中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊,手工皂使用量開始降低,2022年手工皂價(jià)格平均一塊達(dá)到30元以上。當(dāng)下,手工皂市場擁有更強(qiáng)的社交屬性,國內(nèi)熱門手工皂品牌相對(duì)集中。以下對(duì)手工皂市場分析。
隨著中國消費(fèi)者對(duì)個(gè)人健康及衛(wèi)生的意識(shí)大幅提高,促使人們對(duì)手工皂產(chǎn)品的需求激增。中國手工皂產(chǎn)品的市場規(guī)模由2015年的86億元增加至2019年的95億元,自2015年以來的復(fù)合年增長率為2.5%,并預(yù)期自2019年起將繼續(xù)以9.8%的復(fù)合年增長率增長,到2024年將達(dá)到151億元。
隨著經(jīng)濟(jì)和工業(yè)的發(fā)展,液體、半液體以及不同表活劑成分的清潔劑逐步走進(jìn)人們的視野,憑借更“方便、衛(wèi)生、溫和”的特點(diǎn)搶占手工皂的市場份額,人們?nèi)粘I钪惺褂檬止ぴ淼膱鼍昂皖l率逐步收縮。 現(xiàn)從三大市場數(shù)據(jù)來分析手工皂市場。
多年來,手工皂原本的市場份額受到洗手液、沐浴露等替代產(chǎn)品的不斷擠壓。據(jù)統(tǒng)計(jì),2022年,中國手工皂市場規(guī)模已達(dá)62.3億元,增速3.8%。近兩年,隨著半畝花田、PWU、朵拉朵尚、透蜜、雪玲妃、AOEO等國產(chǎn)新銳品牌的在線上市場的冒頭,沉睡良久的手工皂市場被注入了新活力。
手工皂易有設(shè)計(jì)感的別致外型,實(shí)用性強(qiáng),且方便易儲(chǔ)。相信未來會(huì)增加市場份額。當(dāng)前我國的手工皂市場已經(jīng)很成熟,隨著技術(shù)水平的提高,以及我國居民消費(fèi)能力的提升,新產(chǎn)品市場逐漸取代傳統(tǒng)皂基產(chǎn)品市場。我國手工皂前十品牌市占率中中外資品牌市場份額約為63.1%。
我國的手工皂市場已經(jīng)很成熟,隨著技術(shù)水平的提高,以及我國居民消費(fèi)能力的提升,新產(chǎn)品市場逐漸取代傳統(tǒng)皂基產(chǎn)品市場。從市場集中度來看,2021年前三季度,中部地區(qū)、西部地區(qū)手工皂前十品牌的市場集中度較高,分別為70.1%、61.7%。
手工皂線上滲透數(shù)據(jù)不斷提高,2022年線上渠道銷量實(shí)現(xiàn)積極增長。沐浴露目前作為較成熟的市場,總體來說提供銷售效率更高。未來手工皂將逐漸向天然健康、環(huán)保溫和、滋潤護(hù)膚的方向發(fā)展。
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