家居行業(yè)市場調(diào)查報告是運用科學(xué)的方法，有目的地、有系統(tǒng)地搜集、記錄、整理有關(guān)家居行業(yè)市場信息和資料，分析家居行業(yè)市場情況，了解家居行業(yè)市場的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢，為家居行業(yè)投資決策或營銷決策提供客觀的、正確的資料。
家居行業(yè)市場調(diào)查報告包含的內(nèi)容有：家居行業(yè)市場環(huán)境調(diào)查，包括政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會文化環(huán)境的調(diào)查；家居行業(yè)市場基本狀況的調(diào)查，主要包括市場規(guī)范，總體需求量，市場的動向，同行業(yè)的市場分布占有率等；有銷售可能性調(diào)查，包括現(xiàn)有和潛在用戶的人數(shù)及需求量，市場需求變化趨勢，本企業(yè)競爭對手的產(chǎn)品在市場上的占有率，擴(kuò)大銷售的可能性和具體途徑等；還包括對家居行業(yè)消費者及消費需求、企業(yè)產(chǎn)品、產(chǎn)品價格、影響銷售的社會和自然因素、銷售渠道等開展調(diào)查。
家居行業(yè)市場調(diào)查報告采用直接調(diào)查與間接調(diào)查兩種研究方法：
1）直接調(diào)查法。通過對主要區(qū)域的家居行業(yè)國內(nèi)外主要廠商、貿(mào)易商、下游需求廠商以及相關(guān)機構(gòu)進(jìn)行直接的電話交流與深度訪談，獲取家居行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品市場中的原始數(shù)據(jù)與資料。
2）間接調(diào)查法。充分利用各種資源以及所掌握歷史數(shù)據(jù)與二手資料，及時獲取關(guān)于中國家居行業(yè)的相關(guān)信息與動態(tài)數(shù)據(jù)。
家居行業(yè)市場調(diào)查報告通過一定的科學(xué)方法對市場的了解和把握，在調(diào)查活動中收集、整理、分析家居行業(yè)市場信息，掌握家居行業(yè)市場發(fā)展變化的規(guī)律和趨勢，為企業(yè)/投資者進(jìn)行家居行業(yè)市場預(yù)測和決策提供可靠的數(shù)據(jù)和資料，從而幫助企業(yè)/投資者確立正確的發(fā)展戰(zhàn)略。
中金公司研報表示，隨著本輪以舊換新接近尾聲，市場普遍關(guān)心以舊換新對家居品類的刺激效果及明年展望。我們梳理了2024年各省以舊換新活動進(jìn)度和效果，9月以來，一攬子政策刺激有效帶動家居家裝終端銷售景氣度回升。我們測算本輪家居家裝以舊換新補貼政策的乘數(shù)效應(yīng)顯著，補貼金額對終端消費的放大倍數(shù)有望達(dá)1.17-1.75。展望2025年，隨著補貼政策的規(guī)模和范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，有望繼續(xù)帶動家居品類的消費彈性釋放及家居社零進(jìn)一步回暖。
中泰證券研報指出，以舊換新補貼持續(xù)落地中，本輪家裝補貼落地速度慢于家電，主要由于：1）家裝此前并未充分享受補貼，具體落地方案需重新制定；2）家居行業(yè)集中度較低、且小商較多，資質(zhì)審核難度更高。隨著補貼逐步落地，判斷四季度家居需求將邊際改善，同時由于補貼需要經(jīng)銷商墊資等因素，判斷大品牌、大經(jīng)銷商受益程度更高，行業(yè)競爭格局有望改善。
東興證券研報指出，展望未來，家居需求承壓下，行業(yè)有望加速出清。家居龍頭憑借品類拓展及渠道多元化獲取競爭優(yōu)勢，在過往年份業(yè)績表現(xiàn)穩(wěn)定，即使在消費場景尚未恢復(fù)的2022年仍實現(xiàn)收入增長。集中度的提升有望繼續(xù)助力家居龍頭業(yè)績平穩(wěn)，東興證券依然認(rèn)為高ROE、高股息率的龍頭具備配置價值。建議關(guān)注：索菲亞、顧家家居、志邦家居等。
國金證券研報指出，建議關(guān)注家居行業(yè)三個方向的投資機會：1）具備品類融合能力、整裝渠道布局領(lǐng)先的內(nèi)銷大家居龍頭企業(yè)；2）仍具備單品類滲透率提升、渠道擴(kuò)張邏輯的內(nèi)銷家居企業(yè)；3）技工貿(mào)一體化或品牌化程度較高且具備估值性價比的出口企業(yè)。個股可關(guān)注：索菲亞等。
中信證券研報指出，家居行業(yè)已進(jìn)入二季度業(yè)績反饋期，行業(yè)層面來看，內(nèi)銷收入普遍面臨下滑挑戰(zhàn)，外銷訂單雖優(yōu)于內(nèi)銷，但發(fā)貨節(jié)奏受運力緊張影響，實際收入兌現(xiàn)料弱于訂單，且利潤率受匯率波動拖累同比預(yù)計承壓，因此二季度家居基本面呈現(xiàn)弱勢運行狀態(tài)?？紤]到家居板塊估值已回落至歷史低位，地產(chǎn)政策存在進(jìn)一步放松的可能性，短期可以選擇基本面相對穩(wěn)健的低估值公司擇機配置，把握窗口型估值修復(fù)的機會；中長期關(guān)注引領(lǐng)行業(yè)份額提升的維度。
中信證券研報指出，家居板塊已進(jìn)入2024年二季度業(yè)績反饋期，行業(yè)層面來看內(nèi)銷收入普遍面臨下滑挑戰(zhàn)，外銷訂單雖優(yōu)于內(nèi)銷，但發(fā)貨節(jié)奏受運力緊張影響，實際收入兌現(xiàn)料弱于訂單，且利潤率受匯率波動拖累同比預(yù)計承壓，因此二季度家居基本面呈現(xiàn)弱勢運行狀態(tài)?？紤]到家居板塊估值已回落至歷史低位，地產(chǎn)政策存在進(jìn)一步放松的可能性，短期可以選擇基本面相對穩(wěn)健的低估值公司擇機配置，把握窗口型估值修復(fù)的機會；中長期關(guān)注引領(lǐng)行業(yè)份額提升的維度。
銀河證券認(rèn)為，家居板塊營收穩(wěn)健增長，盈利能力改善驅(qū)動利潤端實現(xiàn)更高增速，且軟體板塊較定制板塊表現(xiàn)相對更優(yōu)。行業(yè)終端需求表現(xiàn)平穩(wěn)，龍頭新品類發(fā)展貢獻(xiàn)業(yè)績增量，零售基本盤在行業(yè)承壓背景下穩(wěn)步發(fā)展，保交樓落地驅(qū)動定制類大宗渠道改善，軟體類線上渠道增速較為亮眼。地產(chǎn)方面，2024年1~4月，銷售端購房需求疲軟，竣工端保交樓力度有所減弱，商品房銷售面積、房屋竣工面積分別同比下降20.2%、20.4%。4月30日中央政治局會議提出地產(chǎn)方面政策指引以來，各部門及各地加快發(fā)布并落地各類政策，多項重磅政策集中釋放有望提振地產(chǎn)行業(yè)景氣度，并在未來支撐家居需求。同時，家居龍頭估值處于歷史底部，24年P(guān)E前瞻預(yù)測中，定制龍頭平均12X左右，軟體龍頭平均14X左右；基于穩(wěn)定的利潤及現(xiàn)金流表現(xiàn)維持較優(yōu)分紅比例，平均股息率在3.5%以上，具備較強配置價值。
家居板塊沖高，亞振家居漲停，愛麗家居漲超9%，中源家居、匠心家居、三柏碩等跟漲。
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