2023年泳裝行業(yè)市場：中國泳裝市場實(shí)現(xiàn)快速增長

  中國報告大廳網(wǎng)訊，我國泳裝市場保持高速上漲，溫泉泳裝成為泳裝產(chǎn)業(yè)新寵。當(dāng)前除去季節(jié)性因素，實(shí)現(xiàn)泳裝銷量利好，還與趨向平穩(wěn)的疫情形勢有關(guān)。目前我國泳裝企業(yè)大多聚集在福建晉江、浙江義烏和遼寧興城三大泳裝基地。以下對2023年泳裝行業(yè)市場分析。

  目前我國共有超過2萬家企業(yè)名稱、經(jīng)營范圍、品牌名稱包含“泳裝、泳衣”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的泳裝相關(guān)企業(yè)，注冊資本在100萬以內(nèi)的泳裝相關(guān)企業(yè)占比近7成。雖然市場上企業(yè)較多，但目前我國泳裝產(chǎn)業(yè)集中度比較低，大多數(shù)的泳裝生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模都不大。2022-2027年中國泳裝行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告指出，大型企業(yè)只占有1%-5%市場份額，就像浩沙這樣的龍頭企業(yè)市場占有率也僅為個位數(shù)。而約有90%以上的市場份額被中小企業(yè)所占據(jù)。

  隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民生活水平的顯著提高，泳裝的款式、面料、色彩等都已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。對于專業(yè)游泳品牌，中國市場是有望實(shí)現(xiàn)快速增長的潛力市場?，F(xiàn)從四大市場現(xiàn)狀來分析2023年泳裝行業(yè)市場。

  1、消費(fèi)者:無足輕重，更換頻率很高

  隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民生活水平的顯著提高，泳裝的款式、面料、色彩等都已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。面對商店里面琳瑯滿目、各式各樣的泳裝，消費(fèi)者難免感到應(yīng)接不暇，無從下手。但是,相對于其他的服裝產(chǎn)品來說，專業(yè)的泳裝導(dǎo)購人員卻是寥寥無幾。在一般規(guī)模、檔次的百貨公司、超市等銷售場所很難看到泳裝柜臺前有懂行、精通業(yè)務(wù)的導(dǎo)購員。對于大部分我國消費(fèi)者來說，在他們心目中泳裝的使用時間不長，夏天一過就閑置不用。并且，總的來說泳裝的價格不高，基本上都是年年更換。這樣的情況，一方面說明我國泳裝市場潛力巨大，另外一方面也折射出在消費(fèi)者心中，泳裝僅僅是自己衣柜里眾多服裝里頭的一個匆匆過客，并不會留下多少記憶。

  2、中小企業(yè):船小好調(diào)頭，靈活對應(yīng)市場需求

  縱觀目前我國泳裝行業(yè)，90%以上的市場份額被數(shù)不勝數(shù)的中小企業(yè)所占據(jù)。這種情況，在國內(nèi)三大泳裝基地福建晉江、浙江義烏和遼寧興城中尤其以浙江義務(wù)最具有代表性。在義務(wù)，絕大多數(shù)的泳裝生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模都不大，甚至于個別的還處于家庭作坊式的規(guī)模。但也正是由于其小，調(diào)整生產(chǎn)方向的機(jī)動性相當(dāng)強(qiáng)，應(yīng)對市場變化的反應(yīng)能力也幾乎達(dá)到了爐火純青的地步，可謂是占盡了先機(jī)。

  3、品牌泳裝:積重難返，唯有淚千行

  品牌泳裝還面臨著不斷被"克隆"、“山寨"的悲慘局面。一款花費(fèi)品牌泳裝企業(yè)巨額投入，研究設(shè)計(jì)人員嘔心瀝血搞出來的泳裝。一經(jīng)上市，快則兩、三天，慢則一個禮拜，山寨產(chǎn)品就如同雨后春筍般的冒了出來。山寨版的泳裝，除了面料不同，款式、花色幾近亂真。這也在很大程度上影響了品牌泳裝的銷售量，阻礙了品牌泳裝的長遠(yuǎn)發(fā)展。

  4、泳裝質(zhì)量:喜憂參半，尚需嚴(yán)查重管

  質(zhì)量不合格的泳裝，因?yàn)橛疽缕屏?、太貼身或露點(diǎn)都會難免讓消費(fèi)者處于難堪的地步。但品牌泳裝質(zhì)量雖好，卻價格昂貴，一直處于孤芳自賞的狀態(tài)。我國泳裝行業(yè)如何才能健康發(fā)展，品牌泳裝怎樣才能突出重圍，除了相關(guān)職能部門加大對市場上劣質(zhì)泳裝的查處力度之外。品牌泳裝企業(yè)也必須從自身出發(fā)，進(jìn)一步提高產(chǎn)品質(zhì)量，拓展銷售渠道，提高品牌泳裝的銷量，嚴(yán)格內(nèi)部管理降低生產(chǎn)成本從而降低產(chǎn)品的銷售價格，逐步占領(lǐng)和鞏固市場份額。

  我國泳裝市場壯大，泳裝企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模取得顯著變化。時下，全球泳裝市場的增長受多方面因素影響，除了概念上的轉(zhuǎn)變，人們運(yùn)動意識增強(qiáng)，游泳活動參與人數(shù)變多也是一個促進(jìn)因素。但最具影響力的因素莫過于中國和印度等新興市場和航空旅行的蓬勃發(fā)展。

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