香水市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大 女性購買香水能力高于男性

  中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，香水按種類可以分為男香和女香。在人們消費(fèi)水平的提升下，香水行業(yè)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，中國是增速最快的一個(gè)國家。

  香水的香味受香精濃度和香料屬性影響較大，按照香精濃度可分為香精、淡香精、淡香水和古龍水等，其中國內(nèi)淡香水品類歡迎程度最高，主要原因國內(nèi)文化主張中庸，加之高濃度香精味道過于濃郁，甚至于刺鼻，而淡香水整體濃度適宜。按照香味差距可分為柑橘香型、花香型、木香型等，目前花香型仍是主流。

  香水經(jīng)濟(jì)在西方更為發(fā)達(dá)：香水于11世紀(jì)自西方國家開始發(fā)展，在西方有豐厚的歷史土壤。由于香水傳入中國較晚，大部分中國消費(fèi)者并沒有使用香水的習(xí)慣，發(fā)展得也較為緩慢。21世紀(jì)后，隨著東西方文化交流、消費(fèi)升級(jí)和女性意識(shí)的崛起，香水逐步在中國興起。

  香水行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

  隨著人均消費(fèi)能力疊加悅己消費(fèi)盛行，香水滲透率持續(xù)提升，加之用戶對(duì)于香水認(rèn)可度、使用頻率和場(chǎng)所的提升，國內(nèi)香水規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，主要由高端香水推動(dòng)，進(jìn)口需求持續(xù)增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示，2021年我國香水零售額為109億元，受疫情影響外貿(mào)下降，增速有所下降，同比2020年增長(zhǎng)11.2%，預(yù)計(jì)隨著市場(chǎng)回暖，2022年增速將回歸疫情前。

  數(shù)據(jù)顯示，在2021年我國學(xué)生群體使用香水頻率中，53.4%消費(fèi)者偶爾使用香水，31.1%消費(fèi)者經(jīng)常使用香水，11.1%消費(fèi)者總是使用香水，4.4%消費(fèi)者不用香水。

  未來香水行業(yè)發(fā)展前景

  相比于其他成熟的香水市場(chǎng)，我國的香水仍然被視為“奢侈品”。受限于當(dāng)前較高的定價(jià)，我國香水的消費(fèi)客群較為狹窄。隨著市場(chǎng)的發(fā)展，國產(chǎn)品牌加大對(duì)品牌的宣傳和消費(fèi)者教育，不僅能夠吸引現(xiàn)有的高購買力消費(fèi)者，也能夠吸引更多樣的消費(fèi)群體。因此香水產(chǎn)品在我國擁有高利潤和藍(lán)海的優(yōu)勢(shì)，有望獲得超過其他地區(qū)的利潤率，發(fā)展前景廣闊。

  按照市場(chǎng)預(yù)測(cè)，2022年我國護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3280.4億元，彩妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)690億元，香水市場(chǎng)規(guī)模僅為124億元。

  雅詩蘭黛、歐萊雅，都是香水市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的一個(gè)縮影。預(yù)計(jì)2025年我國香水市場(chǎng)的整體規(guī)模將達(dá)到300億元。

  高增速之外，還有足夠的市場(chǎng)空間。不同于歐洲、美國已高達(dá)42%和50%的市場(chǎng)滲透率，在我國，香水的市場(chǎng)滲透率僅為5%。波士頓咨詢預(yù)測(cè)，到2025年，我國有望成為全球第二大市場(chǎng)，兩年前(2020年)，我國香水市場(chǎng)的排位是全球第十。

  綜合來看，我國香水還有很大的市場(chǎng)發(fā)展空間，女香市場(chǎng)規(guī)模將大于男香市場(chǎng)規(guī)模。

更多香水行業(yè)研究分析，詳見中國報(bào)告大廳《香水行業(yè)報(bào)告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與趨勢(shì)，為您的決策提供堅(jiān)實(shí)依據(jù)。

更多詳細(xì)的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫】，涵蓋了宏觀數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進(jìn)出口數(shù)據(jù)、價(jià)格數(shù)據(jù)及上市公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)等各類型數(shù)據(jù)內(nèi)容。