衛(wèi)生巾行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局分析

　　經(jīng)過30多年的市場發(fā)展,我國女性消費者的衛(wèi)生巾使用習慣已充分培養(yǎng),衛(wèi)生巾已成為女性經(jīng)期護理必不可少的衛(wèi)生用品。2016年中國衛(wèi)生巾市場規(guī)模達394.9億元, 2017年衛(wèi)生巾市場規(guī)模達399.6億元。下面進行衛(wèi)生巾行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局分析。

　　我國2017年衛(wèi)生巾使用適齡女性(15-49歲)人口數(shù)量超過3.8億人億，并且近年來衛(wèi)生巾使用適齡女性年齡段有向兩端延伸的趨勢，未來中國衛(wèi)生巾市場規(guī)模將進一步擴大。2010年-2017年，女性初潮年齡平均提前了1歲，00后的性發(fā)育年齡更是提前至12.7歲，同時北方地區(qū)女性平均初潮年齡晚于南方地區(qū)，一二線城市女性初潮年齡比三四線城市早0.2歲。

　　衛(wèi)生巾市場分析表示，輕薄化衛(wèi)生巾已成為主流選擇，其中0.1cm厚度的衛(wèi)生巾最為流行。除了“薄”，另有6.6%的消費者會選購具有附屬功能的衛(wèi)生巾，其中，清涼衛(wèi)生巾的購買需求以62%的比例遙遙領(lǐng)先。此外，緩解痛經(jīng)、中草藥、祛除異味和暖宮能附屬功能衛(wèi)生巾的市場規(guī)模也有所擴大。

　　通過對衛(wèi)生巾行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局分析，從全球市場來看，世界衛(wèi)生巾市場規(guī)模由 2013 年的 245 億美元增長至 2016 年的 291 億美元，年均復合增 長率為 5.9%。其中 2016 年全球衛(wèi)生巾市場規(guī)模同比增長 5.76%，相比 2011 年增長 35.49%。，預計世界衛(wèi)生巾市場規(guī)模到 2021 年將達到 393 億美元，年均復合增長率為 6.19%。從產(chǎn)品形態(tài)來看，女性衛(wèi)生用品主要包括婦女衛(wèi)生巾、衛(wèi)生護墊和衛(wèi)生棉條。其中衛(wèi)生巾和衛(wèi)生護墊是使 用最廣泛的產(chǎn)品類別。

　　目前我國衛(wèi)生巾市場滲透率約 90%，但仍然存在明顯的地區(qū)性差異。在一二線城市及東部沿海發(fā)達地區(qū)， 衛(wèi)生巾產(chǎn)品的滲透率已接近 100%，而在農(nóng)村地區(qū)衛(wèi)生巾的市場滲透率還遠未飽和，未來仍將保持繼續(xù)增長，其 主要增長驅(qū)動力來源于：城鄉(xiāng)居民人均可支配收入的提高、女性生理衛(wèi)生意識提升、農(nóng)村地區(qū)衛(wèi)生巾市場滲透 率增長、女性適齡階段向兩端延伸、消費升級導致優(yōu)質(zhì)高端產(chǎn)品和差異化產(chǎn)品的需求增加。

　　通過對衛(wèi)生巾行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局分析，衛(wèi)生巾功能的多樣化、差異化發(fā)展為女性消費者的經(jīng)期護理提供了更多個性化的選擇。如量少時適合使用網(wǎng)面迷你巾,具有舒適干爽的特點;日間運動時適合使用極薄日用型,具有輕薄透氣的特點;夜間量大時適合使用加長型或褲型,具有吸收能力強的特點。衛(wèi)生巾功能逐漸細分將會是行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。在市場細分化過程中,產(chǎn)品線豐富的生產(chǎn)廠商將會具有一定競爭優(yōu)勢。

　　未來,隨著我國居民人均可支配收入的逐漸提高和女性消費者對生理期衛(wèi)生重視程度的日益加強,衛(wèi)生巾市場規(guī)模將進一步擴大。到2020年中國衛(wèi)生巾(含護墊)市場規(guī)模將達到611.0億元。居民收入的逐漸提高也推動高收入女性群體的不斷擴大,以極薄、舒適、超強吸收為代表的中高端衛(wèi)生巾的消費比例將持續(xù)提升。這位行業(yè)內(nèi)新品研發(fā)實力強、生產(chǎn)技術(shù)領(lǐng)先的廠商提供了進一步迅速發(fā)展的機遇。以上便是衛(wèi)生巾行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局分析的所有內(nèi)容了。

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