傳媒行業(yè)現(xiàn)狀

　　未來五年全球娛樂及媒體行業(yè)市場的復(fù)合年增長率為4.2%。由于全球政治經(jīng)濟(jì)形勢不確定因素的增加，傳媒業(yè)的發(fā)展速度將會放緩。以下對傳媒行業(yè)現(xiàn)狀分析。

　　2018年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)20959.5億元，突破2萬億元大關(guān)。傳媒產(chǎn)業(yè)增長率從2017年的16.6%下降至10.5%，但依舊保持兩位數(shù)的增長，傳媒產(chǎn)業(yè)整體格局在保持穩(wěn)健的同時進(jìn)行深度的結(jié)構(gòu)性調(diào)整和政策規(guī)制的調(diào)整。傳媒行業(yè)分析指出，截至2019年6月6日，傳媒板塊整體估值(TTM，中值)20.3X，傳媒國企中占比最高的出版發(fā)行行業(yè)PE(TTM，中值)僅為15倍左右。

　　傳媒細(xì)分行業(yè)國企估值比較

　　新技術(shù)影響下，人人都可以成為信息內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者，曾經(jīng)非常清晰的傳媒業(yè)邊界變得模糊，新聞、傳媒與娛樂的結(jié)合日益緊密?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭擴(kuò)大規(guī)模、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局、完善產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，實力不斷增長，寡頭壟斷趨勢日趨顯著。多種力量都在進(jìn)入傳媒業(yè)，甚至帶來結(jié)構(gòu)性振蕩，其結(jié)是整個傳媒產(chǎn)業(yè)版圖的重構(gòu)?，F(xiàn)從三大創(chuàng)新方向來分析傳媒行業(yè)現(xiàn)狀。

　　專業(yè)權(quán)威的品質(zhì)。傳媒行業(yè)現(xiàn)狀分析，傳統(tǒng)媒體憑借長年在信息采集、分析、解釋上的專業(yè)化操作， 在公信力上具有新媒體無法比擬的優(yōu)勢。強(qiáng)大的采編隊伍、權(quán)威的信息渠道、規(guī)范的報道流程、深入的信息加工、優(yōu)質(zhì)權(quán)威的信息產(chǎn)品是傳統(tǒng)媒體應(yīng)始終保持的不可替代的核心競爭力， 并應(yīng)通過與新媒體的融合， 最大限度地把這個優(yōu)勢延伸和拓展到新媒體。

　　多媒體的呈現(xiàn)。傳媒行業(yè)現(xiàn)狀分析，在媒體渠道多元化的環(huán)境下，內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)必須采取多樣化的表現(xiàn)方式， 綜合運(yùn)用文字、圖表、影像、動漫等多種形式， 實現(xiàn)內(nèi)容從可讀到可視、從靜態(tài)到動態(tài)、從一維到多維的多元展示， 滿足多平臺傳播和多種體驗的需要。

　　分眾化的服務(wù)。傳媒行業(yè)現(xiàn)狀分析，信息的海量化與傳播的便利性造成一般化信息不再是稀缺資源， 受眾細(xì)分的發(fā)展趨勢要求內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)必須在專業(yè)化、特色化、個性化上下功夫。既要提供共性信息資訊， 更要研究用戶的差異化需求， 加強(qiáng)”個性化訂制”。

　　展望2019年，傳媒行業(yè)處于用戶紅利消退、政策紅利收緊、資本紅利退潮的“后紅利”時代，整體業(yè)績增長承壓。傳媒行業(yè)現(xiàn)狀認(rèn)為未來將迎來監(jiān)管緊中求進(jìn)、供給存量整合、產(chǎn)品以質(zhì)取勝的新局面。雖然行業(yè)基本面難以恢復(fù)高增長，但具備更大規(guī)模優(yōu)勢、更高經(jīng)營效率和更強(qiáng)研發(fā)實力的企業(yè)，有望在優(yōu)勝劣汰中通過份額擴(kuò)張實現(xiàn)超越行業(yè)的成長。

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