衛(wèi)生巾行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

　　經(jīng)過30多年的市場發(fā)展，我國女性消費(fèi)者的衛(wèi)生巾使用習(xí)慣已充分培養(yǎng)，衛(wèi)生巾已成為女性經(jīng)期護(hù)理必不可少的衛(wèi)生用品。截至2016年，我國衛(wèi)生巾的市場滲透率超過90%。下面進(jìn)行衛(wèi)生巾行業(yè)市場現(xiàn)狀分析。

　　衛(wèi)生巾行業(yè)分析表示，衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展時(shí)間相對較短，但是目前整體行業(yè)滲透率較高，市場規(guī)模呈現(xiàn)小幅穩(wěn)定增長的趨勢。2016年中國衛(wèi)生巾行業(yè)市場規(guī)模為394.9億元，同比增長1.86%，增長率整體下降，2017年市場規(guī)模達(dá)到434.2億元，同比增長9.95%。

　　2013年到2017年中國衛(wèi)生巾行業(yè)企業(yè)數(shù)量整體呈整張趨勢，2016年衛(wèi)生巾企業(yè)數(shù)量突破1000家，2017年新增145家。2013年-2017年中國衛(wèi)生巾行業(yè)整體營業(yè)收入呈穩(wěn)定上升的趨勢，其中2016年?duì)I業(yè)收入變動(dòng)幅度不大，至2017年我國衛(wèi)生巾行業(yè)的營業(yè)收入已經(jīng)達(dá)到395.10億元。

　　通過對衛(wèi)生巾行業(yè)市場現(xiàn)狀分析，我國衛(wèi)生巾行 業(yè)的市場規(guī)模由 2013 年的 94 億美元增長至 2016 年的 120 億美元，年均復(fù)合增長率為 8.48%。2016 年，中國衛(wèi) 生巾行業(yè)的市場規(guī)模同比增長 7.25%，相比 2011 年增長 57.96%。根據(jù)生活用紙專業(yè)委員會(huì)的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)我國衛(wèi) 生巾行業(yè)的市場規(guī)模到 2021 年將達(dá)到 168 億美元，年均復(fù)合增長率為 6.96%。

　　目前我國衛(wèi)生巾市場滲透率約 90%，但仍然存在明顯的地區(qū)性差異。在一二線城市及東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)， 衛(wèi)生巾產(chǎn)品的滲透率已接近 100%，而在農(nóng)村地區(qū)衛(wèi)生巾的市場滲透率還遠(yuǎn)未飽和，未來仍將保持繼續(xù)增長，其 主要增長驅(qū)動(dòng)力來源于：城鄉(xiāng)居民人均可支配收入的提高、女性生理衛(wèi)生意識提升、農(nóng)村地區(qū)衛(wèi)生巾市場滲透 率增長、女性適齡階段向兩端延伸、消費(fèi)升級導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)高端產(chǎn)品和差異化產(chǎn)品的需求增加。

　　通過對衛(wèi)生巾行業(yè)市場現(xiàn)狀分析，輕奢主義興起讓用戶愿意投入更多在衛(wèi)生巾市場上。近年來主攻中高端市場的新興衛(wèi)生巾品牌在互聯(lián)網(wǎng)和高端線下超市的加持下都有不錯(cuò)的表現(xiàn)。有分析認(rèn)為，取悅自己成為中國女性的消費(fèi)新主張。另一方面隨著整體中國中產(chǎn)消費(fèi)水準(zhǔn)的提升，輕奢風(fēng)正在成為中國新中產(chǎn)的選擇，在這中間，中高端衛(wèi)生巾品牌的藍(lán)海市場正在出現(xiàn)新的窗口機(jī)會(huì)。追求健康、無添加，純天然元素的產(chǎn)品正在越來越受到女性的青睞。

　　未來,隨著我國居民人均可支配收入的逐漸提高和女性消費(fèi)者對生理期衛(wèi)生重視程度的日益加強(qiáng),衛(wèi)生巾市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。到2020年中國衛(wèi)生巾(含護(hù)墊)市場規(guī)模將達(dá)到611.0億元。居民收入的逐漸提高也推動(dòng)高收入女性群體的不斷擴(kuò)大,以極薄、舒適、超強(qiáng)吸收為代表的中高端衛(wèi)生巾的消費(fèi)比例將持續(xù)提升。這位行業(yè)內(nèi)新品研發(fā)實(shí)力強(qiáng)、生產(chǎn)技術(shù)領(lǐng)先的廠商提供了進(jìn)一步迅速發(fā)展的機(jī)遇。以上便是衛(wèi)生巾行業(yè)市場現(xiàn)狀分析的所有內(nèi)容了。

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