2025年家居發(fā)展趨勢(shì)：政策驅(qū)動(dòng)與科技賦能助力行業(yè)升級(jí)

  綜述

  中國報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年全球及中國家居行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展前景分析報(bào)告》指出，近年來，隨著國家對(duì)家居行業(yè)的支持力度加大，部分城市和區(qū)域的家居需求逐步改善。然而，當(dāng)前釋放的需求仍以剛需為主，存量翻新需求的全面釋放以及消費(fèi)降級(jí)局面的結(jié)束，仍有待后續(xù)政策進(jìn)一步優(yōu)化和支持。2025年開年以來，盡管面臨補(bǔ)貼空窗期的影響，但政策的調(diào)整與優(yōu)化預(yù)期仍在持續(xù)發(fā)酵。

  一、2025年家居國補(bǔ)政策優(yōu)化在即

  進(jìn)入2025年后，受補(bǔ)貼空窗期影響，部分地區(qū)的訂單量有所走弱。同時(shí)，已出臺(tái)2025年家居國補(bǔ)細(xì)則的省份，在政策條款上趨于嚴(yán)格，這使得市場(chǎng)對(duì)板塊情緒產(chǎn)生了一定壓力。然而，政策的優(yōu)化需要時(shí)間，預(yù)計(jì)后續(xù)隨著標(biāo)桿城市的政策陸續(xù)出臺(tái)，各地政策將循序漸進(jìn)地進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，家居國補(bǔ)的效果仍然值得期待。

  在出口端，訂單增長(zhǎng)面臨放緩壓力，且盈利不確定性逐步顯現(xiàn)，未來出口態(tài)勢(shì)預(yù)計(jì)將回歸平穩(wěn)。盡管如此，國內(nèi)市場(chǎng)的政策支持與消費(fèi)潛力仍為行業(yè)提供了重要支撐。

  二、315營銷疊加國補(bǔ)，助力家居消費(fèi)回暖

  近期，隨著“3·15”營銷活動(dòng)的陸續(xù)開啟，各地家居賣場(chǎng)及品牌紛紛推出促銷活動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)終端銷售回暖。當(dāng)前，多地已發(fā)布家裝廚衛(wèi)補(bǔ)貼細(xì)則，多數(shù)地區(qū)單件商品的補(bǔ)貼上限為2000元，個(gè)人累計(jì)補(bǔ)貼額度多在1萬至2萬元之間。

  根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2024年的家裝煥新活動(dòng)帶動(dòng)了約1200億元的消費(fèi)規(guī)模。進(jìn)入2025年后，政策覆蓋范圍更廣、流程更為簡(jiǎn)便，預(yù)計(jì)將進(jìn)一步推動(dòng)家居消費(fèi)增長(zhǎng)。國補(bǔ)疊加“3·15”營銷活動(dòng)，將為家居企業(yè)終端銷售帶來提振效應(yīng)。

  三、AI+家電引領(lǐng)家居智能化升級(jí)

  近期，挪威機(jī)器人公司發(fā)布的新一代人形機(jī)器人NeoGamma，聚焦于家庭家務(wù)服務(wù)領(lǐng)域，為智能家電的終極形態(tài)提供了具象化的構(gòu)想。隨著AI技術(shù)與家電行業(yè)的深度融合，家電產(chǎn)品的功能和性能將得到進(jìn)一步提升。

  AI+家電不僅推動(dòng)了傳統(tǒng)家電的功能迭代，還可能突破原有邊界，衍生出融合多種功能的全新品類。未來，家庭場(chǎng)景中的衣、食、住、行及娛樂體驗(yàn)將更加便捷智能化，家居行業(yè)將迎來新一輪的產(chǎn)品升級(jí)與市場(chǎng)機(jī)遇。

  總結(jié)

  2025年，家居行業(yè)在政策支持、營銷活動(dòng)以及科技賦能的多重驅(qū)動(dòng)下，有望迎來新的發(fā)展階段。盡管短期內(nèi)面臨補(bǔ)貼空窗期和出口壓力，但隨著政策優(yōu)化的逐步推進(jìn)以及AI+家電技術(shù)的持續(xù)突破，行業(yè)的長(zhǎng)期向好趨勢(shì)依然明確。

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