衛(wèi)生巾行業(yè)政策及環(huán)境分析

　　2011 年至2014 年，衛(wèi)生巾(含護墊)消費量從875.0 億片增加到1,025.8 億片，年復(fù)合增長率達(dá)到5.44%，市場規(guī)模從262.8 億元擴大至348.5 億元，年復(fù)合增長率達(dá)到9.86%。下面進(jìn)行衛(wèi)生巾行業(yè)政策及環(huán)境分析。

　　我國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)的發(fā)展始于上世紀(jì) 80 年代，以衛(wèi)生巾先行，行業(yè)發(fā)展初期國內(nèi)市場較為封閉，廠商生產(chǎn)技術(shù)落后，產(chǎn)品種類單一，且消費者對產(chǎn)品尚缺乏了解，普及程度較低。進(jìn)入上世紀(jì)90 年代，外資廠商進(jìn)入國內(nèi)市場，同時嬰兒紙尿褲市場開始起步，引入了先進(jìn)的衛(wèi)生巾及嬰兒紙尿褲生產(chǎn)設(shè)備和產(chǎn)品，且消費者已形成一定的產(chǎn)品認(rèn)知和使用習(xí)慣，行業(yè)開始加速發(fā)展。

　　衛(wèi)生巾市場分析表示，根據(jù)中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會統(tǒng)計，2014 年我國一次性衛(wèi)生用品市場規(guī)模達(dá)到683.2 億元，比2013 年增長10.0%。我國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)持續(xù)保持增長，其中占比較大的衛(wèi)生巾市場行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長，衛(wèi)生巾(含護墊)的市場銷售額在一次性衛(wèi)生用品行業(yè)中占比最大，占51.01%。

　　通過對衛(wèi)生巾行業(yè)政策及環(huán)境分析，隨著衛(wèi)生巾市場進(jìn)一步發(fā)展和女性消費者健康意識不斷增強，女性消費者對衛(wèi)生巾的安全性、舒適性、貼身性等方面的要求日漸提高。衛(wèi)生巾功能的多樣化、差異化發(fā)展為女性消費者的經(jīng)期護理提供了更多個性化的選擇。如量少時適合使用網(wǎng)面迷你巾，具有舒適干爽的特點;日間運動時適合使用極薄日用型，具有輕薄透氣的特點;夜間量大時適合使用加長型或褲型，具有吸收能力強的特點。衛(wèi)生巾功能逐漸細(xì)分將會是行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。在市場細(xì)分化過程中，產(chǎn)品線豐富的生產(chǎn)廠商將會具有一定競爭優(yōu)勢。

　　根據(jù)中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會的預(yù)測，到2020 年中國衛(wèi)生巾(含護墊)市場規(guī)模將達(dá)到611.0 億元。居民收入的逐漸提高也推動高收入女性群體的不斷擴大，以極薄、舒適、超強吸收為代表的中高端衛(wèi)生巾的消費比例將持續(xù)提升。根據(jù)尼爾森市場調(diào)查統(tǒng)計，2014 年全國極薄衛(wèi)生巾銷售額占衛(wèi)生巾總銷售額的9.1%，同比增長22%，呈快速增長趨勢。整體市場規(guī)模的擴大，特別是中高端衛(wèi)生巾市場的快速增長為行業(yè)內(nèi)新品研發(fā)實力強、生產(chǎn)技術(shù)領(lǐng)先的廠商提供了進(jìn)一步迅速發(fā)展的機遇。

　　通過對衛(wèi)生巾行業(yè)政策及環(huán)境分析，經(jīng)過 30 多年的市場發(fā)展，我國女性消費者的衛(wèi)生巾使用習(xí)慣已充分培養(yǎng)，衛(wèi)生巾已成為女性經(jīng)期護理必不可少的衛(wèi)生用品。根據(jù)中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會的數(shù)據(jù)，截至2014 年，我國衛(wèi)生巾的市場滲透率達(dá)到91.5%，與美國、日本等發(fā)達(dá)國家水平接近。中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會發(fā)布的《2014 年生活用紙行業(yè)年度報告》顯示，我國2014 年衛(wèi)生巾使用適齡女性(15-49 歲)人口數(shù)量為3.77 億，并且近年來衛(wèi)生巾使用適齡女性年齡段有向兩端延伸的趨勢，衛(wèi)生巾市場擁有龐大的消費者群體。

　　近年來，隨著生活水平不斷提升、健康生活意識不斷加強，女性消費者對衛(wèi)生巾在功能、舒適、安全、健康等方面的需求不斷提高;另一方面，衛(wèi)生巾生產(chǎn)設(shè)備、技術(shù)水平的進(jìn)步也推動了產(chǎn)品的設(shè)計、功能持續(xù)細(xì)分和演化。在上述兩方面因素作用下，消費升級推動衛(wèi)生巾市場規(guī)模穩(wěn)步增長。根據(jù)中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會的數(shù)據(jù)，2011 年至2014 年，衛(wèi)生巾(含護墊)消費量從875.0 億片增加到1,025.8 億片，年復(fù)合增長率達(dá)到5.44%，市場規(guī)模從262.8 億元擴大至348.5 億元，年復(fù)合增長率達(dá)到9.86%。以上便是衛(wèi)生巾行業(yè)政策及環(huán)境分析的所有內(nèi)容了。

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