中國(guó)供應(yīng)商開拓西班牙泳裝市場(chǎng)

     泳裝設(shè)計(jì)師對(duì)西班牙的夏季充滿期望，認(rèn)為魅力四射的泳裝將可在今年大顯豐姿，其中印花、民族風(fēng)格、條子和1960年代復(fù)古款式均會(huì)大行其道。在中國(guó)內(nèi)地設(shè)廠生產(chǎn)的香港原件制造(OEM)及原創(chuàng)設(shè)計(jì)(ODM)供應(yīng)商，應(yīng)可把握潮流，提供設(shè)計(jì)精巧并使用高檔布料縫制的泳裝，獲取更高回報(bào)。  

　　盡管西班牙消費(fèi)市場(chǎng)前景難測(cè)，但每年到訪該國(guó)的游客眾多，加上對(duì)歐盟其他成員國(guó)的泳裝轉(zhuǎn)口生意欣欣向榮，因此當(dāng)?shù)赜狙b銷路應(yīng)可水漲船高。  

　　在西班牙，泳裝零售市場(chǎng)大致上由Inditex及Cortefiel等零售巨擘雄霸，物有所值的產(chǎn)品應(yīng)可擴(kuò)大銷路。  

　　據(jù)業(yè)內(nèi)觀察家表示，2008年西班牙的泳裝業(yè)務(wù)將十分可觀，主要利好因素包括產(chǎn)品時(shí)尚吸引、價(jià)格合理及當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)師名氣日盛。  

　　2007年，西班牙泳衣出口總值達(dá)1.24億歐元，較2006年上升5.1%，使該國(guó)成為歐盟區(qū)內(nèi)泳衣貿(mào)易的巨頭之一。去年，西班牙對(duì)各主要市場(chǎng)的泳衣出口均錄得增長(zhǎng)，其中包括葡萄牙(增長(zhǎng)19.6%)、法國(guó)(16.7%)、意大利(12.5%)、英國(guó)(8.5%)及德國(guó)(6.3%)。  

　　2005年，AndrésSardá在國(guó)際內(nèi)衣展(InternationalLingerieSaloon)中獲選為最佳設(shè)計(jì)師，是第一個(gè)獲此殊榮的非法籍設(shè)計(jì)師。  

　　最近推出泳衣系列的前衛(wèi)設(shè)計(jì)師TotónComella，擁有TCT品牌，作品以簡(jiǎn)潔、舒適和清新見稱。  

　　其他設(shè)計(jì)師如GuillerminaBaeza和DoloresCortés等亦參與拓展西班牙的泳衣業(yè)務(wù)。設(shè)計(jì)師VivesVidal的泳衣品牌Belcor及Majestic行銷世界各地。  

　　擴(kuò)展分銷網(wǎng)絡(luò)  

　　西班牙的服裝配送系統(tǒng)以現(xiàn)代化及快捷見稱，產(chǎn)品分銷鄰近國(guó)家以及全球各地。該國(guó)的大型企業(yè)Inditex及Cortefiel分別擁有Oysho及Women’sSecret品牌，對(duì)西班牙的服裝業(yè)項(xiàng)獻(xiàn)良多。  

　　Women’sSecret創(chuàng)立已有15年，泳衣只是該品牌其中一個(gè)系列。OnlyforKids是Cortefiel最新推出的品牌之一，專為4歲或以下女童而設(shè)，特色是內(nèi)衣和泳衣的設(shè)計(jì)與母親系列如出一轍。  

　　Inditex集團(tuán)于2001年底推出年輕人品牌Oysho，成功結(jié)合出色設(shè)計(jì)、合理價(jià)格和時(shí)尚元素，大受歡迎。  

　　Oysho每周均提供新貨，八成產(chǎn)品每季都會(huì)更新或改良。該品牌亦提供男女裝內(nèi)衣及泳衣，設(shè)計(jì)呈現(xiàn)對(duì)比或互相配襯。  

　　銷售數(shù)字顯示，人們喜歡到規(guī)模較小的專門店購(gòu)買內(nèi)衣和泳衣，其占市率在2006年為39.7%，2007年則輕微下跌至37.6%，反映趨勢(shì)有變。  

　　其他內(nèi)衣及泳衣分銷渠道包括連鎖零售店(2007年占市率為16%，2006年為15.4%)、大型商店(2007年占市率為16.9%，2006年為16.1%)、特級(jí)及超級(jí)市場(chǎng)(2007年占市率為8.5%，2006年為8.4%)，以及一般市集(2007年占市率為6.1%，2006年為5.9%)。其余14.9%份額由其他銷售點(diǎn)占有，包括服裝店和特許經(jīng)營(yíng)的運(yùn)動(dòng)用品專門店。  

　　然而，加泰羅尼亞自治政府最近的研究報(bào)告顯示，過去數(shù)年，連鎖專門店及特級(jí)市場(chǎng)已奪去兼售多個(gè)品牌產(chǎn)品商店的5成市場(chǎng)份額。  

　　專家指出，特級(jí)市場(chǎng)在紡織品市場(chǎng)的占有率已提高至3成，預(yù)料在未來數(shù)年會(huì)繼續(xù)上升，而成本較低、占用較小貨架面積的泳衣將是一個(gè)重要產(chǎn)品種類。  

　　該研究報(bào)告又預(yù)期，隨著連鎖店和特級(jí)市場(chǎng)越來越受歡迎，泳衣等時(shí)裝產(chǎn)品將在當(dāng)中占據(jù)重要位置。  

　　客戶要求更高  

　　由于泳裝業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，加上廉價(jià)進(jìn)口貨大量涌入，西班牙的產(chǎn)品價(jià)格有所下降。為抵消價(jià)格下跌的負(fù)面影響，西班牙本土業(yè)者致力提供消閑和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品。  

　　事實(shí)上，西班牙消費(fèi)者較有興趣購(gòu)買奢侈品以及光顧大型購(gòu)物商場(chǎng)；在傳媒影響下，他們亦要求時(shí)裝緊貼潮流，款式推陳出新。泳衣業(yè)者亦充分掌握這些消費(fèi)者心理。  

　　因此，香港和其他海外供應(yīng)商不得不實(shí)行產(chǎn)品多元化，以迎合市場(chǎng)需要。原創(chuàng)設(shè)計(jì)和原創(chuàng)品牌業(yè)者亦須審慎規(guī)劃其客戶市場(chǎng)，適當(dāng)調(diào)整產(chǎn)品系列及優(yōu)化分銷渠道。  

　　設(shè)計(jì)靈感來自印度。  

　　中國(guó)內(nèi)地是西班牙泳衣市場(chǎng)的五大主要供應(yīng)地之一，2007年的占市率為36.4%，相當(dāng)于4,500萬歐元。同年，意大利對(duì)西班牙的泳衣出口總值為1,800萬歐元，市場(chǎng)份額持續(xù)下降。  

　　2007年，突尼西亞占西班牙泳衣市場(chǎng)的12.7%，相當(dāng)于1,580萬歐元；法國(guó)占5.8%，總值710萬歐元；摩洛哥占4.5%，相當(dāng)于550萬歐元，較2006年下跌4.7%。  

　　西班牙貿(mào)易聯(lián)盟總干事MiguelAgelFraile稱，2008年，大多數(shù)產(chǎn)品領(lǐng)域的消費(fèi)水平將回落至接近2006年水平；不過，中國(guó)內(nèi)地和香港對(duì)該國(guó)的整體出口將持續(xù)增加。他認(rèn)為，由于質(zhì)素上乘、價(jià)錢合理的產(chǎn)品繼續(xù)受到市場(chǎng)歡迎，中國(guó)內(nèi)地生產(chǎn)的泳衣將保持殷切需求。

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