歐洲奢侈品市場發(fā)展放緩：三大集團去年新開門店數(shù)量減少

  中國報告大廳發(fā)布的《2025-2030年全球及中國奢侈品行業(yè)市場現(xiàn)狀調研及發(fā)展前景分析報告》指出，近年來，全球三大奢侈品集團在歐洲市場的擴張步伐有所放緩。數(shù)據(jù)顯示，這些高端品牌在2024年新開門店的數(shù)量較前一年明顯下降，反映出行業(yè)增長動力減弱的趨勢。與此同時，優(yōu)質黃金地段的稀缺性和租金上漲成為影響市場布局的重要因素。本文將從多個角度解析這一現(xiàn)象。

  一、三大奢侈品集團新開門店數(shù)量大幅減少

  去年，全球三大奢侈品集團在歐洲僅新增了29家門店，相較于2023年的36家，降幅達到了20%。具體來看，LVMH集團（旗下?lián)碛蠨ior和Tiffany等品牌）新開設了15家門店，歷峰集團開設了11家，而開云集團則僅有3家新店開業(yè)。這一數(shù)據(jù)表明，盡管奢侈品市場整體仍保持一定增長，但擴張速度已明顯放緩。

  二、歐洲高端零售業(yè)面臨黃金地段稀缺挑戰(zhàn)

  數(shù)據(jù)顯示，去年歐洲12國的高端品牌總共新開設了83家門店，較2023年的107家有所減少。這一現(xiàn)象的主要原因之一是優(yōu)質店面資源的稀缺性。在巴黎香榭麗舍大街、倫敦邦德街等20條主要奢侈品購物街上，去年的空置率普遍低于10%，其中6條街道甚至沒有任何空置店面。同時，奢侈品店鋪租金在過去一年平均上漲了3.6%，進一步增加了品牌擴張的成本壓力。

  三、頂級街區(qū)仍是奢侈品牌核心戰(zhàn)場

  盡管市場環(huán)境相對低迷，但零售商仍高度重視主要奢侈品街區(qū)的布局。這些黃金地段不僅能夠吸引高端消費者，還能為品牌的形象提升提供重要支持。例如，在經(jīng)過改造后，斯隆街的空置率從2023年的11%降至2024年的8%，顯示出優(yōu)質街區(qū)對品牌吸引力的巨大作用。

  四、大面積店鋪成為奢侈品牌布局重點

  在黃金地段開設大面積店鋪已成為奢侈品牌的共同選擇。這類店鋪不僅能為高端客戶提供私人貴賓區(qū)等專屬服務，還能通過精心設計的空間提升購物體驗。隨著市場競爭加劇，奢侈品牌更傾向于將門店設立在最佳地段，以確保消費者能夠接觸到一系列經(jīng)過精心挑選且相互補充的品牌組合。

  總結

  過去一年，全球三大奢侈品集團在歐洲市場的擴張步伐明顯放緩，新開門店數(shù)量較前一年減少了20%。與此同時，黃金地段的稀缺性和租金上漲成為影響市場布局的重要因素。盡管如此，頂級街區(qū)仍然是奢侈品牌的核心戰(zhàn)場，未來如何在有限資源中找到最優(yōu)解決方案將成為品牌發(fā)展的重要課題。

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