網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展之路

    2012年將繼續(xù)延續(xù)2011年發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，基于2012年奧運(yùn)會(huì)和歐洲杯等系列重大賽事啟動(dòng)的推動(dòng)，2012年將是視頻行業(yè)的井噴發(fā)展期，屆時(shí)，市場(chǎng)規(guī)模有望實(shí)現(xiàn)翻番，達(dá)到126.3億元。

    雖然未來網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展形勢(shì)一片良好，其發(fā)展道路依然任重道遠(yuǎn)，需要不斷挖掘、創(chuàng)新，在延續(xù)2011年的基礎(chǔ)上，深度發(fā)展四個(gè)趨勢(shì)。

    趨勢(shì)一：深度戰(zhàn)略合作，互補(bǔ)走向共贏

    2011年，視頻行業(yè)諸多變化，搜狐、新浪以股票形式分別投資了土豆和迅雷。面對(duì)版權(quán)費(fèi)用及帶寬的巨額支出，互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)紛紛采取合作聯(lián)營、運(yùn)營商資源整合來應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化格局并降低成本，這是2011年視頻行業(yè)最有效的政策，也是最具特征的現(xiàn)象。

    而2012年，互聯(lián)網(wǎng)大型企業(yè)和視頻企業(yè)的合作及資本運(yùn)行將進(jìn)一步的深化，以達(dá)到減少開支，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率的戰(zhàn)略布局。不僅如此，2012年，網(wǎng)絡(luò)視頻的合作范圍將進(jìn)一步擴(kuò)大，其觸角將延伸許多方面：如騰訊與華誼兄弟簽署了《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，開始了同華誼的深度合作；又如呱呱視頻社區(qū)去年和國內(nèi)多家知名音樂企業(yè)開展深度合作，未來，他們將會(huì)利用自己強(qiáng)大的用戶號(hào)召力及先進(jìn)的產(chǎn)品技術(shù)開展更多的合作計(jì)劃，進(jìn)一步拓展呱呱視頻社區(qū)的音樂發(fā)展之路……這些都預(yù)示著2012年視頻行業(yè)將暗戰(zhàn)涌動(dòng)。

    趨勢(shì)二：視頻與社交結(jié)合，創(chuàng)新直指視頻互動(dòng)社區(qū)

    2011年，搜狐視頻與MSN戰(zhàn)略合作，人人網(wǎng)收購56，社交化道路成為行業(yè)人士共推的發(fā)展趨勢(shì)。最新的研究顯示，社交網(wǎng)站月度覆蓋人數(shù)規(guī)模已近4億，且規(guī)模不斷擴(kuò)張，通過社交網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)數(shù)字內(nèi)容來進(jìn)行溝通的趨勢(shì)越來越顯著。

    展現(xiàn)在人們面前的是一個(gè)龐大而生命力旺盛的市場(chǎng)，然而視頻行業(yè)怎么贏得社交網(wǎng)站的巨大用戶量，這將是一個(gè)新的思考。

    2012年，這個(gè)問題將得到解決，視頻行業(yè)的社交化道路將進(jìn)一步發(fā)展，社交將內(nèi)化為視頻平臺(tái)本身具有的功能。目前而言，呱呱視頻社區(qū)是先行者，它開創(chuàng)的視頻互動(dòng)社區(qū)是一個(gè)經(jīng)典案例：憑借著自身先進(jìn)的P2P技術(shù)，把社交理念深化，延伸發(fā)展出了視頻互動(dòng)社區(qū)概念，這是一種很新穎的創(chuàng)新舉措，更是一種嘗試，對(duì)整個(gè)視頻行業(yè)有著很強(qiáng)的啟示作用。

    趨勢(shì)三：緊抓三網(wǎng)融合、“兩限”契機(jī)，促使平臺(tái)運(yùn)營發(fā)展

    “兩限令”的頒布對(duì)視頻網(wǎng)站有很大的助推作用，促進(jìn)了用戶關(guān)注力向網(wǎng)絡(luò)視頻的轉(zhuǎn)移，也加快了“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”的步伐。在這種形式下，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展充滿變數(shù)，它是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，可能是最好的破局機(jī)會(huì)，將打破TAB格局。

    2011年12月中旬，在上海舉辦的中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇發(fā)布了《2011中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2011年我國在線視頻用戶量達(dá)3.94億人，預(yù)計(jì)今年將達(dá)到4.45億人，成為最大的單一國家視頻用戶群體。同時(shí)，2011年艾瑞網(wǎng)年終數(shù)據(jù)盤點(diǎn)顯示，2011年中國在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)62.7億元，同比增長99.9%。

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