近年來,家居市場風(fēng)起云涌,新風(fēng)口,新趨勢不斷涌現(xiàn),給家居行業(yè)的發(fā)展格局帶來了深刻改變。縱觀2016中國家居業(yè)發(fā)展,新趨勢將持續(xù)攪動2017以及今后幾年家居行業(yè)的走向,并對未來家居企業(yè)的經(jīng)營產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。以下是2017年我國家居行業(yè)發(fā)展格局分析:
全屋定制的“風(fēng)口” 是否能成氣候?
據(jù)消費者滿意度的調(diào)查結(jié)果顯示,62.9%的消費者傾向于全屋家居定制,這種強(qiáng)大的需求配合廠家的極力宣傳讓市場一下子火熱起來。據(jù)不完全統(tǒng)計,全屋定制業(yè)務(wù)的年增長率高于30%,也被成為家居業(yè)的新“風(fēng)口”。然而這又是一個備受爭議的命題。首先是“消費者究竟需要不需要全屋定制”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,“定制家居”在中國已經(jīng)成為被放大的“固定家居”,而全屋定制家居無法做到大規(guī)模批量定制,也沒有必要將沙發(fā)、餐桌椅等全部定制。其次是,它能否成為一個真正的風(fēng)口?全屋定制的靈魂是設(shè)計,能夠讓產(chǎn)品的外觀和功能達(dá)到消費者所定制的效果,不單單是純技術(shù)層面所能解決的問題。而大部分的家居企業(yè),并不具備這樣的關(guān)鍵能力。任何一種潮流都有生命期,不知道這一次的全屋定制潮流會持續(xù)多久。
打造居家生活方式 說到容易做到難
過去一年很多品牌開始意識到,家居品牌的核心訴求之一,就是生活方式。創(chuàng)造一種生活氛圍、表達(dá)一種生活態(tài)度,無論是飲食、旅行還是家居,訴諸于一種生活方式的表達(dá),更容易吸引、聚攏消費者。然而在有限的空間內(nèi)表達(dá)一種特定的生活方式本身就不是易事,包括H&M、無印良品等都在向這方面努力,開辟家居產(chǎn)品副線或者開酒店等。也有一些品牌在嘗試多種業(yè)態(tài),向生活方式嘗試。
大家居是未來 細(xì)分領(lǐng)域也各有精彩
作為另一個火熱的概念,“大家居”從幾年前就被炒的火熱。家具、建材、裝修分處于家居業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的不同位置,無論是從櫥柜、衣柜出發(fā)整合其他資源,還是從裝修出發(fā)整合建材、家居等,目的之一就是要實現(xiàn)“一站式購物”,從而占領(lǐng)更大市場份額。也有行業(yè)人士認(rèn)為,大家居是一個系統(tǒng)的大工程,也不是唯一的道路,即使在整合加速的行業(yè)背景下,堅守細(xì)分行業(yè)依舊可以做到行業(yè)第一。
水性漆倒逼 家居企業(yè)環(huán)保升級成必然
從年初開始,環(huán)保整治越來越嚴(yán)厲。北京地區(qū)更規(guī)定,通過水性漆改造達(dá)標(biāo)的家居企業(yè)才有望繼續(xù)將生產(chǎn)基地留在北京郊區(qū),且數(shù)量也不會總數(shù)的1/10,更多的企業(yè)選擇了外遷。然而不可否認(rèn)的是,國家對于行業(yè)的環(huán)保整治已經(jīng)成為趨勢,家居業(yè)的環(huán)保變革符合時代的潮流。在消費升級的環(huán)境下,“環(huán)保、健康”仍舊是最大訴求之一。水性漆工藝只是其中一個方面,家居生產(chǎn)企業(yè)的環(huán)保升級仍有很長的路要走,但不升級,在接下來的市場中不可避免的會被逐漸淘汰。
年底環(huán)保風(fēng)暴帶來漲價潮 行業(yè)洗牌成必然
年底,環(huán)保風(fēng)暴在廣東等地被嚴(yán)厲執(zhí)行,大批企業(yè)被迫停產(chǎn)甚至關(guān)門,而最直接導(dǎo)致的是企業(yè)的產(chǎn)品成本的上漲,產(chǎn)品交貨期延遲。但總的來說,此次受影響的大多為規(guī)模較小的企業(yè),備貨期較短、議價能力低,應(yīng)對突發(fā)漲價幾乎束手無策。而對于一定規(guī)模的企業(yè)來說影響并不甚大,反而促進(jìn)了行業(yè)的進(jìn)一步集中。過去家居業(yè)依靠粗放生產(chǎn)養(yǎng)活了一大批中小企業(yè),然而也帶來了諸多環(huán)境污染問題,這些企業(yè)環(huán)保改造的能力有限,也很難達(dá)到規(guī)模優(yōu)勢,在價格競爭越來越激烈的市場下,將成為生存越來越艱難的一批。更多相關(guān)家居行業(yè)分析請查閱由中國報告大廳發(fā)布的《2016-2021年中國軟裝飾家居行業(yè)市場需求與投資咨詢報告》。