2023年香水十大品牌排行榜

宇博智業(yè)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多維度的市場數(shù)據(jù)和消費者需求所編制的，從品質(zhì)、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，并覆蓋了香水行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)最具代表性的品牌。排行榜的發(fā)布，旨在為廣大消費者提供最新、最權(quán)威、最專業(yè)的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優(yōu)質(zhì)、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發(fā)布也反映出品牌的表現(xiàn)和市場競爭的現(xiàn)狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續(xù)通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務(wù)。

一、品牌排行

香水行業(yè)擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質(zhì)、信用與服務(wù)保障的品牌，成為了眾多消費者非常關(guān)注的問題。CHANEL香奈兒、Dior迪奧、HERMES愛馬仕、Gucci古馳、YSL圣羅蘭美妝、JoMalone祖瑪瓏、BVLGARI寶格麗、Versace范思哲、GIORGIO ARMANI、BURBERRY等品牌的成功，體現(xiàn)了這些品牌在品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新技術(shù)、營銷策略等方面的優(yōu)勢。

表1：2023年香水十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）CHANEL香奈兒

法國著名奢侈品品牌，始于1910年，經(jīng)營時尚精品、腕表、高級珠寶和香水及美容品而聞名于世，雙C標志、菱形格紋、山茶花為品牌標志，No.5香水、2.55手袋、小黑裙、雙色鞋是時尚界永恒經(jīng)典

1910年，嘉柏麗爾·香奈兒在巴黎康朋街21號開設(shè)了自己的第一家女帽店，以“香奈兒時尚”為名，制作帽子。她的設(shè)計受到當時著名的法國女演員的垂青，也為她帶來了美譽。嘉柏麗爾·香奈兒簡潔優(yōu)雅的著裝風格引起轟動，迅速風靡了整個巴黎。

1913年，嘉柏麗爾·香奈兒在法國杜維埃開設(shè)了一家服飾店，推出運動服飾系列。她設(shè)計的jersey針織服裝具有革命性的意義，讓女性對自己的身體有了新的自覺，也改變了女性的生活方式，因而立即大獲成功。

香奈兒品牌產(chǎn)品種類繁多，有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、護膚品、香水等。該品牌的時裝設(shè)計有高雅、簡潔、精美的風格，在20世紀40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡單、舒適的設(shè)計。

除了時裝，Chanel也在1921 年推出ChanelNo 5香水，女星妮可·基德曼作代言人的No.5香水瓶子是一個甚具裝飾藝術(shù) (Art Deco) 味道的玻璃瓶。Chanel No.5是史上第一瓶以設(shè)計師命名的香水。而“雙C”標志也讓這瓶香水成為Chanel歷史上最賺錢的產(chǎn)品，且在恒遠的時光長廊上歷久不衰，至今在 Chanel的官方網(wǎng)站依然是重點推介產(chǎn)品。

香奈兒逝世后，1983年起由設(shè)計天才卡爾 拉格菲爾德（KARL LAGERFELD）接班。自1983年起，他一直擔任Chanel的總設(shè)計師，將Chanel的時裝推向另一個高峰?？柪穹茽栍兄杂伞⑷我夂洼p松的設(shè)計心態(tài)，他總是不可思議地把兩種對立的藝術(shù)品感覺統(tǒng)一在設(shè)計中，既奔放又端莊，既有法國人的浪漫、詼諧，又有德國式的嚴謹、精致。他沒有不變的造型線和偏愛的色彩，但從他的設(shè)計中自始至終都能領(lǐng)會到“香奈兒”的純正風范。

（二）Dior迪奧

始于1947年，法國著名時尚消費品牌，隸屬LVMH路易威登集團旗下，享譽全球的奢侈品品牌，華貴與高雅的代名詞，時裝、珠寶手表、香水、彩妝、護膚領(lǐng)域典范

DIOR迪奧，由法國時裝設(shè)計師克里斯汀·迪奧(Christian Dior)于1946年創(chuàng)于巴黎，品牌設(shè)計始終保持高貴優(yōu)雅的風格品位，演繹時尚魅惑，自信活力。在時裝、珠寶及手表、香水、彩妝和護膚領(lǐng)域，迪奧是優(yōu)雅與奢華的完美呈現(xiàn)。

（三）HERMES愛馬仕

愛馬仕創(chuàng)立于1837年法國，世界知名奢侈品品牌，以忠于傳統(tǒng)手工藝和選用高品質(zhì)原材料而著稱，其KELLY包、BIRKIN包、絲巾等產(chǎn)品享譽國際

愛馬仕于1837年在巴黎創(chuàng)立，一切源自巴黎的一個生產(chǎn)馬鞍及馬具用品的作坊。經(jīng)過愛馬仕家族六代人的共同努力才有了愛馬仕集團。

愛馬仕將傳統(tǒng)手工藝和優(yōu)異的原材料結(jié)合，將過去、現(xiàn)在和未來融合在一起，創(chuàng)造出了創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。憑借對品牌根源的堅持和對品牌基本價值觀“創(chuàng)新”的不斷追求，并在成就了輝煌歷史的家族成員的精神鼓舞下，愛馬仕持續(xù)著它穩(wěn)步發(fā)展的步伐。

今天，愛馬仕旗下共有十七款產(chǎn)品系列：馬具、箱包、絲巾、女裝、男裝、香水、鐘表、小皮件、帽子、皮帶、鞋類、手套、琺瑯飾品、家居生活系列、室內(nèi)裝飾設(shè)計系列、餐瓷以及珠寶首飾。

作為家族企業(yè)，愛馬仕秉承獨立、負社會責任的經(jīng)營理念，堅持將生產(chǎn)重心放在法國本土、維持在52個生產(chǎn)點內(nèi)，同時發(fā)展全球網(wǎng)絡(luò)，遍及45個國家、包含300多間專賣店。

（四）Gucci古馳

始于1921年意大利，全球知名的奢華精品品牌，以高品質(zhì)和精湛的意大利工藝聞名于世，主打經(jīng)典鞋履、奢華手袋、高檔香水、珠寶手表產(chǎn)品

古馳1921年創(chuàng)立于意大利佛羅倫薩，是全球卓越的奢華精品品牌之一。以其優(yōu)異的品質(zhì)和精湛的意大利工藝聞名于世，旗下精品包括皮件、鞋履、香氛、珠寶和腕表。

GUCCI品牌時裝一向以豪華、性感而聞名于世，以“身份與財富之象征”品牌形象成為富有上流社會的消費寵兒，一向被商界人士垂青，時尚又不失高雅。

2015年1月，古馳新任執(zhí)行官Marco Bizzarri任命亞力山卓·米開理（Alessandro Michele）為品牌創(chuàng)作總監(jiān)，其將負責古馳所有系列的作品設(shè)計以及全球品牌形象。米開理看似古怪的審美卻結(jié)合了歷史和當代的特色，既可從文藝復興時期的建筑談到朋克搖滾，亦可從十八世紀的掛毯和屏風上中國天堂般的風景談到新數(shù)字技術(shù)。一系列具有特色以及當代浪漫主義的服飾及配飾無疑是其審美的成果；而門市則將米開理的創(chuàng)作理念呈現(xiàn)為如夢似幻、激動人心的作品。

產(chǎn)品特征

經(jīng)過打磨過的外觀創(chuàng)造出了gucci懷舊風格的產(chǎn)品，這種風格演繹出一種獨特的手工制作品質(zhì)，加強了新的個性化觸感。這種新的經(jīng)過水洗處理的背包融合了工匠大師們創(chuàng)新的專業(yè)技能，使每件產(chǎn)品均可呈現(xiàn)出栩栩如生的獨特外觀?？赏ㄟ^在背包上定制金色首字母縮寫，使您喜愛的配飾成為一件永恒珍貴的傳家之寶。

成對字母G

印著成對字母G的商標圖案及醒目的紅與綠色作為GUCCI的象征出現(xiàn)在公文包、手提袋、錢夾等GUCCI產(chǎn)品之內(nèi)，這也是GUCCI較早的經(jīng)典標志設(shè)計。

（五）YSL圣羅蘭美妝

歐萊雅旗下奢華化妝品品牌，以其時尚創(chuàng)新的風格著稱，主打彩妝、護膚、香水系列產(chǎn)品，其中小金條口紅、方管口紅、反轉(zhuǎn)巴黎香水、Opium香水、恒久粉底液等產(chǎn)品是其明星產(chǎn)品

圣羅蘭（YSL，Yves Saint Laurent）是法國奢侈品牌，由伊夫·圣·羅蘭于1962年在法國創(chuàng)立，主要經(jīng)營時裝、美妝產(chǎn)品、香水、包具、眼鏡，配飾等系列產(chǎn)品。

1962年，伊夫·圣·羅蘭與皮埃爾·貝爾熱（Pierre Bergé）開始共同創(chuàng)業(yè)，成立品牌圣羅蘭。1964年，圣羅蘭推出第一個彩妝系列。2000年，古馳收購了圣羅蘭美妝公司。2008年7月2日，歐萊雅集團收購圣羅蘭美妝公司。

“著我裝者，著我妝”，1978年，風靡時尚界的伊夫·圣·羅蘭先生涉足美妝，并親手寫就對香水與美妝的宣言：“為愛而生，悅享生命，杜絕乏味”。圣羅蘭秉承YSL精神，令乏味、平庸、黯淡無跡可尋。產(chǎn)品包括香水、護膚品及彩妝品。

（六）JoMalone祖瑪瓏

英國奢寵香氛品牌，隸屬雅詩蘭黛集團旗下，專注于經(jīng)營銷售護膚和香水產(chǎn)品，其典雅的香氛享譽全球，崇尚香氛混搭藝術(shù)，在西方有著香水世界女王的美譽

Jo Malone祖馬龍是一家位于倫敦的營銷高級護膚和香水產(chǎn)品的公司，1999年由雅詩蘭黛集團購得。它的特色是個性化、高品質(zhì)和與眾不同的香水。

JO Malone在西方有著香水世界女王的美譽，質(zhì)樸的包裝透露著濃厚的英倫風情，香水一慣風格為淡雅、與眾不同。幾乎所有的Jo Malone香水都是以原料的名稱來命名的，只有一款叫154的香水，取名就是為了紀念首店。據(jù)說首店的面積不大，所以每到圣誕來店里血拼的人都會在Walton街上排出長長的隊。到了1999年，這家店搬到了倫敦的斯隆街（Sloane Street），也既是它家的旗艦店。也同樣是1999年，Jo Malone被雅詩蘭黛集團收購。

（七）BVLGARI寶格麗

始于1884年意大利，世界知名高級珠寶品牌，旗下珠寶以大膽的設(shè)計和紛呈的色彩而著稱，2011年成為法國路威酩軒集團-LVMH旗下品牌

1884年，才華橫溢的希臘銀匠索帝里歐·寶格麗（Sotirio Bulgari）在羅馬創(chuàng)立了BVLGARI寶格麗，憑借精湛的工藝和奢華瑰麗的珠寶作品，品牌很快在意大利名聲大振。幾十年來，BVLGARI寶格麗世代以明亮豐富的色彩組合、精致平衡的外形設(shè)計和嚴謹?shù)膱D案搭配、凝練標志性獨特風格，向品牌悠遠深厚的羅馬根基致敬。BVLGARI寶格麗不僅注重文化傳統(tǒng)的沿襲與傳承，創(chuàng)新也成為品牌不斷發(fā)展、與時俱進的決定性力量。BVLGARI寶格麗以創(chuàng)新態(tài)度再度演繹珠寶設(shè)計，引導新時尚潮流，成就現(xiàn)代設(shè)計的典范。

索帝里歐·寶格麗打造的精美銀飾受到前來羅馬參加傳統(tǒng)大巡游的英國游客的熱烈追捧，生意也隨之興旺起來。他在Via Sistina大街開設(shè)了第一家精品店，之后相繼在康多提大道（Via Condotti）和其他旅游景點開設(shè)了新店。當索帝里歐（Sotirio）的兒子喬治（Giorgio）和科斯坦蒂諾（Costantino）協(xié)助家族事務(wù)時，他們認為家族企業(yè)可以充分利用銀器制作的豐富經(jīng)驗，專注于珠寶領(lǐng)域。

1920年代早期的珠寶作品仍然反映出強烈的法國傳統(tǒng)學院的設(shè)計理念，將鉑金、鉆石與幾何風格化的裝飾藝術(shù)設(shè)計相融合。從1940年代開始，真正的BVLGARI寶格麗意式風格開始萌芽，將璀璨奪目的黃金與Serpenti珠寶作品蜿蜒盤繞的優(yōu)雅姿態(tài)相結(jié)合。?

1950年代中期，BVLGARI寶格麗進一步將彩色寶石的大膽配色引入了珠寶設(shè)計中，從羅馬建筑的圓形拱頂中汲取靈感，凸圓形寶石成為品牌的標志性元素，彰顯寶石明亮艷麗的色彩搭配。

在蓬勃發(fā)展的 “甜蜜生活”（Dolce Vita）時期，康多提大道上的品牌精品店成為頗受電影明星和社交名流歡迎的聚會場所，品牌憑借大膽的設(shè)計理念，一經(jīng)問世立即成為具有創(chuàng)新意義的經(jīng)典之作。

1980、90年代，BVLGARI寶格麗銳意進取，不斷創(chuàng)新，推出了適宜全天佩戴的珠寶作品，風格多樣。模塊化珠寶更好地滿足了女性的不同需求：以設(shè)計感強烈的單一元素為基礎(chǔ)，搭配各種珍貴材質(zhì)，從赤鐵礦到珊瑚，從精鋼到密鑲鉆石，多種選擇，任您組合。

憑借出色的創(chuàng)新才能，非傳統(tǒng)材料被運用到珠寶和腕表的制作中，精鋼、陶瓷、絲綢和木材不斷突破奢侈品的界限，賦予作品以出色的外觀及愉悅的質(zhì)感，猶如第二層皮膚，觸感舒適。

LVMH斥資43億歐元收購Bvlgari

2011年3月7日，LVMH（路威酩軒）宣布收購來自意大利的大型珠寶供應(yīng)商Bvlgari（寶格麗）。LVMH發(fā)布的公報顯示，此次收購共花費43億歐元，維持了前者一貫的奢華作風。這是半年內(nèi)LVMH繼收購愛馬仕17%股份后第二次對家族企業(yè)的并購，與參股愛馬仕不同的是，未來LVMH將擁有Bvlgari51%的股權(quán)。

（八）Versace范思哲

Versace始于1978年，意大利知名時尚奢侈品品牌，以蛇妖美杜莎為其品牌標志，其獨特的斜裁方式、線條設(shè)計盡顯先鋒藝術(shù)，是追求性感及舒適的服飾品牌，產(chǎn)品包括高級定制、成衣、配飾、珠寶、腕表、眼鏡、香水及家具等

Versace品牌創(chuàng)立于1978年，是全球時尚設(shè)計的領(lǐng)先品牌，亦是全球矚目的意式奢華象征。意大利總公司Gianni Versace S.r.l負責設(shè)計、生產(chǎn)、分銷和零售品牌旗下時裝及生活時尚用品，包括高級定制、成衣、配飾、珠寶、腕表、眼鏡、香水及家具等，所有產(chǎn)品均飾有獨具特色的美杜莎品牌標志。

Versace通過全球D.O.S網(wǎng)絡(luò)將產(chǎn)品銷往世界各地，該網(wǎng)絡(luò)包括位于全球各大城市的200余家專賣店和分布于世界各地的1500余個零售點。

自1997年起，Donatella Versace便擔任品牌藝術(shù)總監(jiān)，帶領(lǐng)品牌邁向21世紀。如今，Versace承襲了品牌鮮明大膽的設(shè)計風格，同時融入創(chuàng)新元素以吸引更多消費者，進一步鞏固了Versace品牌在當代文化中的地位。

2000年，Versace開設(shè)Palazzo Versace，成為首家由奢侈品公司開設(shè)的酒店項目。賓客可在Palazzo Versace度假酒店盡情體驗和享受Versace式的高品質(zhì)生活。第二家Palazzo Versace在2015年于迪拜隆重開業(yè)。第三家Palazzo Versace度假酒店將開設(shè)于中國澳門。

2014年2月，集團宣布與美國私募基金公司黑石（Blackstone）達成協(xié)議，助力公司下一階段的發(fā)展。Blackstone擁有Versace 20%的股權(quán)，但公司依然主要由Versace家族控制，Allegra Versace Beck女士、Donatella Versace女士和Santo Versace先生都在公司擔任重要職位。其中，Donatella Versace身兼董事會副總裁及藝術(shù)總監(jiān)兩職。

2016年5月，集團任命Jonathan Akeroyd先生擔任首席執(zhí)行官及公司董事會成員。

2018年9月，Versace宣布公司100%的股份（包括Blackstone和Versace的全部股份）已出售給邁克爾·科爾斯有限公司（Michael Kors Limited）。2019年1月，Gianni Versace公司加入Capri控股有限公司，攜手Michael Kors和Jimmy Choo打造一個新的全球時尚奢侈品集團。

（九）GIORGIO ARMANI

創(chuàng)立于1975年，知名化妝品品牌，其香水和底妝是經(jīng)典傳世之作，1989年授權(quán)歐萊雅在時尚界推廣此品牌美容品

阿瑪尼（ Armani） ，1975年由時尚設(shè)計大師喬治·阿瑪尼（Giorgio Armani）創(chuàng)立于意大利米蘭，他以使用新型面料及優(yōu)良制作而聞名。 阿瑪尼品牌標志是由一只在往右看的雄鷹變形而成。

阿瑪尼先生在服裝領(lǐng)域的巨大成功之后，把高級定制的概念應(yīng)用到原本屬于快消品的美容領(lǐng)域，使得每一件美容品都成為了雋永的藝術(shù)品。如今，“穿著阿瑪尼”的含義已經(jīng)成功延伸至護膚、彩妝和香水領(lǐng)域。自2000年創(chuàng)立以來，在非常短的時間內(nèi)，就獲得世界明星及全球?qū)I(yè)彩妝師的熱烈擁戴，并成為了名流與時尚人士的摯愛。

阿瑪尼香水系列是承襲了高級定制精髓的香氛系列。起初是阿瑪尼先生為自己親自調(diào)配的私人香水，后因朋友們的熱忱追捧，才決心與世人共享。阿瑪尼明星香水系列，也擁有著眾多經(jīng)典傳世之作。其中經(jīng)典男士香氛——ACQUA DI GIO阿瑪尼寄情男士香水，傳達出人與自然的純?nèi)灰惑w；還有女士香氛——ACQUA DI GIOIA阿瑪尼新寄情女士香水和CODE印記女士香水，散發(fā)出無法抵擋的阿瑪尼經(jīng)典女性魅力。

「粉妝衣櫥」是對阿瑪尼所有底妝產(chǎn)品的統(tǒng)稱，它是阿瑪尼為臉部肌膚的高級定制，如同歐美明星平時著裝時精挑細選的衣櫥一般致。品牌愛用者們根據(jù)不同肌膚類型來選擇產(chǎn)品，隨著時間與社交場合不同而巧妙搭配，可以像奧斯卡紅毯上艷冠群芳的國際明星一樣，優(yōu)雅綻放迷人魅力，舉手投足間盡顯阿瑪尼明星風采。

1989年 歐萊雅與喬治·阿瑪尼（GiorgioArmani）簽訂了一個授權(quán)協(xié)議，使歐萊雅得以在時尚界推廣這個品牌。

（十）BURBERRY

始于1856年的標志性英國奢侈品牌，憑借獨具匠心的創(chuàng)新面料和開拓性的數(shù)字技術(shù)享譽全球，巴寶莉經(jīng)典的格子圖案、獨特的布料功能和大方優(yōu)雅的剪裁已成為英倫氣派的代名詞

巴寶利由英國人Thomas Burberry創(chuàng)于1856年，Burberry以經(jīng)典的格子圖案、獨特的布料功能和大方優(yōu)雅的剪裁，成為英國傳統(tǒng)的代名詞，成為“一戰(zhàn)”英軍的征衣和英國皇室的御用品牌，在字典里甚至用Burberry來代表風雨衣。歷經(jīng)百年后Burberry再度成為搶手的熱門時尚品牌，受到了各個年齡階層消費者的青睞。莎朗·斯通、麥當娜、辣妹維多利亞等時尚界名流也開始熱衷Burberry。

90年代末期，時尚界吹起品牌新生的大趨勢，Burberry也開始在大環(huán)境下尋求突破?，F(xiàn)任品牌CEO的Rose Marie Bravo女士在1997年加入Burberry，并先后請來Roberto Menichetti與Christopher Bailey擔任設(shè)計總監(jiān)，在擁抱前人哲學之余，透過獨有的設(shè)計思考，重新演繹Burberry的新動力哲學；不僅如此，知名攝影師Mario Testino也為Burberry時尚廣告操刀，搭配超級名模Stella Tennant與Kate Moss，果然一舉獲得眾多好評，讓世人目光再度轉(zhuǎn)移至Burberry！

除傳統(tǒng)服裝外，為因應(yīng)多元時代的來臨，Burberry也將設(shè)計觸角延伸至其它領(lǐng)域，并將經(jīng)典元素注入其中，推出相關(guān)商品，讓傳統(tǒng)英國的尊貴個性與生活品味繼續(xù)延伸其中，獲得嶄新的生命。

三、品牌優(yōu)勢

在任何領(lǐng)域的企業(yè)成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業(yè)創(chuàng)新的重要產(chǎn)物，它可以保護企業(yè)權(quán)益，提升企業(yè)競爭力；起草標準則是企業(yè)產(chǎn)品制造和服務(wù)領(lǐng)域的質(zhì)量保障，有助于規(guī)范市場行為，提高行業(yè)基礎(chǔ)標準。

（五）YSL圣羅蘭美妝

表2：起草標準

（九）GIORGIO ARMANI

表3：起草標準

四、結(jié)論與建議

品牌建設(shè)對企業(yè)發(fā)展來說是至關(guān)重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創(chuàng)新、卓越的品質(zhì)和優(yōu)秀的服務(wù)。這些方面是品牌成功的關(guān)鍵。企業(yè)必須深入了解自己的產(chǎn)品和服務(wù)，從而不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業(yè)文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續(xù)性和社會責任視為核心價值，并將這些價值體現(xiàn)在日常運營中的策略和實踐中。當企業(yè)真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發(fā)生時，企業(yè)必須要緊密關(guān)注這些趨勢，不斷地調(diào)整自己的戰(zhàn)略，利用自身優(yōu)勢，開拓新的領(lǐng)域和市場。企業(yè)必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發(fā)展。

總之，品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)之一。企業(yè)必須時刻關(guān)注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創(chuàng)新和改進自身的產(chǎn)品和服務(wù)，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業(yè)才可以在市場競爭激烈的環(huán)境中建立良好的品牌聲譽，并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。