2023年衛(wèi)生巾市場(chǎng)分析：我國(guó)衛(wèi)生巾十大品牌銷(xiāo)售額占比市場(chǎng)82%

  中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，衛(wèi)生巾生產(chǎn)市場(chǎng)得到提升，電商成為衛(wèi)生巾市場(chǎng)主要銷(xiāo)售賽道。當(dāng)前，女性一天中更換衛(wèi)生巾的頻次增多，使得女性衛(wèi)生用品的需求量出現(xiàn)上升。衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展較久，市場(chǎng)相對(duì)較為穩(wěn)定，很多產(chǎn)品已經(jīng)在消費(fèi)者心中形成品牌印象，從而使消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)優(yōu)先考慮。

  2023年衛(wèi)生巾市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)

  衛(wèi)生巾是一種具吸收力的外用生理衛(wèi)生用品，主要的材質(zhì)為棉狀紙漿和高分子吸收體，用來(lái)吸收女性經(jīng)血，可避免經(jīng)血弄污衣物，且可緩解女性經(jīng)期不適感。

  我國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，女性消費(fèi)者的衛(wèi)生巾使用習(xí)慣已得到充分培養(yǎng)，女性的個(gè)人健康護(hù)理意識(shí)大大提高，衛(wèi)生巾已成為女性經(jīng)期護(hù)理必不可少的衛(wèi)生用品。近年來(lái)衛(wèi)生巾使用適齡女性年齡段有向兩端延伸的趨勢(shì)，衛(wèi)生巾市場(chǎng)擁有龐大的消費(fèi)者群體，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)。

  我國(guó)衛(wèi)生巾規(guī)模不斷增長(zhǎng)的主要因素是消費(fèi)者群體龐大，且衛(wèi)生巾是一種作為快消品和生活必需品。根據(jù)數(shù)據(jù)，2021年，我國(guó)女性人口數(shù)量達(dá)到6.89億人。而在2017年，我國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)滲透率就已接近100%，當(dāng)年的使用適齡女性(15-49歲)人口數(shù)量已超過(guò)3.8億人，衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。同時(shí)，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2010-2017年，我國(guó)女性初潮年齡平均提前1歲，在2000年之后的性發(fā)育年齡甚至提前到12.7歲。

  目前衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展已趨于成熟，市場(chǎng)集中度高，排名前十的品牌銷(xiāo)售額占比82%，其中占比最高的三家企業(yè)為恒安、尤妮佳、景興，占比分別為27.4%、17.1%、10.7%，合計(jì)達(dá)55.2%。

  我國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)滲透率接近飽和

  雖然由于消費(fèi)水平提高、女性對(duì)衛(wèi)生用品功能訴求增多，加上衛(wèi)生棉條、月經(jīng)杯等新產(chǎn)品的出現(xiàn)，使得我國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)受到?jīng)_擊，但目前在在我國(guó)女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)上，片狀衛(wèi)生巾始終占據(jù)主導(dǎo)地位，其2021年在市場(chǎng)上占比超九成。

  衛(wèi)生巾是女性必備的日常用品，2020年中國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模為987.1億元，2016-2020年年復(fù)合增長(zhǎng)率僅為4.9%，遠(yuǎn)低于2011-2015年的10.7%。衛(wèi)生巾市場(chǎng)滲透率接近飽和，消費(fèi)量增速放緩，單價(jià)提升成為主要驅(qū)動(dòng)力。同時(shí)，衛(wèi)生巾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)分散，前十大品牌市場(chǎng)份額僅為41.4%，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有較大提升空間。在中國(guó)人口基數(shù)大的背景下，衛(wèi)生巾作為一次性用品，每年的消費(fèi)量都十分可觀。衛(wèi)生巾消費(fèi)量從1028.2億片增加至1199億片，年復(fù)合增長(zhǎng)率為3.1%。市場(chǎng)規(guī)模從348.5億元增加至572億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到10.4%。

  衛(wèi)生巾可以細(xì)分為護(hù)墊、衛(wèi)生巾和衛(wèi)生棉條等，銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)反映，傳統(tǒng)衛(wèi)生巾銷(xiāo)售額所占份額都在80%以上，并且逐年上升，銷(xiāo)售額占比達(dá)到90.02%。由于衛(wèi)生棉條進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后受人們觀念所限，其銷(xiāo)售額所占份額較少，但隨著人們思想的轉(zhuǎn)變，其占比也在逐年增加。

  我國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)擁有較大提升空間，衛(wèi)生巾市場(chǎng)逐年上升?，F(xiàn)下，在這個(gè)行業(yè)中，傳統(tǒng)的衛(wèi)生巾品牌面臨著內(nèi)卷的困境，難以有新的商業(yè)突破。只有技術(shù)創(chuàng)新才能帶來(lái)差異化和競(jìng)爭(zhēng)力，讓消費(fèi)者有更好的選擇和體驗(yàn)。

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