香水行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：2022年高端化趨勢(shì)明顯

  中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，隨著時(shí)代的發(fā)展香水市場(chǎng)也在不斷更新?lián)Q代，但是對(duì)于大品牌的香水大眾化嚴(yán)重，現(xiàn)在越來(lái)越多消費(fèi)者傾向于個(gè)性化的品牌會(huì)選擇小眾香水。因?yàn)樯嫌蔚膲艛嗪芏嘞闼髽I(yè)可以購(gòu)買的香型受到限制，這也直接導(dǎo)致了未來(lái)品牌的發(fā)展。以下是2022年香水行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

  越來(lái)越多的消費(fèi)者偏愛沙龍品牌而對(duì)大牌感到厭煩，她們更青睞產(chǎn)品的個(gè)性化、私密化，去標(biāo)簽化，有45.7%的香水消費(fèi)者從大眾香投入小眾香的懷抱。而30歲以下更愛嘗鮮，對(duì)小眾香尤為熱衷，不喜歡與人撞香、希望與眾不同、追求個(gè)性差異，喜歡“國(guó)內(nèi)較少出現(xiàn)的品牌”及“原料味道少見的品牌”，表達(dá)自我風(fēng)格是她們選擇小眾香的主要理由，這也意味著那些中小品牌在這個(gè)品類中更有發(fā)展?jié)摿Α?

  由于香水行業(yè)的差異化和核心競(jìng)爭(zhēng)力主要依靠上中游的香精香料配方，中游香水企業(yè)應(yīng)縱向進(jìn)行供應(yīng)鏈整合。只有掌握自身的香水制造工廠，品牌企業(yè)才更有可能塑造出更有差異化的香味配方和香精香料，拓寬護(hù)城河。

  由于上游壟斷，龍頭企業(yè)話語(yǔ)權(quán)過強(qiáng)，多數(shù)香水企業(yè)只能購(gòu)買現(xiàn)有的香型，不利于未來(lái)的品牌發(fā)展。由于香水是難以用語(yǔ)言描述的感官，在線下布局有利于消費(fèi)者形成購(gòu)買決定，為促進(jìn)消費(fèi)者形成購(gòu)買決策，香水企業(yè)應(yīng)提高消費(fèi)者的沉浸體驗(yàn)，因此線上的直播和線下渠道是最有利的銷售方式。

  線下渠道中，重點(diǎn)布局渠道應(yīng)當(dāng)為自營(yíng)店和新興美妝集合店。由于自營(yíng)店有利于品牌樹立品牌形象，雖然布局成本較高，但是對(duì)于長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌發(fā)展有積極作用。在新興美妝集合店布局，主要是由于美妝店的消費(fèi)者和香水的消費(fèi)者有較高重合度，更容易拓寬消費(fèi)客群。另一方面，在美妝集合店布局的成本較低，且本身新興美妝集合店正處于加速擴(kuò)店的時(shí)期，有利于促進(jìn)品牌傳播。

  在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，國(guó)內(nèi)香水市場(chǎng)都被進(jìn)口品壟斷，尤其是中高端香水品類，以香奈兒、萬(wàn)寶龍、圣羅蘭等為代表的品牌更是長(zhǎng)期占領(lǐng)消費(fèi)者心智。當(dāng)前高端香水是中國(guó)香水市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要力量，市場(chǎng)占比逐年上升高端化趨勢(shì)依然明顯。

  以前香水市場(chǎng)主要被國(guó)際品牌所壟斷，隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)國(guó)內(nèi)品牌也越來(lái)越多受到歡迎，高端香水仍然是發(fā)展方向。以上就是香水行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的大致介紹了，如需進(jìn)一步了解更多相關(guān)行業(yè)資訊可點(diǎn)擊中國(guó)報(bào)告大廳進(jìn)行查閱。