香水行業(yè)市場概括及現(xiàn)狀：2022年小眾香水受到消費者青睞

  中國報告大廳網(wǎng)訊，古有香包現(xiàn)有香水，愛美是女人的天性香水也是愛美必不可少的一步。我國的香水市場相對發(fā)達國家起步比較晚，但是憑借獨特的香水魅力受到國際市場的歡迎。隨著消費結(jié)構(gòu)的升級，消費者對于香水市場的需求也在不斷擴大，目前我國的香水市場呈現(xiàn)多元化、個性化的現(xiàn)象。以下是2022年香水行業(yè)市場概括及現(xiàn)狀。

  在世界上來說，我國香水起步較晚，進入國際市場較晚。但不影響憑借獨特的香水魅力受到國外歡迎。香水市場分析數(shù)據(jù)顯示，全球奢侈香水市場規(guī)模在未來五年內(nèi)將以6.09%的年復合增長率增長至42億美元。這主要得益于千禧一代消費者需求增加以及社交媒體時代KOL效應提升的推動，歐洲將貢獻37%的銷售額，美國、中國、德國、英國和法國是主要市場。

  2020年作為新國貨崛起的元年，也逐步打破了香氛市場國外品牌當?shù)赖脑懈窬?，大牌商業(yè)香不再是普通消費者進階的首選。國內(nèi)香水消費品賽道涌現(xiàn)出氣味圖書館，完美日記浮光系列香水，RE調(diào)香室、三兔、御梵等，他們更強調(diào)自己的“國貨”標簽。

  香水對中國消費者變得越來越有吸引力，中國香水市場份額進一步擴大，香水消費增速明顯。根據(jù)天貓大數(shù)據(jù)分析，近年香水、香氛行業(yè)的銷售額穩(wěn)步增長，在整個美妝行業(yè)中的增速表現(xiàn);中國香水市場空間廣闊，不僅有更多、更新的消費群體，包括95后、00后等新生代為其買單，推動電商平臺銷售額呈爆發(fā)式增長，更有“中高端人群”硬核崛起，直接加碼了香水品類的消費額度。

  基于價值觀和情感需求的差異，當代中國香水消費者可細分為“跟隨從眾、樂享活力、低調(diào)內(nèi)斂、品味格調(diào)、個性嘗鮮”等五大消費群。針對不同的香水消費群，消費者用香行為更是產(chǎn)生了新變化。初用香年輕化、日常用香習慣化、場合用香多元化以及內(nèi)容、社交平臺和短視頻/直播影響力強等屬性特征愈發(fā)顯著。

  越來越多的消費者偏愛沙龍品牌而對大牌感到厭煩，她們更青睞產(chǎn)品的個性化、私密化，去標簽化，有45.7%的香水消費者從大眾香投入小眾香的懷抱。而30歲以下更愛嘗鮮，對小眾香尤為熱衷，不喜歡與人撞香、希望與眾不同、追求個性差異，喜歡“國內(nèi)較少出現(xiàn)的品牌”及“原料味道少見的品牌”，表達自我風格是她們選擇小眾香的主要理由，這也意味著那些中小品牌在這個品類中更有發(fā)展?jié)摿Α?

  近兩年以來國內(nèi)香水品牌也逐漸崛起，消費群體也相對比較年輕化，對于大品牌的大眾化越來越多消費者并不買單，更傾向于個性化的小眾香水。以上就是香水行業(yè)市場概括及現(xiàn)狀的大致介紹了，如需進一步了解更多相關(guān)行業(yè)資訊可點擊中國報告大廳進行查閱。