2016年我國電視購物行業(yè)總營收同比增長28.51%

　　面對市場競爭的加劇和消費者購物習(xí)慣的轉(zhuǎn)移，電視購物行業(yè)的生存空間日趨窘迫。湖南衛(wèi)視旗下電視購物品牌快樂購4月27日發(fā)布的一季度財報顯示，公司實現(xiàn)總營收9.27億元，同比增長28.51%;凈利潤1260萬元，同比下降46.56%。從2015年初上市至今快樂購凈利潤連續(xù)下降，曾紅極一時的電視購物業(yè)態(tài)已處于下行通道中。

　　2016-2020年中國電視購物行業(yè)發(fā)展分析及供需格局預(yù)測報告顯示，受宏觀經(jīng)濟和市場競爭加劇等環(huán)境影響，家庭消費的電視業(yè)務(wù)收入同比下降，公司互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新業(yè)務(wù)的收入利潤轉(zhuǎn)化實現(xiàn)需要一定周期，導(dǎo)致一季度凈利潤與2015年同期對比下降46.56%。報告期內(nèi)，公司除了在主營業(yè)務(wù)方面通過持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容制作與整合營銷能力，持續(xù)改善用戶體驗等措施積極應(yīng)對外，公司著力推進互聯(lián)網(wǎng)社交電商、移動電商、O2O電商、汽車電商等創(chuàng)新型業(yè)務(wù)的發(fā)展， 加大研發(fā)和運營投入。

　　在互聯(lián)網(wǎng)電商以及新的消費習(xí)慣沖擊下，電視購物的競爭力已明顯不再。相比大型電商平臺上游品牌資源以及議價能力，電視購物依靠廣告、渠道等成本讓利的價格優(yōu)勢已喪失。除了外部競爭的沖擊，電視購物自身還面臨著產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)品重復(fù)購買率低、節(jié)目形式過于單一以及信任危機等問題。內(nèi)憂外患下，快樂購正加速轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)電商模式，但效果如何依然需要市場檢驗。財報顯示，轉(zhuǎn)型后，快樂購于移動電商方面的業(yè)績增長99.9%，訂單數(shù)同比增長387.2%;社交電商“我是大美人”、“辣媽學(xué)院”微信號粉絲流入較快;汽車電商發(fā)展趨勢向好，對公司總體業(yè)績增長的貢獻較大，2016年一季度收入同比增長28.51%。

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