化妝品品牌前十

　　中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，據(jù)化妝品品牌數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，化妝品品牌排名分別是巴黎歐萊雅、玉蘭油、美寶蓮、佰草集、妮維雅、謎尚、百雀羚、蘭芝、相宜本草和韓束。以下是化妝品品牌前十詳細(xì)名單。

　　2017-2022年中國草本化妝品行業(yè)細(xì)分市場研究及重點(diǎn)企業(yè)深度調(diào)查分析報(bào)告表明，化妝品產(chǎn)業(yè)鏈主要分為生產(chǎn)、品牌、渠道/終端三大環(huán)節(jié)。品牌商側(cè)重于化妝品的研發(fā)、營銷與品牌塑造，在化妝品產(chǎn)業(yè)鏈中擁有最強(qiáng)的話語權(quán)，毛利率水平在60%~80%，龍頭凈利率水平在11%~15%。生產(chǎn)商以O(shè)EM、ODM等方式對接品牌商，或以O(shè)BM方式發(fā)展自有品牌;少數(shù)生產(chǎn)商具有較強(qiáng)的自主研發(fā)能力，為品牌商提供新材料、新配方等。生產(chǎn)商毛利率水平在15%~30%，凈利率水平5%~10%?；瘖y品流通環(huán)節(jié)中的代理商毛利率水平在25%~35%，其凈利率水平在5%左右;化妝品終端零售商毛利率水平在25%~45%，龍頭凈利率水平約10%。

　　化妝品品牌前十：L'OREAL巴黎歐萊雅

　　歐萊雅(中國)有限公司，始于1907年法國，全球首屈一指的美容品牌，以全球首款無毒合成染發(fā)劑起家，專注護(hù)膚品/染發(fā)用具/皮膚病/制藥等領(lǐng)域的研究，被譽(yù)為“美的王國”。

　　化妝品品牌前十：OLAY玉蘭油

　　寶潔(中國)有限公司，OLAY玉蘭油，始于1950年，專注護(hù)膚品/沐浴產(chǎn)品研發(fā)的美膚專家，OLAY滋潤霜享譽(yù)世界，維他命晚霜開創(chuàng)了營養(yǎng)護(hù)膚先河。

　　化妝品品牌前十：Maybelline美寶蓮

　　歐萊雅(中國)有限公司，Maybelline美寶蓮，始于1917年美國，1996年歸于歐萊雅集團(tuán)，紐約高街潮妝品牌，享譽(yù)全球的國際彩妝品牌，其睫毛膏與礦物粉底為暢銷的明星產(chǎn)品。

　　化妝品品牌前十：佰草集Herborist

　　上海佰草集化妝品有限公司，上海家化旗下，國貨中的頂級藥妝品牌，糅合中國美顏經(jīng)典與現(xiàn)代生物科技的中草藥護(hù)膚品，新七百面膜/新玉潤保濕精華霜/清肌養(yǎng)眼太極泥口碑極佳。

　　化妝品品牌前十：NIVEA妮維雅

　　妮維雅(上海)有限公司，始于1911年德國，拜爾斯道夫公司旗下，高品質(zhì)護(hù)膚品與身體護(hù)理品品牌，其乳液/潤膚露/護(hù)膚霜/男士護(hù)膚等系列產(chǎn)品深受消費(fèi)者青睞。

　　化妝品品牌前十：Missha謎尚

　　北京愛博信化妝品商貿(mào)有限公司，Missha謎尚，BB霜十大品牌，韓國ABLE C&C株式會社旗下，韓國化妝品代表品牌，其化妝品專賣店形式而享譽(yù)界內(nèi)，主營護(hù)膚/彩妝/特殊功能化妝品。

　　化妝品品牌前十：百雀羚Pechoin

　　上海百雀羚日用化學(xué)有限公司，始于1931年，上海著名商標(biāo)，經(jīng)典國貨品牌，天然溫和的草本護(hù)膚佳品，以護(hù)膚香脂享譽(yù)全國，凡士林霜/甘油一號等暢銷國內(nèi)。

　　化妝品品牌前十：LANEIGE蘭芝

　　愛茉莉太平洋集團(tuán)旗下，Laneige蘭芝，始于1994年，年輕高端時(shí)尚化妝品牌，保濕護(hù)膚專家，開發(fā)出韓國第一瓶雪花霜，其彩妝在業(yè)內(nèi)較為有名。

　　化妝品品牌前十：相宜本草INOHERB

　　上海相宜本草化妝品股份有限公司，精品國產(chǎn)藥妝品牌，本草護(hù)膚專家，上海市著名商標(biāo)，國內(nèi)較早涉足中草藥美容護(hù)膚領(lǐng)域的企業(yè)，其面膜/四倍蠶絲系列口碑好。

　　化妝品品牌前十：韓束KANS

　　上海韓束化妝品有限公司，創(chuàng)于2002年上海，以領(lǐng)先的修顏科技打造的BB霜品牌，其紅石榴系列產(chǎn)品傲然業(yè)界，集產(chǎn)品研發(fā)/生產(chǎn)/銷售/ODM 于一體的日化新興企業(yè)。

　　化妝品下游流通渠道包括經(jīng)銷商和零售終端，前者對接品牌商與零售終端，后者對接消費(fèi)者。我國化妝品經(jīng)銷商高度分散：2015 年，年銷售額1000 萬元以下的代理商占比約31.45%，1000~3000 萬元銷售規(guī)模的占比約30.65%;大量代理商僅持有3~4 個(gè)品牌，缺少規(guī)模效益，運(yùn)營能力弱。面對經(jīng)濟(jì)增速放緩，化妝品市場競爭加劇，代理商加速洗牌。規(guī)模1 億元以上的代理商管理規(guī)范、規(guī)模效益突出，行業(yè)洗牌中有望通過代理品牌數(shù)量、代理區(qū)域的增加或同業(yè)并購擴(kuò)充份額。2015 年，年銷售額3000 萬元以下的代理商下滑最為嚴(yán)重，退出市場或被并購是大概率事件;3000~5000 萬元規(guī)模的經(jīng)銷商管理架構(gòu)齊全、人工成本高但缺少規(guī)模效益，盈利大幅下滑;5000~8000 萬元規(guī)模的經(jīng)銷商則面臨著轉(zhuǎn)型升級、管理提效等多重挑戰(zhàn)。

　　獨(dú)有品牌是美妝連鎖店發(fā)揮渠道規(guī)模優(yōu)勢，提升盈利能力的重要方式。獨(dú)有品牌主要包括獨(dú)家代理品牌和自有品牌。獨(dú)家代理品牌僅在單個(gè)美妝連鎖店體系內(nèi)銷售，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品差異化。自有品牌是美妝連鎖店剔除中間環(huán)節(jié)，以F2C模式運(yùn)營的品牌;因供應(yīng)鏈極致扁平，且一般不需要品牌宣傳等營銷費(fèi)用，故毛利率一般高于平均水平20-40pcts，凈利率高于平均水平10-30pcts。2015 年，屈臣氏自有品牌包括Watson、Collagon、Girly me、skin advanced、My Party Gal 等十余個(gè)，SKU 超2000 個(gè)(中國內(nèi)地：1200+)，營業(yè)收入占比約20%。