香水行業(yè)競爭格局:2022年國際品牌仍占據(jù)優(yōu)勢

  中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，在我國香水發(fā)展初期國民消費(fèi)水平比較低，隨著國民經(jīng)濟(jì)水平的提高以及對于審美品位的提高，香水需求也得到提高。目前我國的香水市場品牌競爭激烈，國際香水品牌相比國內(nèi)的更占有優(yōu)勢，從近幾年的銷售數(shù)據(jù)顯示香奈兒香水穩(wěn)居市場的首位。以下是2022年香水行業(yè)競爭格局。

  隨著需求量的增加，會有更多的香水新產(chǎn)品投入市場，競爭會越加激烈。在未來的市場中，香奈爾5號依然會是市場中的超級明星，其地位無法動搖。Anais的香水銷售量同前幾年相比已呈現(xiàn)下滑趨勢。而其他所占份額較少的(如中國)香水品牌在未來的市場中將進(jìn)行更加激烈的競爭。

  香水行業(yè)市場競爭激烈，國際品牌占據(jù)絕對優(yōu)勢。一方面，中國香水行業(yè)參與品牌多，市場份額分散：根據(jù)2019年阿里平臺數(shù)據(jù)，2019年阿里平臺香水市場TOP20品牌中，香奈兒市場份額最高，達(dá)到6.2%;其次為冰希黎、寶格麗、祖瑪瓏，市場份額均為3.4%。而迪奧、圣羅蘭、愛馬仕則分別占據(jù)3.2%、2.9%和2.5%的市場份額，排名TOP20的品牌占比為46.2%，另外有54.9%的市場被市場份額均小于1%的眾多品牌占據(jù)。

  另一方面，國際品牌在中國香水行業(yè)占據(jù)絕對優(yōu)勢，在2019年阿里平臺的TOP20品牌中，處冰希黎、名藍(lán)、和風(fēng)雨和氣味圖書館，其他16家品牌均為外資品牌，且香奈兒穩(wěn)居市場份額首位。綜合來看，國際品牌占據(jù)國內(nèi)香水市場的絕對優(yōu)勢主要系其長時(shí)間的高口碑、高質(zhì)量和恰當(dāng)?shù)氖袌鰻I銷策略所致。

  當(dāng)前我國香水市場相對于國際知名香水品牌而言，有較大差距。國產(chǎn)香水市場應(yīng)該有效利用本土文化，文化是香水發(fā)展的核心競爭力。另外要打造自己的品牌故事以及產(chǎn)品價(jià)值的品牌，并且在實(shí)體店交相輝映，給消費(fèi)者良好的體驗(yàn)。雖然對于香水發(fā)展而言，營銷必不可少，但是香水品牌的長期發(fā)展，單純營銷遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，擁有真正調(diào)師的匠精神，才是一個(gè)香水品牌能夠長期發(fā)展的核心。

  香水行業(yè)品牌多市場份額相對比較分散，但是其中香奈兒的市場份額是最高的在一眾品牌中占據(jù)絕對的優(yōu)勢，未來我國的國產(chǎn)香水市場也會以其本土文化的核心競爭力加入市場中。以上就是香水行業(yè)競爭格局的大致介紹了，如需進(jìn)一步了解更多相關(guān)行業(yè)資訊可點(diǎn)擊中國報(bào)告大廳進(jìn)行查閱。