2024年家居行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模是通過(guò)大量的一手調(diào)研和覆蓋主要行業(yè)的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)(包括目標(biāo)產(chǎn)品或行業(yè)在指定時(shí)間內(nèi)的產(chǎn)量、產(chǎn)值等,具體根據(jù)人口數(shù)量、人們的需求、年齡分布、地區(qū)的貧富度調(diào)查)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)信息,并通過(guò)自主研發(fā)的多個(gè)市場(chǎng)規(guī)模和發(fā)展前景估算模型,為客戶提供可靠地市場(chǎng)和細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)以及趨勢(shì)判斷,協(xié)助客戶判斷目標(biāo)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展前景,為市場(chǎng)開發(fā)和市場(chǎng)份額估算提供可靠、持續(xù)的數(shù)據(jù)支持。
市場(chǎng)規(guī)模不僅僅只是家居產(chǎn)品在某個(gè)范圍內(nèi)的市場(chǎng)銷售額,也涵蓋了是用戶量規(guī)?;蛘咪N售量規(guī)模。我們根據(jù)家居所集中的區(qū)域、發(fā)展的階段、用戶數(shù)量進(jìn)行現(xiàn)有市場(chǎng)的估算;其次,再根據(jù)家居潛在用戶及發(fā)展趨勢(shì)對(duì)未來(lái)市場(chǎng)進(jìn)行估算。最終,可獲知家居產(chǎn)品市場(chǎng)的總體規(guī)模。
在家居市場(chǎng)規(guī)模的測(cè)算上,我們主要采用了如下幾種方法
一、源推算法
即將本行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模追溯到催生本行業(yè)的源行業(yè),通過(guò)對(duì)源行業(yè)數(shù)據(jù)的解讀,推導(dǎo)出家居行業(yè)的數(shù)據(jù)。
二、強(qiáng)相關(guān)數(shù)據(jù)推算法
所謂強(qiáng)相關(guān),可以理解為兩個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品的銷售有很強(qiáng)的關(guān)系,通過(guò)與家居行業(yè)強(qiáng)相關(guān)行業(yè)的分析,印證市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。
三、需求推算法
即根據(jù)家居產(chǎn)品的目標(biāo)客戶的需求出發(fā),來(lái)測(cè)算目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模。
四、抽樣分析法
即在總體中通過(guò)抽樣法抽取一定的樣本,再根據(jù)樣本的情況推斷總體的情況。抽樣方法主要包括:隨機(jī)抽樣、分層抽樣、整體抽樣、系統(tǒng)抽樣和滾雪球抽樣等。
五、典型反推法
依據(jù)研究團(tuán)隊(duì)對(duì)于單個(gè)品牌(尤其是龍頭品牌)的銷售額和市場(chǎng)份額的研究,倒推整個(gè)行業(yè)的規(guī)模。
東興證券:家居需求承壓下 行業(yè)有望加速出清(20240801/11:00)
東興證券研報(bào)指出,展望未來(lái),家居需求承壓下,行業(yè)有望加速出清。家居龍頭憑借品類拓展及渠道多元化獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),在過(guò)往年份業(yè)績(jī)表現(xiàn)穩(wěn)定,即使在消費(fèi)場(chǎng)景尚未恢復(fù)的2022年仍實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)。集中度的提升有望繼續(xù)助力家居龍頭業(yè)績(jī)平穩(wěn),東興證券依然認(rèn)為高ROE、高股息率的龍頭具備配置價(jià)值。建議關(guān)注:索菲亞、顧家家居、志邦家居等。
國(guó)金證券:關(guān)注家居行業(yè)三個(gè)方向的投資機(jī)會(huì)(20240722/08:43)
國(guó)金證券研報(bào)指出,建議關(guān)注家居行業(yè)三個(gè)方向的投資機(jī)會(huì):1)具備品類融合能力、整裝渠道布局領(lǐng)先的內(nèi)銷大家居龍頭企業(yè);2)仍具備單品類滲透率提升、渠道擴(kuò)張邏輯的內(nèi)銷家居企業(yè);3)技工貿(mào)一體化或品牌化程度較高且具備估值性價(jià)比的出口企業(yè)。個(gè)股可關(guān)注:索菲亞等。
中信證券:把握家居行業(yè)估值修復(fù)的機(jī)會(huì)(20240718/08:46)
中信證券研報(bào)指出,家居行業(yè)已進(jìn)入二季度業(yè)績(jī)反饋期,行業(yè)層面來(lái)看,內(nèi)銷收入普遍面臨下滑挑戰(zhàn),外銷訂單雖優(yōu)于內(nèi)銷,但發(fā)貨節(jié)奏受運(yùn)力緊張影響,實(shí)際收入兌現(xiàn)料弱于訂單,且利潤(rùn)率受匯率波動(dòng)拖累同比預(yù)計(jì)承壓,因此二季度家居基本面呈現(xiàn)弱勢(shì)運(yùn)行狀態(tài)。考慮到家居板塊估值已回落至歷史低位,地產(chǎn)政策存在進(jìn)一步放松的可能性,短期可以選擇基本面相對(duì)穩(wěn)健的低估值公司擇機(jī)配置,把握窗口型估值修復(fù)的機(jī)會(huì);中長(zhǎng)期關(guān)注引領(lǐng)行業(yè)份額提升的維度。
中信證券:短期可以選擇基本面相對(duì)穩(wěn)健的低估值家居公司擇機(jī)配置(20240718/08:16)
中信證券研報(bào)指出,家居板塊已進(jìn)入2024年二季度業(yè)績(jī)反饋期,行業(yè)層面來(lái)看內(nèi)銷收入普遍面臨下滑挑戰(zhàn),外銷訂單雖優(yōu)于內(nèi)銷,但發(fā)貨節(jié)奏受運(yùn)力緊張影響,實(shí)際收入兌現(xiàn)料弱于訂單,且利潤(rùn)率受匯率波動(dòng)拖累同比預(yù)計(jì)承壓,因此二季度家居基本面呈現(xiàn)弱勢(shì)運(yùn)行狀態(tài)??紤]到家居板塊估值已回落至歷史低位,地產(chǎn)政策存在進(jìn)一步放松的可能性,短期可以選擇基本面相對(duì)穩(wěn)健的低估值公司擇機(jī)配置,把握窗口型估值修復(fù)的機(jī)會(huì);中長(zhǎng)期關(guān)注引領(lǐng)行業(yè)份額提升的維度。
銀河證券:家居龍頭估值處于歷史底部,具備較強(qiáng)配置價(jià)值(20240530/08:53)
銀河證券認(rèn)為,家居板塊營(yíng)收穩(wěn)健增長(zhǎng),盈利能力改善驅(qū)動(dòng)利潤(rùn)端實(shí)現(xiàn)更高增速,且軟體板塊較定制板塊表現(xiàn)相對(duì)更優(yōu)。行業(yè)終端需求表現(xiàn)平穩(wěn),龍頭新品類發(fā)展貢獻(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)隽浚闶刍颈P在行業(yè)承壓背景下穩(wěn)步發(fā)展,保交樓落地驅(qū)動(dòng)定制類大宗渠道改善,軟體類線上渠道增速較為亮眼。地產(chǎn)方面,2024年1~4月,銷售端購(gòu)房需求疲軟,竣工端保交樓力度有所減弱,商品房銷售面積、房屋竣工面積分別同比下降20.2%、20.4%。4月30日中央政治局會(huì)議提出地產(chǎn)方面政策指引以來(lái),各部門及各地加快發(fā)布并落地各類政策,多項(xiàng)重磅政策集中釋放有望提振地產(chǎn)行業(yè)景氣度,并在未來(lái)支撐家居需求。同時(shí),家居龍頭估值處于歷史底部,24年P(guān)E前瞻預(yù)測(cè)中,定制龍頭平均12X左右,軟體龍頭平均14X左右;基于穩(wěn)定的利潤(rùn)及現(xiàn)金流表現(xiàn)維持較優(yōu)分紅比例,平均股息率在3.5%以上,具備較強(qiáng)配置價(jià)值。
家居板塊沖高,亞振家居漲停(20240515/09:44)
家居板塊沖高,亞振家居漲停,愛(ài)麗家居漲超9%,中源家居、匠心家居、三柏碩等跟漲。