2023年衛(wèi)生巾十大品牌排行榜

宇博智業(yè)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多維度的市場數(shù)據(jù)和消費者需求所編制的，從品質(zhì)、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，并覆蓋了衛(wèi)生巾行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)最具代表性的品牌。排行榜的發(fā)布，旨在為廣大消費者提供最新、最權(quán)威、最專業(yè)的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優(yōu)質(zhì)、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發(fā)布也反映出品牌的表現(xiàn)和市場競爭的現(xiàn)狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續(xù)通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務(wù)。

一、品牌排行

衛(wèi)生巾行業(yè)擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質(zhì)、信用與服務(wù)保障的品牌，成為了眾多消費者非常關(guān)注的問題。SOFY蘇菲、Whisper護舒寶、Kotex高潔絲、七度空間SPACE7、樂而雅Laurier、奈絲公主、ABC、自由點FREEMORE、潔婷、薇爾Libresse等品牌的成功，體現(xiàn)了這些品牌在品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新技術(shù)、營銷策略等方面的優(yōu)勢。

表1：2023年衛(wèi)生巾十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）SOFY蘇菲

日本尤妮佳集團旗下女性護理事業(yè)部衛(wèi)生巾品牌，以高性能的夜用衛(wèi)生巾和護墊廣受女性的喜愛，專業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的衛(wèi)生巾、護墊產(chǎn)品

蘇菲衛(wèi)生巾，于日本開發(fā)，隸屬尤妮佳生活用品（中國）有限公司。

蘇菲是尤妮佳公司針對現(xiàn)代女性推出的衛(wèi)生巾品牌，提供優(yōu)質(zhì)的衛(wèi)生巾、護墊產(chǎn)品，適應(yīng)現(xiàn)代女性需求的多樣化，高端化。上海尤妮佳有限公司成立于1995年12月22日，是由日本尤妮佳株式會社、上海家化（集團）有限公司、伊藤忠商事株式會社、伊藤忠（中國）集團有限公司四方出資組建的專業(yè)生產(chǎn)蘇菲婦女生理用品以及媽咪寶貝嬰兒用紙尿褲這兩個跨國品牌的中日合資企業(yè)。

衛(wèi)生巾品牌“蘇菲”為不同場合準備了厚薄不同、材質(zhì)不同、長短各異的產(chǎn)品。您可以自由選擇適合自己的衛(wèi)生巾，相信有了我們的產(chǎn)品，即使是煩惱的那幾天也與平時同樣舒適自在。

近年來，由于護墊能幫助內(nèi)褲保持清潔，其愛用者逐年增加。“蘇菲”品牌的護墊根據(jù)不同的使用場合為您準備了經(jīng)期和非經(jīng)期的護墊產(chǎn)品。

（二）Whisper護舒寶

始于1983年美國，女性護理消費品領(lǐng)域?qū)＜?，隸屬于寶潔集團，致力于優(yōu)質(zhì)舒適個人衛(wèi)生護理用品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的大型日化用品制造商

護舒寶（whisper），美國寶潔公司的一個女性保健用品品牌。自1991年進入中國以來，護舒寶一直致力為中國女性提供優(yōu)質(zhì)的日用護理產(chǎn)品。

自從進入中國的第一天起，寶潔公司護舒寶品牌就一直致力為中國女性提供先進、優(yōu)質(zhì)、舒適的個人衛(wèi)生護理用品。針對不同的使用愛好與需求，護舒寶推出了不同系列的女性衛(wèi)生用品。在不斷完善更新產(chǎn)品的同時，護舒寶還一直熱心公益事業(yè)，密切關(guān)注青春期女孩的成長與健康。

（三）Kotex高潔絲

始創(chuàng)于1920年，美國金佰利公司旗下女性衛(wèi)生用品品牌，全球健康衛(wèi)生護理領(lǐng)域的知名企業(yè)，主要從事衛(wèi)生巾/衛(wèi)生棉條/護墊的生產(chǎn)和銷售，1994年開始進入中國市場

Kotex高潔絲?品牌1920年誕生于美國，是全球首個對大眾進行經(jīng)期知識教育的衛(wèi)生巾品牌，使一次性經(jīng)期護理用品被廣泛接納。近一個世紀以來，高潔絲幫助全球無數(shù)女性享受這款革命性產(chǎn)品所帶來的便利。高潔絲以高品質(zhì)的產(chǎn)品和貼心的設(shè)計，不僅滿足女性朋友的生理需求，更令每位女性在生活中倍感呵護和自信。

目前，高潔絲已在全球超過100多個國家和地區(qū)銷售。2012年，高潔絲步入凈銷售額10億美元以上消費品品牌的行列，贏得了全球數(shù)以百萬女性的信賴和喜愛。2013年，高潔絲打破衛(wèi)生護理用品領(lǐng)域單一選擇的局面，推出雙質(zhì)感尊享系列產(chǎn)品，為女性們帶來爽吸與親膚二合一的獨特體驗。

金佰利公司是全球健康衛(wèi)生護理領(lǐng)域的引導(dǎo)者，成立于1872年。個人健康護理用品、家庭生活用紙和商用消費產(chǎn)品是金佰利公司三大核心業(yè)務(wù)，產(chǎn)品銷往超過175個國家和地區(qū)。金佰利在全球范圍內(nèi)擁有眾多知名品牌，如Kleenex?舒潔?、Huggies?好奇?、Kotex?高潔絲?、Scott?適高?、Pull-Ups?、Depend?得伴?、Andrex?和Poise?等。?

金佰利公司在中國的業(yè)務(wù)發(fā)展始于1994年。截至目前，金佰利中國已在北京、南京和天津等地擁有4家生產(chǎn)機構(gòu)。金佰利公司大力投資旗下的各個品牌，如Kleenex?舒潔?、Huggies?好奇?、Kotex?高潔絲?和Depend?得伴?等，這些品牌已成為中國知名品牌，并贏得了成千上萬中國消費者的喜愛。

（四）七度空間SPACE7

創(chuàng)建于2002年，恒安集團推出的面向年輕女孩的少女系列衛(wèi)生巾品牌，國內(nèi)較大的女性個人護理品牌，主營多個系列的衛(wèi)生巾、護墊等產(chǎn)品，精心守護女生們的重要時刻

七度空間品牌創(chuàng)建于2002年，隸屬于恒安集團，是較早進入中國衛(wèi)生巾市場的品牌之一，也是國內(nèi)較大的女性個人護理品牌之一。七度空間致力于成為女性摯愛的生理期護理用品品牌，將始終堅持“自在不設(shè)限”的品牌態(tài)度，用超越期待的產(chǎn)品與服務(wù)體驗給女生們帶來身體和內(nèi)心的雙重自在感——讓她們在七度空間的陪伴下，可以舒適自在地做自己，勇敢無畏地去接受每一次挑戰(zhàn)和改變。

（五）樂而雅Laurier

始于1978年日本，花王旗下女性衛(wèi)生用品品牌，致力于提供高品質(zhì)和高附加價值的生理衛(wèi)生用品，主營衛(wèi)生巾、護墊，廣泛受到消費者的喜愛，1996年進入中國市場

樂而雅是Kao花王旗下的女性衛(wèi)生用品品牌。1978年誕生于日本，1982年開始在亞洲各國和地區(qū)銷售，并逐漸成為廣受亞洲女性喜愛的品牌。1996年進入中國市場，上市以來，始終堅持以滿足中國女性需求為目標的商品開發(fā)理念，成功開發(fā)了衛(wèi)生巾和護墊產(chǎn)品。樂而雅時刻關(guān)愛女性，希望所有女性每天都能舒適、自信地度過。

花王集團自1887年創(chuàng)業(yè)以來，始終立足于消費者和客戶，秉承“創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”的使命，為豐富和滿足世界各國人民的生活做出貢獻。經(jīng)營范圍主要有美容護理用品、健康護理用品、衣物洗滌及家居用品和工業(yè)用化學(xué)品四大類，足跡遍布全球32個國家/地區(qū)。

花王（中國）旗下?lián)碛小懊疃妗薄皹范拧薄皾嵃浴薄氨倘帷钡纫愿咂焚|(zhì)著稱的品牌，近年來受到越來越多中國消費者的認可與喜愛。

（六）奈絲公主

奈絲公主是全棉時代旗下的專業(yè)女性護理品牌，專為經(jīng)期敏感女性設(shè)計，于2010年正式推出，奈絲公主傳承全棉時代的理念和初心，依托母公司30年醫(yī)用品制造背景、資深研發(fā)團隊及成熟的供應(yīng)鏈體系，精選天然優(yōu)質(zhì)棉花，通過工藝的不斷革新，為全球女性提供多樣化經(jīng)期護理產(chǎn)品

2010年，奈絲公主全棉衛(wèi)生巾誕生。高標準環(huán)境生產(chǎn)，每一寸肌膚接觸都是100%優(yōu)質(zhì)天然棉，為女性朋友帶來舒適升級革命，特殊時期也能自在無憂。

棉

全棉水刺無紡布工藝，用于表層、隔邊、護翼表層，每一寸肌膚接觸的都是100%優(yōu)質(zhì)天然棉。

全新全棉全表層，親膚不致敏

表層采用全棉水刺無紡布，柔軟細膩，接近肌膚酸堿度，溫和親膚不刺激。

安心品質(zhì)

醫(yī)療產(chǎn)品生產(chǎn)背景，全自動品質(zhì)監(jiān)控，確保品質(zhì)的一致性。

（七）ABC

成立于1998年，國內(nèi)高端女性個人護理品牌，面向22-35歲的年輕白領(lǐng)女性，致力于提供高品質(zhì)的衛(wèi)生用品，涵蓋衛(wèi)生巾/衛(wèi)生濕巾/護理液等系列產(chǎn)品

ABC屬于廣東景興健康護理實業(yè)股份有限公司旗下品牌，是國內(nèi)高端女性個人護理品牌，產(chǎn)品包括衛(wèi)生巾、衛(wèi)生濕巾、護理液等。

ABC，簡潔而清晰的三個字母，源于英文單詞“Always Being Clean”，寓意永遠追求清潔、衛(wèi)生與健康。ABC始終堅持著為消費者提供高品質(zhì)、健康的衛(wèi)生用品為己任，以發(fā)展專業(yè)、健康、衛(wèi)生的個人護理用品品牌為導(dǎo)向，成為服務(wù)女性健康與生活的“個人護理專家”。

自1998年創(chuàng)立以來，ABC一直秉承著“健康、優(yōu)質(zhì)、舒適”的理念，為中國乃至全世界的女性提供的呵護與關(guān)愛、其自主研發(fā)的KMS清涼系列衛(wèi)生巾，給悶熱粘膩經(jīng)期帶去如沐清風(fēng)的自在享受，深受廣大女性的贊揚與喜愛。

為區(qū)隔ABC高端女性個人護理品牌的定位，在創(chuàng)立之初，ABC便將消費群瞄準在22-35歲的年輕白領(lǐng)女性，走差異化、高品質(zhì)、追求健康路線的策略，在品質(zhì)、舒適體驗上做足文章。其廣告語“活出健康美”更是深入人心，飽含關(guān)愛與真誠地呼吁廣大女性擺脫經(jīng)期困擾，活出健康、活出自信。

（八）自由點FREEMORE

自由點是百亞國際集團旗下知名衛(wèi)生巾品牌，誕生于2002年，致力于追求極致的無感體驗，給追求健康生活和品質(zhì)的精致女性帶來天然健康的純粹呵護

自由點是一個追求時尚、潮流、活力的品牌，不斷致力于追求讓女性釋放自由天性，不僅是身體上的自由，更是心理上的自由！自由點帶給消費者的是青春，時尚，充滿活力，舒適的愉悅享受。

自由點衛(wèi)生巾，誕生于2002年，重慶百亞衛(wèi)生用品股份有限公司旗下品牌，重慶百亞衛(wèi)生用品股份有限公司主要從事一次性衛(wèi)生用品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，是國內(nèi)一次性衛(wèi)生用品行業(yè)的知名綜合性企業(yè)。公司堅持“讓生活更陽光燦爛”的企業(yè)使命，為各年齡段消費人群提供安全、舒適和高品質(zhì)的個人健康護理產(chǎn)品，主要涵蓋衛(wèi)生巾、嬰兒紙尿褲、成人失禁用品等領(lǐng)域，股票代碼003006。

（九）潔婷

創(chuàng)立于1997年，絲寶集團旗下，國內(nèi)知名高中檔女性衛(wèi)生護理用品品牌，專注透氣衛(wèi)生巾領(lǐng)域，洞悉中國女性的細分需求，致力于女性護理用品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售

1997年創(chuàng)立的潔婷，是絲寶集團旗下女性衛(wèi)生護理品牌，以“專注、專業(yè)、專屬“的品牌理念深受中國女性喜愛。1997年上市以來，潔婷品牌秉承創(chuàng)新理念，近百名優(yōu)秀研發(fā)、管理人才致力于研究消費者實際需求，不斷推出專業(yè)細分、專屬定制的新產(chǎn)品，研發(fā)上市的夜用、迷你衛(wèi)生巾改變了衛(wèi)生巾分類標準，是衛(wèi)生巾國家標準的起草方之一。

潔婷專注透氣衛(wèi)生巾研發(fā)已有20多年，潔婷研發(fā)團隊從大自然的清新微風(fēng)中獲取靈感，開創(chuàng)了有利于空氣流通的巾身結(jié)構(gòu)——風(fēng)感透氣系統(tǒng)，從面層、芯體到底膜三層透氣，讓巾身能像葉子般呼吸，保持干爽透氣；讓身體如同被自然微風(fēng)輕拂，清新舒暢。在產(chǎn)品研發(fā)上，潔婷更采用3道核心技術(shù)體系，9重關(guān)鍵評價系統(tǒng)，11個月研發(fā)管控周期，10萬個注冊會員交互體驗平臺。潔婷以初心致匠心，只為給消費者更好的透氣體驗。

2019年潔婷新的子品牌1013+誕生，深入10城深度了解2800多位女孩，體察到青春期10-13歲+女孩的真正所需，創(chuàng)造10-13歲+女孩專屬生理包，給市場一個新的溫柔選擇。潔婷1013+，洞察到女孩量大、上課久坐、肌膚敏感、常跑跳運動等特點，研發(fā)出擁有專利百褶巾（中國發(fā)明專利：ZL201410826515.7），巾身中間低兩側(cè)高，兩側(cè)百褶層層護圍，阻隔滲漏。此外，還研發(fā)出專為幼嫩肌膚定制的1.5D超柔透氣棉表層，搭配百褶疊起，柔軟蓬松有效減少接觸面積，減少摩擦更舒適。目前產(chǎn)品通過了通過護膚品等級的皮膚安全測試，真正做到了百褶不漏安心，特別柔軟舒服，給10-13歲+女孩帶來久坐超舒適，跑跳不擔(dān)心的使用感受。作為行業(yè)10-13歲+女孩專屬護理品牌，1013+特有的初心與匠心在于始終從女孩的特殊需求出發(fā)，與女孩共創(chuàng)產(chǎn)品，做真正的C2M產(chǎn)品。

2020年下半年，潔婷持續(xù)踐行彩虹公益-關(guān)愛女孩行動，旨在幫助青春期女孩樂觀面對成長煩惱，為女孩提供1堂青春期教育課、1本成長無憂白皮書、1套青春期專屬1013+生理包，幫助她們健康快樂的度過青春期，自信無憂地成長。2020年潔婷共捐贈50000多套青春期產(chǎn)品，為50所中小學(xué)開展青春公益課堂，呵護1萬名以上青春期女孩。

2021年1月，潔婷品牌煥新升級，提出專屬你的理想型新SLOGAN，品牌LOGO也從蝶翼演變?yōu)閷俚摹爸讣y”形狀。潔婷近年來一直深度洞察研究，精心打磨消費者需求，旨在成為女性7*24小時的健康護理專屬管家。潔婷精準洞悉中國女性的細分需求，打破傳統(tǒng)衛(wèi)生巾品類限制，掀起一場人群和產(chǎn)品的新革命。針對不同生活狀態(tài)、不同經(jīng)期需求的女生，量身推出專屬產(chǎn)品，開啟了一個專屬“理想型”新時代，期望未來不管是活力運動型、青春敏感型，還是健康養(yǎng)生型、精致顏控型的女生，來潔婷都能找到適合自己的專屬。

（十）薇爾Libresse

源自瑞典，知名女性護理品牌，維達集團旗下，致力于研發(fā)女性個人護理用品的企業(yè)，基于貼合女性的需求，為廣大女性消費者帶來貼合、舒適的產(chǎn)品體驗

Libresse薇爾秉承著高品質(zhì)要求和人性化設(shè)計理念，自1940s誕生伊始，致力于貼合女性升級的身心訴求。時至今日，Libresse已經(jīng)發(fā)展成為全球品牌，行銷全球101個國家和地區(qū)，受超2億女性用戶的信賴，在歐洲、南美洲及東南亞皆為市場領(lǐng)導(dǎo)者。

作為新時代女性精神的倡導(dǎo)者，Libresse薇爾鼓勵女性打破常規(guī)、勇敢地追求自我，以生無所懼的品牌精神給女性的生活帶來積極的影響。

產(chǎn)品以獨有的人體工學(xué)專利科技，備受認證的安全材質(zhì)以及歐盟女性護理研究中心嚴謹?shù)目蒲谐晒麨橐劳校谔貏e的日子里，為廣大女性消費者帶來貼合、舒適的產(chǎn)品體驗，讓女性每天做更好的自己。

三、品牌優(yōu)勢

在任何領(lǐng)域的企業(yè)成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業(yè)創(chuàng)新的重要產(chǎn)物，它可以保護企業(yè)權(quán)益，提升企業(yè)競爭力；起草標準則是企業(yè)產(chǎn)品制造和服務(wù)領(lǐng)域的質(zhì)量保障，有助于規(guī)范市場行為，提高行業(yè)基礎(chǔ)標準。

（一）SOFY蘇菲

表2：起草標準

（二）Whisper護舒寶

表3：起草標準

（三）Kotex高潔絲

表4：專利信息

表5：起草標準

（四）七度空間SPACE7

表6：專利信息

表7：起草標準

（五）樂而雅Laurier

表8：起草標準

（六）奈絲公主

表9：專利信息

表10：起草標準

（七）ABC

表11：專利信息

表12：起草標準

（八）自由點FREEMORE

表13：專利信息

表14：起草標準

（十）薇爾Libresse

表15：專利信息

表16：起草標準

四、結(jié)論與建議

品牌建設(shè)對企業(yè)發(fā)展來說是至關(guān)重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創(chuàng)新、卓越的品質(zhì)和優(yōu)秀的服務(wù)。這些方面是品牌成功的關(guān)鍵。企業(yè)必須深入了解自己的產(chǎn)品和服務(wù)，從而不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業(yè)文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續(xù)性和社會責(zé)任視為核心價值，并將這些價值體現(xiàn)在日常運營中的策略和實踐中。當(dāng)企業(yè)真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當(dāng)市場變化和客戶需求的變化發(fā)生時，企業(yè)必須要緊密關(guān)注這些趨勢，不斷地調(diào)整自己的戰(zhàn)略，利用自身優(yōu)勢，開拓新的領(lǐng)域和市場。企業(yè)必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發(fā)展。

總之，品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)之一。企業(yè)必須時刻關(guān)注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創(chuàng)新和改進自身的產(chǎn)品和服務(wù)，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業(yè)才可以在市場競爭激烈的環(huán)境中建立良好的品牌聲譽，并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。