衛(wèi)生巾行業(yè)資訊分析

　　隨著女性消費者健康意識的不斷增強(qiáng)，女性對于衛(wèi)生巾的健康性、安全性、舒適性、保健功能等的要求日益提高。衛(wèi)生巾功能想多樣化、差異化發(fā)展為女性消費者的經(jīng)期護(hù)理提供了更多的個性化的選擇。下面進(jìn)行衛(wèi)生巾行業(yè)資訊分析。

　　截至2016年，我國衛(wèi)生巾的市場滲透率達(dá)到96.5%，與美國、日本等發(fā)達(dá)國家水平接近。2012年至2016年，衛(wèi)生巾(含護(hù)墊)消費量從916.0億片增加到1186.1億片，年復(fù)合增長率達(dá)到6.67%，市場規(guī)模從287.1億元擴(kuò)大至394.9億元，年復(fù)合增長率達(dá)到8.30%。據(jù)悉，我國2016年衛(wèi)生巾使用適齡女性(15-49歲)人口數(shù)量為3.77億，并且近年來衛(wèi)生巾使用適齡女性年齡段有向兩端延伸的趨勢，未來中國衛(wèi)生巾市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　衛(wèi)生巾市場分析表示，2016年市場占有率前10名的衛(wèi)生巾廠商合計占有衛(wèi)生巾市場80%以上的市場份額。其中市場份額超10%的企業(yè)有3家，分別是福建恒安集團(tuán)有限公司、尤妮佳生活用品(中國)有限公司、廣東景興衛(wèi)生用品有限公司，市場份額分別為27.5%、17.2%、10.8%。此外，寶潔(中國)有限公司市場份額接近10%，為9.1%。

　　通過對衛(wèi)生巾行業(yè)資訊分析，2011-2015 年期間，中國女性衛(wèi)生用品市場的年復(fù)合增長率約 為 10.3%，2015 年零售額達(dá)到 742 億元，同比增長 7.8%，遠(yuǎn)高于全球女性衛(wèi)生用品市場的平 均增長率(約為 3.10%)。假設(shè) 2016-2020 年中國女性衛(wèi)生用品市場以年復(fù)合增長率 8.5%的 速度繼續(xù)增長，2020 年整個市場規(guī)模將達(dá)到 1112 億元。2015 年中國女性衛(wèi)生用品人均消費額為 54.3 元，預(yù)計到 2020 年將達(dá)到 79.2 元，2016-2020 年年復(fù)合增長率達(dá) 7.9%。

　　目前國內(nèi)的衛(wèi)生巾市場品牌眾多。但在高端市場，國內(nèi)企業(yè)所占市場份額不超過 10%。 外資品牌憑借雄厚的資金實力和強(qiáng)力的推廣力度，牢牢控制著中國的一線城市，而國內(nèi)品牌 憑借全國性流通渠道的優(yōu)勢，占據(jù)著二三線城市市場。中國女性巾用品市場集中度高，跨國公司占據(jù)優(yōu)勢。2015 年全國市場份額排名前五的品 牌占據(jù)了 61.70 的市場份額，排名前十的企業(yè)占據(jù)了超過 80%的市場份額。

　　通過對衛(wèi)生巾行業(yè)資訊分析，隨著衛(wèi)生巾市場進(jìn)一步發(fā)展和女性消費者健康意識不斷增強(qiáng)，女性消費者對衛(wèi)生巾的安全性、舒適性、貼身性等方面的要求日漸提高。衛(wèi)生巾功能的多樣化、差異化發(fā)展為女性消費者的經(jīng)期護(hù)理提供了更多個性化的選擇。如量少時適合使用網(wǎng)面迷你巾，具有舒適干爽的特點;日間運動時適合使用極薄日用型，具有輕薄透氣的特點;夜間量大時適合使用加長型或褲型，具有吸收能力強(qiáng)的特點。衛(wèi)生巾功能逐漸細(xì)分將會是行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。

　　未來，隨著我國居民人均可支配收入的逐漸提高和女性消費者對生理期衛(wèi)生重視程度的日益加強(qiáng)，衛(wèi)生巾市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。根到2020年中國衛(wèi)生巾(含護(hù)墊)市場規(guī)模將達(dá)到611.0億元。居民收入的逐漸提高也推動高收入女性群體的不斷擴(kuò)大，以極薄、舒適、超強(qiáng)吸收為代表的中高端衛(wèi)生巾的消費比例將持續(xù)提升。這位行業(yè)內(nèi)新品研發(fā)實力強(qiáng)、生產(chǎn)技術(shù)領(lǐng)先的廠商提供了進(jìn)一步迅速發(fā)展的機(jī)遇。以上便是衛(wèi)生巾行業(yè)資訊分析的所有內(nèi)容了。

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