網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)大戰(zhàn)進(jìn)入“拼爹”時(shí)代

　　論“拼爹”，在互聯(lián)網(wǎng)的世界里估計(jì)沒有誰(shuí)比得上網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)。

　　愛奇藝在去年底已經(jīng)徹底升格為百度的“親兒子”，騰訊視頻和搜狐視頻都是根正苗紅的“富二代”。最近，隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，視頻行業(yè)還可能晉升到“拼爺爺”的時(shí)代。

　　最新的一樁“拼爺爺”案例來(lái)自PPS，據(jù)筆者了解百度已向PPS發(fā)出投資意向書，志在協(xié)助“愛子”愛奇藝以3 .5億美元收購(gòu)PPS。一旦禮成，愛奇藝與PPS將有望合并成另一陣營(yíng)，與優(yōu)酷土豆集團(tuán)分庭抗禮。

　　至于為什么要“拼爹”，無(wú)非兩個(gè)因素，一為錢，二為流量。2012年在線視頻行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到92.5億元，同比2011年增長(zhǎng) 47.6%。但在市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)的背后，無(wú)法掩飾的卻是網(wǎng)絡(luò)廣告尚難以支撐視頻企業(yè)的發(fā)展。以優(yōu)酷土豆為例，2012年第四季度的凈收入達(dá)到人民幣 6.358億元，同比增長(zhǎng)30%，但同期的凈虧損仍有1.136億元人民幣。雖然視頻廣告有增多的趨勢(shì)，但是還沒有到覆蓋其帶寬服務(wù)器和版權(quán)成本的時(shí)間點(diǎn)，尚逃不過“賠錢賺吆喝”的命運(yùn)。

　　由此看出，視頻行業(yè)在短期內(nèi)仍然逃不過比“錢”的對(duì)決，誰(shuí)更有錢，或者說誰(shuí)的“爹”更有錢，誰(shuí)就能笑到最后。PPS顯然是明白這個(gè)道理的。盡管“被賣身”的傳聞出來(lái)后，PPS力證自己“目前資金充?！保艾F(xiàn)金流也非常好”，但據(jù)筆者所知，PPS早在去年底已經(jīng)向所有一線視頻網(wǎng)站群發(fā)過“尋爹”的邀請(qǐng)，除了愛奇藝，搜狐、騰訊、樂視等都曾經(jīng)談過。

　　相比起PPS的“含蓄”，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、同是二線陣營(yíng)的PPT V則主動(dòng)得多。這邊廂PPS“求賣身”尚未塵埃落定，PPT V已經(jīng)放風(fēng)“如果有合適的時(shí)機(jī)和價(jià)錢，我們希望與其他公司達(dá)成資本或者戰(zhàn)略上的合作”，主動(dòng)爭(zhēng)取進(jìn)入“拼爹”陣營(yíng)。

　　不過即使有了“爹”，“富二代”也要自己爭(zhēng)氣才行，不然燒錢是沒有未來(lái)的，他們需要自己去搶市場(chǎng)份額，去搶用戶，去爭(zhēng)奪廣告。最近一年，愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻能夠崛起并且威脅優(yōu)土，除了有錢，也在于“會(huì)花錢”。先是搜狐視頻推出第一部獨(dú)家采購(gòu)的美劇《紙牌屋》，主打美劇，奠定了搜狐視頻用戶的高端性，大部分用戶也許不知道，美劇相對(duì)于熱門的國(guó)內(nèi)劇還算得上“價(jià)廉物美”；愛奇藝則大力發(fā)展移動(dòng)端，推出國(guó)內(nèi)獨(dú)有的視頻拍攝分享軟件 “啪啪奇”。何況，別以為優(yōu)酷沒有爹，只不過那是美國(guó)資本市場(chǎng)上的“洋爹”。

　　如果有一天，當(dāng)PPS們都傍上了“爹”，富二代們各自為營(yíng)，來(lái)自“爹”的扶持也許就到了盡頭而受到局限。到了那一天，如果某個(gè)“富二代”仍沉溺在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的業(yè)態(tài)里，找不到屬于自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力和流量變現(xiàn)的方法，那只會(huì)浪費(fèi)了父輩打下的一片大好河山！

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