧等，比如愛(ài)奇藝簽約高曉松、吳曉波等。這種發(fā)展PGC的策略簡(jiǎn)單粗暴，想要獲得更多的內(nèi)容便需要簽約更多的內(nèi)容提供商，適合“有錢(qián)任性”的網(wǎng)站平臺(tái)。

　　而鳳凰視頻發(fā)展PGC選擇的是另一條道路，即通過(guò)一系列的線(xiàn)下活動(dòng)來(lái)提升專(zhuān)業(yè)網(wǎng)友的內(nèi)容制作水平，從而形成達(dá)到推動(dòng)平臺(tái)PGC發(fā)展的目的。就在上月，在廣州舉辦的亞洲陽(yáng)光紀(jì)錄片會(huì)上，鳳凰視頻正式發(fā)布“創(chuàng)·紀(jì)錄運(yùn)動(dòng)”，希望借此來(lái)推動(dòng)國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片愛(ài)好者積極的上傳自己的拍攝的短片，通過(guò)大師評(píng)選和集訓(xùn)的方式培養(yǎng)一批紀(jì)錄片的專(zhuān)業(yè)愛(ài)好者，為鳳凰視頻的紀(jì)錄片PGC平臺(tái)做準(zhǔn)備，甚至為了進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，鳳凰視頻還與北京國(guó)際電影節(jié)達(dá)成合作，在電影節(jié)舉辦期間，“創(chuàng)·紀(jì)錄運(yùn)動(dòng)”將作為一個(gè)重要的單元進(jìn)行紀(jì)錄片的展映宣傳。

　　總體來(lái)看，在2015年，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的變數(shù)將不會(huì)太大，行業(yè)發(fā)展的大體方向已定，各方將會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)自制內(nèi)容，而PGC是重中之重。愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻等將繼續(xù)發(fā)展成為全面的綜合視頻平臺(tái)，而搜狐視頻、鳳凰視頻等將成為在特色內(nèi)容和欄目上有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的播出平臺(tái)。而在用戶(hù)的爭(zhēng)奪上，多方將處于僵持，整個(gè)視頻行業(yè)進(jìn)入“以守代攻”的新階段。

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